新媒体时代电视新闻发展的着力点

保持电视新闻的权威性和公信力

网络与手机媒体相对电视媒体的优势在于其及时性和互动性。当任何人都可以通过手机、网络突发事件时，电视越来越难以成为新闻的第一落点。因此在传播的时效互动性、草根特色等方面，新媒体的新闻报道具有电视新闻不具备的优势，而电视新闻的核心竞争力在于其长期积累的权威性和公信力。新闻网站、微博论坛等信息的来源并非全来自于专业记者，碎片化的信息并不能够充分满足受众的需求。由于“把关人”制度的相对宽松，信息传播的过度开放，导致充斥其间的新闻信息鱼龙混杂、真假难辨，新闻的真实性无法得到保证。新媒体由于没有新闻采访权，新闻传播的内容更多来源于传统媒体，暴露出其无序化、碎片化、浅薄化等先天缺陷。而电视新闻依靠其强大的背景和资源，在报道的真实性、敏锐性、深刻性、全面性等方面具有十分明显的优势，在主流化内容的生产和传播中占据着垄断的地位，在公众中形成了较高的权威性，这是电视媒体与新媒体在新闻报道方面相抗衡的重要砝码。尤其是在重大时政新闻、国际新闻等报道中电视新闻需要发挥自己的优势，比如对于关系国计民生的加息资讯、个税改革等等，电视新闻能够及时采访到政府相关部门，发出权威的声音，其权威性和公信力使电视维持其内容的强势。

跨媒体融合，借力新媒体

“面对媒介融合的大趋势，新媒体传播对各种传播形式的‘兼容并包’，不断丰富着信息的传播方式和表达方式，也反过来不断推动着媒介融合的进程。”①电视新闻应学习网络媒体的开放性，提高自身的竞争能力。由传统媒体提供内容，新媒体提供技术支持，共同发挥综合协同效应的跨媒体融合是新媒体语境下传统媒体生存与发展的必经之路。充分借助网络等新兴媒体的优势，加速媒介融合，综合利用网络、手机、电视等多种传播渠道进行全方位、立体化、多层次的信息传递，电视新闻仍将有自己的受众市场。一方面网络电视台是电视和网络技术接轨的重要途径；另一方面，电视也可与报刊、网络联动，电视新闻可以办《有报天天读》，也可以播报网络等媒体的新闻内容，不仅可以使用DV的视频，也可以使用手机视频、手机照片等种种媒介获得新闻内容，并以专业的把关人进行专业解读与传播，从而强化电视新闻在新媒体条件下的传播力。凤凰卫视的《网罗天下》每天为观众搜索全球各地的网站和论坛上有价值的信息，展示网民意见，节目基本上只有两个主体：主持人、网页。它超越了简单的短信和网络互动，带来了全新的电视新闻发展思路，从海量网络信息资源中搜索有价值的资讯分享给电视观众，满足一些习惯于被动性接受的群体。江西广播电视台都市频道的《都市现场》开通微博与观众交流互动，关注观众在微博上反映的信息、问题，吸取有价值的新闻线索，成为栏目和观众交流的良好平台。同时《都市现场》还推出了网络评论员板块，和网站合作，表达媒体观点，引导舆论导向，传达民情民意，将新闻评论的宣传功能直接融入节目之中。

推进新闻直播日常化

直播报道是电视新闻的核心竞争力，它淡化后期编辑，让电视机前的观众感受声画同步的新闻事件发生、发展及富有悬念的过程，将“现场是电视的本质”这种优势发挥到极致。在目前新闻竞争日益激烈的环境下，电视新闻要守住自己的一方阵地，推进直播常态化是必需之举。近几年央视对全国“两会”、神舟上天、汶川地震等大事件的直播，以快速反应实时传播新闻，展现了电视新闻视觉化的传播力量，发挥了电视新闻舆论导向的作用。近年来由于信号传输技术的飞速发展，江西广播电视台都市频道每一期的《都市现场》中，都会有一个直播连线的小板块即时播报正在发生的新闻，这是新闻时效性的具体体现。大量的、日常化的电视新闻直播可以极大地提高观众的参与和互动，以声像文字全息的优势充分张扬直播的魅力。

新媒体的兴起打破了传统电视新闻的独大地位，但是只要电视等传统媒体抓住时机，借助信息化、数字化的浪潮，不再固守传统，发挥自身优势，同时借助新媒体的力量，加速媒介融合，综合利用网络、手机、电视等多种传播渠道进行全方位、立体化、多层次的信息传递，电视新闻仍将有自己的受众市场。（作者单位：江西广播电视台都市频道 南昌大学）

注释：①严三九：《新媒体概论》，北京，化学工业出版社，2011年8月版，第12页。