三维动画对影视广告的实用性

1三维动画技术在影视广告中的优势

将三维动画技术融入到影视广告的设计中是一种广泛的受到大众认可的方式，其主要原因是三维动画技术具有以下几个优势：

1.1增加影视广告表达方式和强大的视觉冲击力

利用三维动画技术创造出的视觉特效广告，它能够用一种超现实的虚幻的表现手法来创造广告的特殊效果从而吸引消费者眼球，让人印象深刻、过目不忘，三维动画制作的广告不仅能够以虚幻的手段描述现实世界的事物，还可以真实的模拟微观世界的事务，从而达到宣传隐性内容的广告宣传效果。例如说某香皂广告，利用三维动画创作出形象逼真的细菌和螨虫的拟人化卡通形象，然后制作出这些细菌被杀死的情景，从而以微观世界的角度演示了产品特殊功效。

1.2娱乐认同心理

随着人们物质生活和精神生活的提高，人们在对事务的选择过程中也越来越倾向于娱乐化，正是人们的这种“娱乐心理”的存在使得越来越多的广告设计人员制作一些动画的效果用来增加广告内容、画面的可观性，从而增强影视广告的吸引力。

1.3敞开创意的空间，使影视广告设计不受任何实拍的约束

在三维动画技术等多媒体技术的支持下，影视广告设计师们可以不受任何客观条件的制约，将实际拍摄无法完成的困难镜头交给三维动画技术的后期处理去做。

1.4一些无法通过实拍来完成的危险镜头

很多情况下，一些广告的内容会涉及到危险的镜头，这些内容在实际拍摄中是无法完成的，这时就可以利用三维动画技术用虚拟场景和角色来模拟真实的场景，如人在太空漫步或物品爆炸等危险场景。

1.5制作成本的降低和周期的缩短

三维动画技术可以利用一些动画制作软件制作出完全虚拟的场面和人物，特别是一些大场面的制作，因此可以大大的降低广告的制作成本和减少开发的周期。

1.6与商品的智能交互功能

随着社会和信息技术的发展和进步，人们不再满足于被动的接收“灌输”的广告信息，因此，利用三维动画技术应用到影视广告互动元素的设计中可以大大增强受众群体与广告产品互动的兴趣，感染他们的情绪、与其产生共鸣，从而更好的实现广告产品的推广和客户个性化需求的目的。

2三维动画技术在影视广告中的功用

2.1在广告创意中的功用

创意是一部广告作品的灵魂，广告能否吸引客户的注意，能否起到宣传营销的目的，很大程度上取决于广告作品有没有好的点子，有没有好的创意，它是整部广告作品能否成功的关键因素。因此，广告的设计人员必须利用大胆而新奇的广告创意去完成广告的制作，使得在激烈的市场竞争下商家推出的商品能够让客户印象深刻，从而在市场上利于不败之地。

2.2在广告营销中的功用

人们对商品的需求也从功能需求上升到品牌和品质需求上来，当今市场上不再是商品之间的竞争，而是品牌、品位之间的战争。而企业品牌的品质定位很大程度上体现在影视广告的宣传上，将三维动画技术应用到影视广告的制作中可以使得广告具有新、奇、特的视觉效果，如家喻户晓的哈药集团的脑白金广告，它虽然在业界一直是具有争议、褒贬不一的广告作品，但从其销售业绩上，不可否认它是成功的。而其成功的因素主要有两个：一是其广泛的社会效应，脑白金的定位在于宣传中国文化中的奉亲养老的传统美德；另一方面是三维动画技术的应用，广告画面中两个三维动画人物一边跳着欢快的舞蹈，一遍喊着脑白金的宣传语：“今年过年不收礼，收礼还收脑白金”，画面生动活泼，渗透力强，使得受众群体印象深刻。

作者：徐凯 单位：苏州工艺美术职业技术学院视觉传达系