中国旅游经济的问题与反思

[摘要]改革开放之后，中国老百姓的收入逐步增加，其消费观念也在不断变化，已经从纯物质消费向文化精神消费渗透，旅游消费是其中重要的内容，但中国的旅游市场仍然处于初级水平，不能提供给游客满意的旅游产品，其中蕴含着资源开发的庸俗化、利益分配的不合理、旅游项目理念的陈旧和人才匮乏等等问题。

[关键词]旅游经济　模式转变　消费理念

中国旅游经济发展的根本原因是中国经济发展拉动起来的，是百姓收入增加后的常态消费行为，而旅游行业本身的进步速度可以说远远落后于经济发展速度，我将从以下几个方面，谈一谈在繁华表面下中国旅游产业所面临的问题：

一、过度看重旅游行业的支柱作用

我们经常在报端新闻中看到，某某城市把旅游业作为该市的支柱性产业，不可否认有些城市地区的确有把旅游作为支柱性产业的资源，因为工业、农业条件不足，而唯一可以利用的资源就是旅游资源，但过多的城市提出这个旅游致富的口号，恐怕有待商榷。国家在农业、工业得到发展的同时，提倡发展第三产业，也就是服务业，这是没有问题的，但是地方政府常常把第三产业锁定在了旅游业，不管当地有没有旅游资源，就胡乱上马旅游项目，回想一下这也不奇怪，毕竟目前政府能力的考核还是体现在招商引资能力和GDP指标上，旅游业是第三产业中的上游行业，他可以同时刺激交通、宾馆、和餐饮等方面发展，他的效果来的最快，最能体现政绩，但是旅游行业必须有自己的独特资源才可以，不能没有资源创造资源，旅游毕竟是环境友好型和资源保护型的经济模式，过度的商业开发只能是拔苗助长，落得环境破坏，烂尾遍地的下场。

二、从传统模式中的转型

中国人旅游热情高涨的同时，旅游需求也在发生着变化，可以说以观光为主的旅游需求市场正在慢慢的萎缩，随着国人精神层面需求的提高，以休闲康乐为目的的旅游市场在逐步增加，但反观中国的旅游行业、旅游服务能力是不是还停留在观光旅游的层面呢?有句话叫”不到长城非好汉，到了长城真遗憾”，这也许是很多游人在各大名声旅游后的反应，旅游景点不吸引人、内容重复、人文景观牵强，名气大而内容乏味的现象在中国诸多旅游景点中比比皆是。旅游业要转型的地方还很多，但万变不离其中，任何行业都要从市场入手，都要从需求方入手，要研究分析旅游需要的变化和发展，进而建立自己的品牌，突出自身特点和个性化。

三、利益链条的管理问题

中国旅游行业的利益涉及到三个方面：首先是地方政府的利益，近年来由于金融危机等因素影响，拉动经济的出口和投资似乎已经黔驴技穷了，而唯一有潜力的是内需拉动，各级政府不约而同的找到了旅游行业，以旅游消费为内需主力，各种节日琳琅满目，啤酒节、电影节、水果节…不胜枚举，但这些节的效果如何呢?旅游搭台经济唱戏的目的是否达到了呢?我想只有他们自己知道，但有一个现象很能反映问题，这些诸多节日似乎只办首届，第二届、第三届很少听到，甚至一些城市每年都换一个新的节日，每年都是首届。此外地方政府为了抢夺旅游资源也是巧立名目，这几年的”曹操墓”、”野生华南虎照片”、”阿凡达山”等新闻非常热闹，但他们背后都隐藏着地方政府的经济目的。其次，民间资本的利益。目前旅游资源的开发资金大多是民间资本，民间资本盘活旅游经济固然是好事，但民间资本有个最大的隐患就是不惜代价的逐利行为，投资方为了尽快收回成本，破坏性开发的事情很多，比如在一些名胜古迹附近盖酒店，景区内大门票套小门票的问题还很多，这就需要政府对投资方的管理，既要让投资方赚到钱，更不能因此引起太多的后遗症。此外对外国项目的引进，很多地方急于求成，盲目引进海外的旅游项目，而过度的让步，造成了利益分配不均衡，香港迪斯尼亏损就是一个典型例子。最后，当地原住民的利益问题。各级地方占用的原住民的土地开发旅游资源，原住民分享其利益这是理所应当的，但是以什么形式分享这是个值得研究的，目前很多地方采取一刀切的方法，一次性给予补偿，但效果不理想，如果一次性补偿多了，旅游开发的初期投资过大，补偿少了，原住民也不满意，我们经常看到一些旅游景点附近几乎成了原住民兜售商品的农贸市场，程序混乱，似乎与美好的旅游环境不协调。

四、中国旅游理念的培养

政府为了刺激旅游消费，想了很多办法，各种长假制度可以使中国人有时间去旅游去消费，但这也是没有办法的办法，因为集中消费是有缺陷的，在长假时段，一些景点人满为患，在其他时段游客少，资源浪费。这种集中的高强度旅游对景点设施破坏性较大，对交通运营压力也带来了很大的影响。要解决这个问题就要从带薪休假制度开始，但在一些单位似乎还不是个制度，员工的带薪休假时间很短，或者有了制度只是纸面上的，没有切实执行，但旅游经济的长远发展看，这种制度是必要的基础保障证，对国家来说这既是经济发展的需要，也是一种国民福利的需要。同时这也要联系到社会保障体制的问题，使中国人有时间有经济基础去旅游，甚至说穷人也可以去旅游。

五、旅游业人才的匮乏

一提到人才问题，我们会认为这是个老掉牙的问题，但也是始终存在的问题，与国外相比，我们的旅游经济落后的根本原因不是资金，因为中国经济的发展已经足够支撑旅游业的发展，也不是资源的问题，因为中国的自然和人文景观不比其他国家差，究其原因还是旅游人才的匮乏，这里的人才不是简单狭义的导游素质，而是个大旅游人才的概念，其中包括：旅游产品、旅游线路设计的人才；旅游景点开发、设计、建设人才；旅游市场的推广、开发人才；以及旅游行业的管理人才等等。

以上这几点虽不能尽数中国旅游经济的问题，但也仍是客观存在的，还有很多诸如行业内的秩序混乱，恶性竞争，服务质量差等，虽然面临的问题很多，但并非不可解决的硬伤，大都是制度、管理上的问题，我想只要旅游业是撬动内需的杠杆，国家就必然重视，这些困难也是不难解决的，纵观旅游发展的前景必然有一个更光明未来。

参考文献：

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[3]林梅英．旅游产业供应链演变规律及发展趋势分析．中国

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