民俗艺术图形符号在当代广告设计中的应用

摘 要：民俗艺术图形符号产生于大众，流行于民间，是广大劳动人民群众集体创作的产物和智慧的结晶之一。图形符号是构成广告设计的重要因素之一。在当代广告设计中，既不能一味追求新奇的、令人震惊的或怪异的图形符号，也不能照抄照搬已有的图形或重复众所周知的模式。因而，在当代广告设计中把握好对中国民俗艺术符号图形的运用。

关键词：民俗艺术图形符号；当代广告设计

从人类开始有社会活动的时候，就开始寻找各种各式的方式来传播和表达思想感情。小时候家里贴的年画，以图形的方式代替了文字，是那些没上过学的农民和小孩子容易接受的。在当代的广告设计中，传统民俗艺术图形中的原始内涵已经或正在淡化、消失，有些甚至掩盖了本质的东西。民俗艺术图形符号是一种最直接、最容易传达的视觉语言。

一、以吉祥符号为主题的广告设计

由于人们对自然环境、社会环境以及祸福吉凶与生命紧密相关，使人们产生了一种敬畏。这就造成了人们对平安祈福，对生活的美好向往的一种普遍心理。中国的民俗艺术千百年来一直顺畅地得以延续的原因是吉祥图形符号的资源极其丰富，最主要的原因就是它跟人们的生活是紧密相关的。

（1）龙凤的符号

对龙凤的最初的印象就是小时候家里的柜子上有龙凤呈祥的图形，龙凤呈祥是汉族民间年画之一。属门画形式，单幅，多贴在屋门之上以表示吉祥瑞庆。还有每逢过龙年的节日，人们对龙年的喜爱甚至崇敬。据调查龙年生宝宝的都比较多，父母就希望自己的孩子“成龙成凤”寓意很好。中国是龙凤的国度，龙作为中国传统文化中的神物被人们所敬重。对于龙的电视剧，龙的歌曲通过媒体的传播的影响，龙的传人也逐渐地被世界许多的国家所认同。“凤”、“凰”常见于女性的名字当中。在现代的广告设计中，龙凤也逐渐被引入进来，通过具有鲜明的民族特色的表现手法将这些符号延到当代广告设计中。

（2）中国结

中国结，是一种装饰手工艺品，是一种中国民间艺术形式。中国结不仅造型优美、色彩多样，同时作品的命名，都是比较有吉祥、美好的寓意来命名的。“中国结”是中国人表达感情的信物。“结”不管是“团结”还是“永结同心”的寓意，都是对感情的寄托。“中国结”不仅代表着幸福，爱情、友情、几乎把所有美好的含义都表现出来。“中国结”不仅是造型美、色彩美，寓意更能让人积极上进、团结。“中国结”又叫“同心结”，它能让我们在困难面前更加的团结，生活更加的和谐。而现代的广告设计中，中国结也经常被加入进来，经过民族特色的设计创意，将美好和幸福表达出来。

（3）吉祥植物

自古以来，植物中的梅、兰、竹、菊，都被寓意为“四大君子”，它们是坚贞、高洁的化身。也说明了人们对这种吉祥植物的喜爱。以至于给小孩子取名字都要有梅兰竹菊的字在里面，寄托对孩子的希望。为了推动《公民道德建设实施纲要》的宣传与实施，央视还做了梅兰竹菊的公益公告。当然，类似的吉祥植物还有很多，松树寓意坚韧挺拔、长青不老，石榴寓意多子多福，桃子寓意福如东海、寿比南山等等。

二、以寓意联想为主题的广告设计

在广告设计上，祈求吉祥的美好心愿经常会运用到通过某种事物来象征美好的寓意。在表现过程中，除了表现其外部特征外，还会包含民间民俗各种形式，诸如民间神话、戏文等。寓意手法是有其深刻的内涵、美好的寓意为人们所传承。寓意联想就是一种逻辑关系的思维方式，表现出非现实的视觉形象。

三、结语

民族的就是世界的，民俗艺术的图形符号在现代的广告设计中要有人们普遍接受的文化含义进行传播，同时还要创造出个性的一面，将独特的个性价值表现出来。而且，中国的民俗图形符号是极其丰富的，随着人类的交流密切，民俗艺术图形符号也越来越让我们重视利用。发挥当代民俗艺术图形符号在当代广告设计中的特殊传播价值，也是民俗文化发展并向全世界传播的新理念。

参考文献：

[1]陈 绘.论民俗艺术图形符号在现代广告设计中的应用[J].南京艺术学院学报.2007（3）：160-162.

[2]王国伦.广告设计[M].中国轻工业出版社.2007.

[3]卢小雁.平面广告设计[M].浙江大学出版社.2002.

[4]陶思炎，孙发成..2010.

[5]王清海.字体与版式设计[M].长沙：中南大学出版社.2009.

[6]喻晓岚..