新闻网站如何玩转“网页+”

随便打开一家地方新闻网站，给人的总体印象是内容丰富、琳琅满目，导航条栏目众多，频道内层次丰富，网页上图文并茂。再看作品，除了按惯例转载了省属媒体的大量报道之外，网站自己也建立了原创采编队伍，消息、新闻、视频采访、专题报道、专题策划应有尽有，许多稿件能看得出作者和团队的心血。

但是在报道形式上，多数作品并没有真正“玩转网页”。换句话说，稿件只是“为而”。

需玩转网页

文字稿，生硬地套嵌在页面中，文中没有“关键词超链接”，文尾没有“相关报道”或“相关搜索”，网友评论还停留在十年前的那种“表情点赞”，没有直接能够登陆发表点评的互动窗口，更遑论与微博微信的对接。

图片报道，没有配备专职的网络摄影记者。大多数自创照片局限于手机拍摄水平，既没有反映出网络记者的独特眼光，也没有表达出图片的视觉冲击力。一个拥有旖旎风光的旅游产业省份，在其重点新闻网站上，居然找不到商业网站常见的图片摄影专题，令人大跌眼镜。

视频报道，看得出一些新闻网站已经下了很大的功夫组建了一个视频报道团队，从稚嫩的主持人身上能看出勇于尝试的青春劲儿。遗憾的是，大多数视频报道的都是孤立的。看上去更像是机械地模仿电视台，而不是网络媒体在搞视频。地方新闻网站尚不擅于抽取视频报道内容（至少是精华内容梗概）并将文字在网页上贴出，导致互联网搜索引擎无法采集和入库，读者无法找到。至于将视频报道网页做成集纳化的专题，同步补充发表更多相关内容，则在该网站更为少见。

总的来说，结构化、数据化的网络新闻，在省级门户网站上没有得到体现。尽管网站架构十分庞大，貌似一应俱全，但是，对于目前逐渐习惯精准阅读的网友而言，反而显得杂乱无序，密集而无从下手。大门户的概念在“互联网+”的今天恐已过时。

重新梳理区域“门户”网站架构，看来势在必行：以“新闻”“信息”两条线并行，快刀乱麻、集中整理，梳理整编各个一级栏目和频道，并尽可能在结构和内容上，与移动终端互动。

移动用户到达的便捷性

入口要醒目。目前，新闻网站通向微信微博客户端的入口仅仅依靠导航条上的链接，并不显眼。可以直接张贴清晰的二维码LOGO于网页首屏，并且要拿出版面重点推荐“微信”和“客户端”等新兴平台上的当日重点，义无反顾地为小屏用户提供最方便的服务。

推介应到位。门户网站应精心制作并重点推出本网“微信”“微博”“客户端”的介绍网页。应包含下载指南、客服电话、报料方式，并且同步新媒体平台的“今日要闻”。如能与数据库同步，将移动端发生的诸如“读者调查”“报名”“图片分享”等活动同时反映到网页上，则效果更佳。

此外，必须重视微博的入口页（指本网的微博入口中，非微博平台本身的主页），加强更新、重视策划，亮出自己不同于他人的特色。微博尽管正在衰落，但目前尚有一批读者，关键是对于PC用户而言，网页版的微博是通往手机版微博和网页版博客的一个重要路口。

下载宜方便。该网站目前提供了“客户端”的二维码扫描，但遗憾的是下载存在瓶颈：手机扫描二维码后，由于读者即将下载的App客户端是从某商业公司定制的，因此，点击“下载”按钮时，跳出了“用‘某某’（商业公司产品）继续下载”和“普通下载”两个选项。这时候，“迨隆背鱿至耍憾琳呔尤晃薹ǖ阊　捌胀ㄏ略亍保只能选择先安装“某某”然后再继续下载。可以猜想，这个复杂过程无疑让用户迅速逃离。

移动用户的易读性

直接链接网页，网站省事了，用户麻烦了。微信公众号是现阶段比较热门的移动平台，既可以实现网站品牌推广，本身也是新闻信息的窗口。新闻门户网站开通了微信公众号。然而，其界面至少存在一个致命的问题：打开该公众号的下设栏目后，竟然都是html网页，文字小如蝼蚁，极不适合手机屏幕。而事实上，腾讯提供了微信公众号的二级栏目开发功能，用户完全可以进一步设计制作，定期更新适合手机用户阅读的各类页面。

图片直接上微，编辑省心了，读者头晕了。微博字数有限，因此很多博主喜欢以图为文，这样能增加信息量。微信图文混排，更是又好看又省事。所谓“读图时代”的说法，让网站美编大刀阔斧，使用绘图软件来制作专题，却不知不觉忘记了互联网的基本特色：超链接和数据化。无论在网页，还是在微信微博客户端上，新闻网站大量使用整幅长图作为报道形式，色块横陈、美术字翻飞，――形式是好看了，可是信息内容却丢失了。整图报道的最大缺点是失去了超链接，充分张扬“显示屏特性”，也极大地弱化了“互联网特性”（无法超链、无可搜索）。“浅阅读”的芝麻满足了，“深阅读”的西瓜却丢掉了。

其实也简单：宜尝试拆分大图并在图间添加文字，或在图上添加热点，或在文前文后加文字标题、标签（关键词）、导语、相关链接，形成结构化的信息板块。总之，图片，不能为图而图，最重要的是为读者所想。

有了“便捷性”和“易读性”，才能有信息的“易用性”和舆论的“导向性”。最可怕的是，平台已经出新，然而传播手段和理念尚旧。

看来，大数据时代，不管是在网站还是移动端，网络媒体真的需要娴熟玩转结构化的数据（structural data，包括结构化的形式和结构化的新闻内容），娴熟玩转跨界传播渠道，如此才能满足各类读者宜浅宜深的种种阅读需求，如此才能“+”出各种新的互联网信息服务。