新媒体吹响正版号角

【摘要】过高的版权费用和免费盈利模式的差价，使得广告还是网站生存的一块垫脚石。在国外，版权授予有一套严格到死板的程序，消费正版产品意味着支付更多的费用。作为始作俑者的夸克，已经...

世上还有免费的午餐，这说法不乏诱惑。夸克电影网在线上打起“正版加免费”的广告，用电影给影迷提供免费的午餐。用户可以不限次地下载或观看网站上的电影，而这些影片都是经过版权方的授权后，被上传到网站上的。这下，人们手中的鼠标转了一百八十度弯，正有更多的视频网站抛来橄榄枝，分餐版权的蛋糕。

版权“一亩三分田”

版权是夸克电影网站的重拳头。夸克走出去和国内外的电影公司深入讨论在中国市场环境条件下的版权合作方式。与欧洲的电影公司商谈版权问题，和专业翻译合作，以克服版本的语言差异。内容上有主编把关。一进入夸克的地盘，手中的鼠标定格，在商业片和个人偏爱的类型片间搜罗，淘到在他处错过的影片，也可能是几分钟而过的预告和片花。

当传播的影片被盗版过度地开采，电影已经不单是小资的阳春白雪。夸克更为关注市场里的草根大众，于是免去价格的门槛，让正版接民。夸克和其他的知名网站合作，点击后者的电影频道，就会跳转到夸克的页面上，把音像店搬到网友的隔壁。

夸克网首席执行官李璐告诉记者，版权和利益两者不是矛盾的对立方，版权给网站加分。只有打造品牌价值的网站才会有广告业主关注和投资。夸克已取得《太阳照常升起》、《三峡好人》、《父子》等的网络播映版权。夸克主办过反盗版主题沙龙，呼吁“与盗版零距离”，与北京大学生电影节、美国电影协会联合呼吁“尊重知识产权，远离盗版”。近日，它还联合中国版权保护中心、中国电影版权保护协会及众多合作网站共同签署了“中国正版电影网站联盟”合作计划启动声明。

过高的版权费用和免费盈利模式的差价，使得广告还是网站生存的一块垫脚石。在国外，版权授予有一套严格到死板的程序，消费正版产品意味着支付更多的费用。作为始作俑者的夸克，已经为争取到稀缺资源投入了相当的资金和财力。同时，有几家付费或盗版电影网站偷梁换柱，得到更高的点击流量。

然而生活中商业利益的争夺，被李璐加上了一个电影式的结尾，他坚信正义的一方坚持自己的原则，走到最后，一定会收复失地。

寻找拥有强大带宽和存储资源的合作伙伴，作为许多视频网站投出去的问路石。每个网站都有不尽相同的侧重和个人化尝试。

在技术和资源上占有优势的网站，提供技术分享或把既有版权兜售给正寻找东家的下游网站，类似于农村中的种子站。联合网视文化传播有限公司也在寻找其他的路径。作为一家偏重技术的网站，联合网视从一开始就有了其他视频网站短缺的技术资源。

它面向更多的中小视频网站，也包括中国汽车网、搜房网、太平洋电脑网、瑞丽网等垂直的行业网站的视频栏目，以技术换取节目内容的和广告运营权，或集中取得一些节目的版权。交易方只要登陆联合网视的平台，输入账号密码，进入操作，就可以购买到视频内容，费用也有相应的折扣。或者提供给网站技术服务和贷款，帮助寻找盈利模式，来换取基本费用，分摊一部分广告收入。联合网视的版权保证不只是视频内容和文字，也包括软件技术层面的运作。

联合网视的负责人表示，从国外引进影片需要复杂的授权系统，也要经过国家的审核，以符合国内的播放要求。侵权盗版问题在世界范围内有普遍性，还没有一个国家从根源上遏制它的进一步泛滥。盗版行为侵害音像权利人的合法权益，冲击正版音像和软件市场，扰乱网络传播秩序。盗版的出现在发展中国家比较明显，和经济发展速度、人们的道德观念、监管机制的是否完善有很大的关联，使得正版的道路很不平坦。网站要做自己的清道夫，在取得资质的同时也有责任过滤掉不合理或侵权的内容。自律只是一方面，监管也十分重要。联合网视正摸索适合自己发展的正版之路，而不是盲目效仿他人。

这些网站在版权排排座的共舞中重新定位自己的角色，有的转为技术提供商，有的向版权分销。视频新媒体的商机已初步显现。

网尚文化传播有限公司作为一家影视内容服务商，也走着集中购买影视版权，并把产品打包给视频网站和在线影院等发行渠道的路子。不同的是，它避开了传统的互联网模式，把目光投向了平民阶层自由进出的网吧。有调查结果显示，网吧中的电影视线有着忠实的追随者和消费群体，可以和网络游戏等其他互动消费相较力。网尚文化旗下的“中国网吧院线”一方面斥资购买正版娱乐节目版权，并得到香港TVB的节目播映权，还别出心裁地把市场的跟进和网吧的经营结合。网吧在播映时间上一般可以自由操控，节目选择度广泛，内容品质的清晰和流畅也弥补了网吧媒介播放上的瑕疵，使许多网吧业主越来越接受这一种新的增值方式。

悠视网作为一家网络电视转播网站，并不固守单一的盈利形式，没有照搬电视台的做法，反而加入新的业务模式，多种渠道获取版权的内容。比如从独立内容提供商那里单纯地买版权，和凤凰新媒体、文广集团等传统媒体用技术交换，营收分成。另外专门组建了团队，与媒体深度合作，以挖掘内容背后的内容，拿到观众想要看到的内容。悠视网有关负责人说，网络电视也做电视广告上的，切电视广告的蛋糕，共同分担一些受众比例。

谁动了版权的“蛋糕”

网络内容产业依附在网络上，同时也是一种版权交易的产业。离开了版权的支撑，网络内容产业的链条会随之薄弱。而一些资金少的企业却奔忙在点击率和数字资源的两点之间，分身乏术，把版权暂时地搁置起来。

电影版权协会副理事长李国民对《经济》记者表示，视频和播客作为网络传播新手段，会出现比如盗版之类的不规范操作。市场还存在着一定数量的网站提供无版权电影的下载和观看。

影迷拿到盗播这个偷盗的工具，破解版权的限制门槛后，对免费内容生出了一种不理性的渴望。网络没有界限的传输给他们提供了隐蔽的自由，使刻录工具和盗版程序在网友之间流传。

国家版权局副局长阎晓宏指出，网络的海量存储和传输迅速的特点，给管理带来了很大的难度。网络侵权易删除，上传的人和观看的人处于隐蔽的暗处，给没有经过备案的网站可资利用的漏洞。网络盗版比传统盗版更容易，成本更低。盗版在网络的深处滋生蔓延。

网络正在经历着从文字、图片媒体向视频媒体的过渡。电影也成为人们在空闲时随手即拾的消遣。这使盗版在影视业里泛起泡沫。流传的盗版版本中，多是从有市场影响力的影片拷贝而来。这无疑是给新作品的创作施加了反作用力。

一端是拥挤不堪的需求，一端是有待完善的授权渠道，需求过剩的作品反而得不到权利人的授权，供求的秤已经偏离了平衡。授权体系的高门槛把一相情愿的小众网站挡在了门外，和一些电影高产公司还没有建立网络授权的合作。国家版权局管理司司长王自强表示应该从机制上入手，密切与国际组织的合作，如通过与美国有关部门的接洽，在中国建起美国电影的正规授权使用渠道。

问路何方

市场中还有相当一部分网站鱼目混珠，下一步版权要成为验证自己身份合法的通行证或者牌照。网络盗版离不开技术，一些网站提供的电影下载链接等技术手段使许多的盗版内容隐藏在冰山一角下。个人用户还不能清晰地鉴别网络电影中的盗版行为。网站的监管也需要人工操作。于是专门网络人员正在研究利用技术的手段，用来辨别盗版，包括改变逐帧或逐秒地审核的监管局限。

电影视频网站一方面要发挥行业自律和社会监督的作用，加强道德劝说和媒体宣传，也要自己创新管理方式。在版权的鹬蚌相争中，网站可以给用户腾出更多的自留地，鼓励更多的有特色的网络视听产品创作。

视频服务的号角聚集起来名目繁多的圈子和社区。用户渴望从中参与一种共享娱乐体验，以及寻找扩大个人社区的方式。他们交流想法，分享经验，传达对生活的思考和感受。提供本地化的原创视频内容这一新的业务模式已经在一些综合类门户网站采用，然而真正的用户生成内容在视频上传中还是沧海一粟，质量也比较粗糙，暂时没有出现集群争鸣的创作风气。

关注用户，丰富他们的个人体验可以使网站的流量问题迎刃而解。网站应该加入个性或大众化的元素，让用户体会到创作的乐趣，建立交流共享的社区，挖掘更多自创的 、本地化的特。每个上传的用户都可以成为新闻采访员，用发现的眼睛和手中掌握的视频工具来记录身边发生的突发事件和有价值的平民琐事及变化，上传到网站和其他用户分享。