当代文化产业发展背景下的产业链\产业集群文化与招商引资

摘要：“产业链招商”是近些年各地争相推广的“招商文化牌”，但产业链概念的内涵外延以及产业链、产业集群与招商引资的关系却值得进一步深入研究，以使招商主体准确把握其实质并获得当地招商引资更好成效。本文结合前人研究成果对产业链理论、产业链与产业集群的关系、产业链招商对经济推动的机理以及基于产业链理论探索招商引资新路等几个方面创新性地研究了产业链、产业集群文化与招商引资。

关键词：文化建设；文化产业；产业链；产业集群；招商引资；文化现象

中图分类号：G124

文献标识码：A

文章编号：1003－9104(2011)05－0099－05

“招商引资难”是困扰各地政府和开发区发展经济的首要问题之一。可以将“产业链招商”理解为一种在整合当地产业资源的招商行为过程中逐渐形成的文化现象。但从国内资料文献的查找回溯中发现尚未对“产业链招商”这一模式及其文化现象进行过系统深入研究和理论高度的全面把握；在实务界乱打“产业链招商”牌子，恶性争夺招商资源现象屡见不鲜。探究产业链、产业集群和招商引资的概念及三者关系，既是对产业链理论的丰富和创新，对实务界也有一定借鉴和参考价值。

一、产业链理论

(一)产业链理论基本框架及产业集群文化

对产业链的研究，最早可以追溯到17世纪中后期古典主流经济学家的研究，不过他们关注的是从宏观的角度讨论劳动分工、专业化对经济发展的意义。而对于“基于分工的迂回生产经济”的理论研究则是近一个世纪的事情。产业链作为新时代背景下产生的一种应对市场激烈竞争的新型组织模式，成为21世纪获得竞争优势的主要组织形式。关于产业链的概念，在国内有多种解释版本：李仕明对产业链的定义是企业经营要有好的“上家”和“下家”，即上游――中游――下游；杜公仆认为产业链是构成同一产业内所有具有连续追加价值关系的活动；郑学益的理解是产业链就是以优势企业和产品为链核，以产品技术和资本为纽带，前后联系形成的链条，并以之形成这个区域的核心竞争力，等等。关于产业链内部结构及框架也有诸多说法。其中为大家所熟知并基本认同主要有两类：

一类观点认为应从微观、中观和宏观三个层面来理解产业链的结构框架。从微观层面看，产业链是指企业内部价值链。企业创造价值的过程分解为一系列互不相同又互相关联的经济活动，即“增值活动”。基本活动包括向内流通(库存、经营等)，向外流通(加工、销售等)，服务(安装、修理等)；辅助活动包括采购、研发、人力资源管理等。每项活动都是链条上的一个环节。中观层面则是企业之间要素的供应链，即从最初供应商到生产过程中的购买商再到消费者各环节。宏观层面是产业之间的更为复杂的关联结构框架。

另一类观点认为应根据产业链内部企业之间的供需关系的依赖强度把产业链分为四种结构：资源导向型，即供应商把资源供给龙头生产商，龙头生产商对该资源依赖程度高，供应商占控制地位；产品导向型，与资源导向型恰恰相反，龙头生产商占主导地位；需求导向型，供应商和龙头生产商相互高度依赖并处于一个利益共同体中，判断的标准主要是看产业链中断后对准的损失较小则该企业占控制地位；市场导向型，在充分市场化的环境下，二者处于完全平等地位，任何一方的退出都不会影响另一方利益。

上述两类代表性观点的理解各有侧重。前一种观点从产品链和价值链两种角度透视产业链。从产品链角度看产业链的相关环节，可以理清产品链上的各企业之间的上下游关系；从价值链角度则为研究产业链提供了足够的想象和可供发挥的空间。而后一种观点则是从寻找产业链核心企业，即从“链核”开始着手梳理产业链上下游之间的依赖关系，探讨如何依托产业链上核心企业的带动和繁荣产业链并形成域的整体竞争优势。综合以上两种结构框架对产业链的研究，笔者总结了对产业链概念的理解：产业链是指以某项核心技术或工艺为基础，以市场前景较好、科技含量较高、产品关联度较强的优势企业(或优势产品)为“链核”，在同一产业内能创造连续追加价值的一系列上下游紧密关联体的逻辑关系(相互依存关系)和时空布局。

产业集群文化则是指产业链形成产业集群过程中的一系列内外部文化现象的集合。产业集群文化包括产业集群内部文化和产业集群外部文化。产业集群研究关注的核心问题就是“产业链到产业集群的生成与演进”。在这一动态过程中，参与产业集群的上游、下游和中介平台都会伴随产生各自的文化，总体形成“产业集群内部文化”；任何一个产业集群，都是在一定的历史文化和政治经济条件下形成的，所需要的是自身不断地通过适应甚至是对环境的一定改造。这种在产业集群与外部环境的自适应和相互作用过程中形成的文化称为“产业集群外部文化”。

(二)产业链理论在招商引资中的应用

在区域经济发展过程中，招商引资起着重要的推动作用。招商引资成效的好坏已经成为考核地方政府业绩的重要技术指标。“产业链招商”是近些年很多地方宣讲得多但又不知如何下手的招商模式。从产业链招商的本质来说，实际上是要在一定的区域和领域，通过政府政策的引导促成大量上下游联系密切的企业在空间上聚集，并在内部形成强劲的持续竞争优势的招商促进系统方法。

产业链招商的原理可以从经济学、社会学、技术经济三个角度来分析。从经济学角度看，外部规模经济认为不同企业分享公共基础条件并伴随垂直一体化与水平一体化利润，大大降低了生产成本，形成产业集群的整体价格优势；从社会学角度分析，建立在共同文化背景下的人与人之间的信任关系，降低了交易成本并进一步稳定了上下游客户关系；从技术经济来看，可以促进知识和技术的应用与传播，实现创新等。

就产业链理论在招商引资活动中的实际应用而言，可以有以下三个方面：地方政府运用产业链理论在对当地产业资源进行全面调查评估基础上，明确招商引资产业方向和招引企业的类别；对被招引企业来讲，可以厘清自身对于产业链的作用及地位，充分横向延伸和纵向拉伸链条价值，以获得自己更大的增值成长空间，做到有规划和有取舍的发展；招商中介机构在原有的链条基础上，发现新的价值链信息和新的产品链信息，运用专业资源将产业链的上下游无缝补足则是实现自身价值增值的重要路径。

二、产业链与产业集群的关系

(一)产业集群的基本内涵与外延

产业集群的概念是美国哈佛大学教授迈克尔・波特教授提出的，他指出：“产业集群是研究国家竞争优势时的基本单位，一个国家的成功并非来自某一产业的成功，而是来自纵横交织的产业集群。”产业集群是某一特定领域内相互联系的企业以及机构在地理上的聚集体，集群包括一系列相关的产业和其他一些与竞争有关的实体，如零部件、机器设备和服务的供应商、专业性基础设施供应商等。集群也往往向下游拓展到销售渠道和客户，横向扩

展到互补产品的制造商和在技术、技能上相关或有着共同投入的企

业。还有，集群也包括政府和其他机构，如大学、标准化研究机构、职业培训机构以及商协会等。这说明产业集群是基于价值链的企业和机构的聚集；产业集群中的企业不仅在单链式供应链内部各企业相互合作，而且不同单链的企业也存在跨链的竞争和协调。产业集群内主体之间不是杂乱无章的集聚，而是以产业链关系为基本纽带的。

(二)产业集群与产业链的耦合关系

不论是哪种类型的产业链形成的企业集群，就当今经济全球一体化的大背景而言，产业链和集群本身都是向网格化方向发展的，这已经成为了基本形态。网络是各种行为主体之间在交换、传递资源活动过程中发生联系时建立的各种关系总和。产业集群网络关系有正式关系和非正式关系两种。正式的网络关系表现为各行为主体之间通过各种合同形成的关系，是产业集群行为主体在设计、技术开发等价值活动中选择性地与产业集群内其他行为主体所结成的较长期的稳定关系。非正式的网络关系是产业集群行为主体在长期交往过程中基于共同的经理、社会文化背景以及彼此信任基础上建立起来的相对稳定关系。基于产业链关系的产业集群却“合而不同”，产业链关注各链环的上下游关系和横向价值延伸，这种关联是形成产业集群的基础；产业集群关注的是企业分布的空间位置和聚集程度，是组建和延伸产业链的空间载体。二者的差异进而形成了产业链和产业集群的耦合关系。

(三)产业链向产业集群的演化

学者马元柱认为产业集群必须具备三个条件：一是规模，二是产业链，三是空间集聚。其界定明确指出了集群的优势特征――即不是企业在一定地域上的集中，而是基于产业链的有机整合。产业集群不等于产业集聚，大量企业在空间上的集聚状态，只是集群的特征之一。集群的真正生命力在于产业链。当然，产业集群的形成还需要结合当地创新机制、辅助产业、文化因素等，共同形成根植性的网络系统。

从产业链到产业集群的演化路径和结果上的分类可以概括为：1.中间产品和配套生产少(短产业链)形成的集群。如纺织、制鞋、玩具等产业群。其形成机理是企业内部价值链的分工社会化。2.中间产品和配套产品多(长产业链)形成的集群。如电脑、汽车等。这类产品生产需要繁杂的工序和众多的配套环节，即便是再大的企业也不可能全部自己生产，需要大量的外包或外购。3.长产业链和短产业链相互交织在一起，形成了产业集聚；产业集聚通过有序的链整合(被动或主动)形成了产业集群。

三、产业链招商与经济增长机理

产业链招商如何推动经济增长，就其机理的研究而言，可以从外部规模经济成长空间、社会多层次结构积累、价值链增值及成本节约和创新成长等四个方面进行探讨。

(一)外部规模经济获得巨大的成长空间

马歇尔在《经济学原理》中首提到外部经济是企业或个人向市场之外的其他人所强加的利益。他的外部经济包括了小企业群落所产生的外部经济，即我们现在所描绘和构建的产业集群概念体系。马歇尔较早注意到了企业和以企业为基础的关联体之间相互依赖、相互合作与相互促进成长的关系，这种相互作用，产生了经济的溢出效应。应该说因为产业链和产业集群的形成，让“外部经济”获得了巨大的成长空间，这是产业链招商推动经济成长的基本价值判断。

(二)社会资本的多层次结构积累

产业链及集群内部企业长期持续的磨合与博弈(这一点尤其在同一链条上的供应商和生产商之间的主导地位的变化上表现突出)，以及不同产品链基于价值链的增值所带来的依赖关系的纵深交叉与叠加，让整个集群共生体越来越稳定，产业链在获得空前发展潜力的同时实现了资本乘数效应的积累。

(三)价值链增值带来的成本节约

通过产品链为基础，以物流、信息流、资金流等广泛参与的价值链增值过程带来了相应成本的节约。一方面，产业集群内空间的距离接近，企业交易的运输成本大幅降低；另一方面，企业之间所形成的长期互利共存关系，以及由当地政府或其他链条参与者(如银行、商协会等)牵头建立起来信用体系降低了投机风险，并通过园区在信息流和资金流整合方面带来的便利，降低了企业运行成本。

(四)持续创新所带来的经济增长

产业链和产业集群的形成，为持续创新效应提供了非常便利的条件。首先，产业链上企业之间因为上下游业务合作伙伴关系，容易形成创新需求和技术挑战，为实现创新提供了源源不断的动力需求；其次，不同专业技术领域和知识背景的专家参与或合作进行的项目创新易于交叉产生创新成果；最后，集群内科研院所、中介服务机构为合作创新提供了平台和措施保障。正是持续创新为经济增长带来了取之不尽用之不竭的动力源泉。

四、运用产业链和产业集群理论探索招商引资新路

运用产业链和产业集群模式招商引资，必须掌握其核心实质和基本运动规律。从产业链到产业集群的演进过程本身就是一项招商系统工程。可以从纵向、横向和综合三个维度来理解。

(一)产业链向产业集群演化的招商引资

1　纵向集群化

纵向集群化是以一条产业链上多个环节为基础实行的集群化战略。即以产业定位和产品链为基础，当某个环节的产业(或产品)出现竞争优势时，可能会带动其他相关产业的发展。上下游互动影响，并逐步达到成长平衡。如定位国内某一家高新区其产业发展目标，先要选择市场前景好、科技含量高、产品关联性强的优势产业作为园区的核心环节(链核)，然后围绕核心企业进行功能整合和产业配套建设，重组相关资源，向前加强成果研发转化，向后促进产品的营销及售后服务，完善链条相关活动，并通过上游链核对下游链核的触动(当上游强势时)，下游链核对上游链核的推动(当下游强势时)的关联环节的转包分包等形式，形成良好的分工合作状态，并在此基础上形成关联紧密的产业集群，达到纵向集群招商引资的目的。

2　横向集群化

纵向集群是从产品链角度作发散理解的，横向集群则是从价值链角度出发，通过对链条上相关资源的价值整合，建立和提升产业链，使之向着集群产业效率发展。根据当地资源和产业优势，以引进准确配比的产品和企业为主，并给以良好的发展政策支持，促成专业化集聚。链条配比企业在人才、技术和资金方面实现互利互补，产生知识链溢出效应、追赶效应。通过企业之间的竞争与协作，逐步形成链条上的企业整合能力和产业链的核心竞争力。

3　综合集群化

产业链纵向集群和横向集群是两种基本状态，但二者不是相互孤立的，也不是相互隔离的，而是一种有血有肉的粘黏。综合集群化战略兼有纵向和横向的特点与优势，适合于成熟的较高阶段园区招商发展。我国国家级高新区发展过程中面临的关于走专业园区道路和综合园区道路的阶段范式选择在更多层面应运用的是综合集群化战略。(即从纵向的产品链条和横向的价值链条两个角度同时配比与取舍)

(二)产业集群升级的招商引资

产业链的空间分布具有“大区域离散小区域集

聚”的特性，产业集群是产业链中的集聚体，大量的集群间、集群与区域外经济行为主体间在生产、贸易、技术、信息、文化等方面的交流，跨域国家和区域的边界，把基于同一产业的不同区域的产业集群整合起来：就形成了全球产业链。产业集群形成后，招商需要解决产业链和产业功能式的集群升级问题。在升级过程中表现出相似的阶段式发展路径：流程升级――产品升级――功能升级――链条升级。流程的升级表现为：生产过程更加高效，成本降低及新流程应用；产业的升级表现为：研发的新产品层出不穷，新产品带来更好的品牌效应；链条功能升级表现为：更高附加值的新产业链的出现带来更高的收益等。从我国招商引资的现实状况来看，这一过程显得尤为艰难和曲折，有学者将我国承接国际产业集群优势转移划分为三个阶段：产能的转移――技术的转移――声誉(名)的转移。“名”的形成不仅是企业努力的结果，而且是地区(集群)经济及全行业发展(整体提升)的结果。如果把握好了这种高度的转移和集群自身的升级，形成的招商引资效应是不言而喻的。

五、总结

探讨产业链理论的框架和发展，把握产业集群文化与招商引资实务工作的相互关系，目的是厘清“产业链招商”的实质，以帮助政府和开发区招商引资部门更好的把握其精髓并探讨如何创造性地运用产业链理论于实践，用中求变、用中求新、更高效地推动当地经济的发展。关于产业链的概念，通过对两种具有代表性观点的比较，明确了产业链需要“链核”，但只有在同一产业内能创造“连续追加价值”的一系列上下游紧密关联体才能成链；所以在运用产业链理论进行招商过程中，招商主体应更加重视链条的价值增值，把产业链做大做强直到形成产业集群。产业集聚不等于产业集群，产业集聚只是空间的叠加，而产业集群更重视集群内部产业链紧密关系的形成和价值增值，最终形成“产业集群文化”；“产业链招商”推动经济发展的作用机理可以从四个方面来理解：外部规模经济与成长空间、社会资本多层次结构积累、价值链增值带来的成本节约和持续创新的经济增长。“产业链招商”可以通过链条纵向延伸、横向延伸和综合提升达到向产业集群演化的目的，产业集群的升级是运用产业链理论招商的高阶目标，只有通过流程、产品、功能和链条增值四方面的全面提升，形成特色的产业集群文化，才能完成产业集群的升级并有可能确立产业集群参与全球产业链整合的“一席之地”。