包装设计中的美分析

摘要：包装设计的美是一个非常抽象的概念，很难加以文字的界定。而“美”又是衡量一个包装设计的重要指标，包装设计美的标准是什么是理论界研究的一个热点。从包装设计的规律角度看包装设计的美主要体现在视觉上的对称均衡、对比、节奏等方面。包装设计美的内在深层次本质乃是符合人性、体现情感、设计创新。

关键词：包装设计；美；视觉；情感

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）07-0088-01

1包装设计中的美概述

1.1美

美是一个非常复杂的概念，从概念上来看几乎没有统一的界定。从词意的角度看，美是会意词。金文字形，从羊，从大，古人以羊为主要副食品，肥壮的羊吃起来味很美。本义是味美。另外羊是象形字，象征人佩戴羊角，牛角，古人认为这样很美。从美学的角度看，美是能引起人们美感的客观事物的一种共同的本质属性，往往将美定义为人对自己的需求被满足时所产生的愉悦反应的反应，即对美感的反应。从此定义可以看出美是人类的一种主观感受。

1.2包装设计

包装是对商品进行储存和保护的方式，其根本出发点是对商品进行外在的保护。当然随着时代的进步和经济的发展，包装已经从单纯的商品外部保护发展到包装设计，讲究通过对商品包装增强对消费者的吸引。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。可见包装设计是一项以“美”为追求的设计活动。

1.3包装设计的美

所谓包装设计的美，是通过设计将商品在结构外形上进行美化，给人产生“美”的感受。包装设计的美往往通过包装设计体现出来，而包装设计首先是以外在的形式美被感知而吸引人们的关注。此种外在形式往往是通过人的视觉来察觉的。因此从这个意义上来说，包装设计的美首先表现在人们视觉的感受上，即包装设计美的外在表现形式。美给人的是一种主观感受，表现在人的内心世界中。此种内心的活动虽然无法具体量化但是仍然有其内在规律，即包装设计形式上的规律：对称均衡、对比、节奏等。

美是一种人类内心活动，对美的认知的过程，有相当复杂的大脑神经元活动。这注定是一个不能简单照抄规律、机械复印的过程。包装设计中过程是设计者将自己的感情融入到设计作品中，通过创新使得商品包装能够满足消费者的人性需要。只有在设计中包含了感情、创新、符合人性才能打动消费者，打动消费者才是美。这个是包装设计美的本质。

2包装设计中的形式美

2.1对称均衡

（1）对称。所谓对称是指图形或物体两对的两边的各部分，在大小、形状和排列上具有一一对应的关系。对称在自然界中普遍存在，在人类进化的历程中对称也成为人类的自身的进化标准，人类的身体器官结构往往以对称的形式出现。可以说对称是人类的一个潜意识。因此在包装设计中采用较多的是对称的设计手法以满足人们的视觉需要。

（2）均衡。在美学中，均衡是指布局上的等量不等形的平衡。包装设计中讲究均衡感，而均衡感往往产生在对立统一的形态中。视心理学家发现了一种特定的均衡现象，在处理画面时应遵从上紧下松的构图手法，这样的画面给人一种均衡的美感。从此可以看出均衡感是一种形式关系上的“等量异形”和视觉心理上的“体与量的相当”。

2.2对比

所谓对比是两种事物或一事物的两个方面相对比较。包装设计中通过对比将相差较大，性质不同，相互矛盾对抗的因素放在一起进行比较，从而形成强烈的对此在人的心理上产生强烈的刺激美感。在包装设计中通过色彩、图形的对比体现强烈的美感刺激，从而体现包装设计的美。在色彩的对比上往往采用低纯度色彩与鲜艳色进行对比，突出整体的色彩。在图形上往往采用大小的图形对比。

2.3节奏

所谓节奏是一种有规律的、连续进行的完整运动形式。在包装设计中的节奏通常是在画面构成中体现出来。如通过对画面的大小、宽窄、深浅，明暗的结合，均衡或有规律的停顿，在一定画面位置上进行图案与色彩的反复，渐变来形成一定的节奏感。

3包装设计中美的本质

3.1符合人性

包装设计虽然追求形式上的规律以满足人们的审美需要，但是归根到底还是必须服务于人们的实际生活。从这个意义上来说，包装设计必须为人服务，以人的需要为最终归宿。因此包装设计中的美不管外在形式如何必须满足符合人性的基本要求。这个是包装设计中美的根本要求。

3.2体现感情

任何包装设计都是设计者心血的结晶，其中也蕴含了设计者自己的感情。那些充满美感的包装设计无不是倾注了设计者的感情。一件成功的设计作品能够打动消费者的必定是充满了感情。一件作品如果仅仅是满足包装商品的最基本要求，没有任何感情，那就根本谈不上“美”。

3.3设计创造性

包装设计是一个智力型的活动，设计师通过色彩、图形和文字的排列组合达到吸引消费者的目的。包装设计更是一种创新活动，没有设计者的推陈出新，创新不止，重复旧有的设计，是根本产生不了美的。

参考文献

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