影视广告创作中三维动画运用

【摘要】现阶段，三维动画技术已经成为了现代化计算机技术中不可缺少的一部分，它凭借自身优势被有效地运用到新闻传媒以及广告设计等领域中，应用规模和范围都在随计算机技术的发展而扩大。文章对现阶段三维动画在影视广告创作过程中的应用进行分析，希望能够更好的提升影视广告创造水平。

【关键词】影视广告；三维动画；实际应用

计算机技术水平的提升，推动了相应软件的发展与完善，从以往智能对图像、图形进行静态设计逐渐向动态式三维制作方面上转变，也正是相应技术的发展和完善，使得三维技术水平得到了快速的发展，例如，影视特技以及广告设计等，而将这些三维技术运用到影视广告创作中去，不仅提升了广告的趣味性和质量，还使三维技术的真正作用得以发挥。

1三维动画技术概述

三维动画技术就是一种对现实情境进行有效模拟的技术，在计算机强大的计算功能基础上对现实情境进行模式。在实际使用期间，相应的技术人员完成相应模式构建、确定动画材质、完成相应的设计以后，这是三维动画技术就可以按照相关算法和方式对场景进行有效的设置，并在计算机上对现实情境进行模拟，确保其情景以及产品的逼真性。而三维动画技术的诞生是在原有二维动画的基础上形成的，相比于二维动画来说，三维动画不仅将以往较为复杂的着色流程进行了让简化，还降低了技术人员的工作强度，有效保证了画面的质量。这是因为三维动画技术能够让计算机按照设置好的程序进行着色工作，也正是由于计算机自身的机械性质，保证了画面的色彩性以及质量[1]。

2三维动画技术的发展和完善对影视广告创作的影响

（1）三维动画技术能够对现实进行模拟。好的影视广告想要打动受众，就需要对将创作情境与他们的生活内容作为相应的主体，然后通过三维技术将其进行有效的表达出来，而这样一来影视广告的内容就变的更加真实，与受众的生活想贴近，进而产生良好的亲近感。

（2）能够将现实与虚拟之间进行有效融合。影视广告中不仅包含了许多虚拟的情节与内容，还将现实生活素材融入到了其中，将虚拟和现实进行了有效的融合，提升了广告创作的水平。

（3）在计算机这一虚拟世界中的虚拟事物。使用三维动画技术之多的广告全部内容都是通过计算机的计算与模拟来完成的，因此在一定程度上都会产生相应的脱离感，所以这类影视广告会走视觉化的路线，进而对人物场景的真实性，加大对观赏者的冲击性，使观赏者对广告的印象和体验得到提升，进而达到有效宣传的目的。

3在影视广告创作过程中三维动画技术的有效运用

3.1应用分类

（1）模拟现实。

通常情况下，影视广告的创造一本都需要对现实进行模拟，并且在时间等方面上具有一定的跨度。例如，某头盘广告，这类广告需要在图纸上对楼盘模型进行创建，进而保证观看者能够从不同角度上对楼盘的整体情况进行观看，使其能够对楼盘整体有一个大概的了解。

（2）结合实景。

在实际应用过程中，三维动画技术不但可以对现实进行，模拟，还能达到与实景相结合的目的。例如，在进行影视广告创作过程中可能会融入雷电、洪水等场景，但是这些场景的拍摄很难进行，因此就可以使用三维动画技术来制作完成，进而给人一种强烈的视觉冲击。虽然这种手法能够完成较多场景的制作，但是其制作难度和成本会较高[2]。

（3）对空间和角色进行虚拟。

因为现实空间与角色之间是脱离实景的，因此一定要使用三维技术对其进行虚拟，进而给人一种较为近亲的感觉，同时提升观赏者视觉感受。

3.2运用类型

①对联想手段进行有效进行应用。假如我们可以合理的应用联想这种方式，那么不但能够让人感受到美，还能够让人感觉到其中存在的深层含义，这并不是实景手段能够达到的。②对写实的手法进行应用。写实这种手法在三维广告当中经常被应用，拥有着直观与朴实的特点。利用三维动画技术来在宏观世界当中对微观事物进行演示，在微观的世界当中对宏观事物进行演示，进而让观看者能够清楚地掌握作品的创作意图。③对拟人手法进行应用。如果在进行广告创作过程中，我们可以把物体拟人化，那么广告的情节会变得更加的生动感人，进而让人们产生一种极强的亲切感。④夸张。这种动画技术能够通过对故事情节以及人物形象的夸张表现，让广告主题便的更加明确，使人们的心理得到了满足。⑤幽默。三维动画技术可以将故事情节变得幽默进而减少民族文化之间的阻碍，使观赏者能够良好的对广告中的理念进行感知。⑥想象。其中所蕴含的这种手法能够让观看者感到新奇，进而提升广告自身的艺术性[3]。

4结论

三维动画完美的结合了艺术与科技，是现在进行影视创造中经常应用的一种方法，其突破了诸多客观条件的约束，且能够随意的进行创造。而创意是广告的灵魂，因此人们使用三维技术对广告进行创作，进而使影视广告更加完善。

参考文献

[1]张海琳.基于影视广告创作中三维动画运用之探析[J].才智，2014（14）：273.

[2]李琴.浅析影视广告创作中三维动画的运用[J].电子制作，2015（7）：104，105.

[3]韩娜.影视广告创作中三维动画运用之探析[J].艺术品鉴，2014（10）：88，87.

作者：郭健 张久强 单位：辽宁工业大学