电视广告类节目的新概念

看“陈欧式”广告时往往使人感觉意犹未尽，因为它不仅代表了一种广告理念上的革新，能将更多新奇的创意呈现在受众眼前，更主要的是让中国千千万万“陈欧式”的新一代看到了坚持和希望。毫无疑问，情感型的电视广告更能体现品牌所包含的价值观念，也更容易获得受众的信服和追捧。

一、电视广告节目正迈入系列微电影时代，颠覆传统广告理念

2011年众多网络短片造就了“微电影”这一全新的名词，而这些品质精良、拍摄技巧高超的微电影又与广告行业的关系千丝万缕，它由于取材广泛、内容自由等优点，最终也变为电视广告的一种另类变现方式。近一年多以来，以微电影面貌出现的广告也可谓佳作连连，其中比较引人注意的就是诺基亚的《不跟随》微电影系列广告，在这个系列的微电影广告片中，它的广告风格体现了诺基亚品牌的厚重和深邃，范冰冰一改往日妩媚动人的形象，在黑白两色的电视广告中显得尤为个性；李健版的《不跟随》正好契合了他不骄不躁的音乐作风和处事原则，这两条用微电影手法拍摄出来的广告都恰如其份地演绎了诺基亚的大气和沉稳，特别是那些经典的广告语“我不会无休止地扩散，而是沿着走过的路回到原点”、“我能经得住多大诋毁，就能经得住多大赞美”足以让人品味悠长。由此可见，未来依旧会有新的明星去拍摄《不跟随》的后续，这将体现一个品牌的传承和坚守。电视广告节目正迈入系列微电影时代，这将是电视广告未来主要的发展趋势，颠覆了人们对传统广告理念的认识，为观众也留下了足够思考的悬念和期盼。

二、实时广告更能为商家赢得先机，诠释电视广告新理念的内涵

实时广告总是优雅和充满智慧火花的，这种发生在分秒之间的广告创意，可以在充满了变数的时刻出现在网络、电视等媒体上，带给消费群体一个极大的惊喜。在美国举行的2013年2月超级碗足球比赛中，奥利奥就以实时广告的形式跻身于超级碗的最佳广告位置，奥利奥不单单是“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的代名词，也在温情和童趣之外为广告宣传开辟了一条新道路。它之所以能被如此广泛地关注,成功的秘诀在于能够在极短的时间内创造推出，让奥利奥公司可以实现广告宣传的新突破，将品牌信息传递到受众中去。虽然这种实时广告的制作播出现在还有一定的局限性，这是因为只有在能受到庞大群体共同关注的电视节目中插播实时广告片，才能受到良好的宣传效果，而这样备受全国观众瞩目的电视节目还不太多，这就为实时广告的推广增加了一定的困难。尽管如此，实时广告却真切地诠释了电视广告新理念的内涵，也是电视广告宣传的一个主流发展方向，因为能做得起实时广告的企业多集中在世界一流品牌企业，因为他们具备了资金实力和一支优良的广告宣传团队，这样才能够支撑着实时广告在瞬息万变中产生，这种优质广告节目播出的时间段不仅使电视台在短时间内获得高额利润，也能用一种出其不意的方式巩固品牌的影响力。总之，现代的电视广告节目也在层出不穷地进行创新，很多代表着广告前沿的新理念正影响着广告节目的创造和播出，高质量的电视广告片不仅仅体现了商家营销策略的定位和风格，也需要灵动的智慧和眼光来支撑，只有不断去开拓创新电视广告节目的理念，才能赢得国内市场甚至是国际市场的关注和认可。

作者：尚彩芬