经典灰\宝石蓝\珠光红\香橙色 秋冬产品流行色

色彩承担着将创造物从冰冷的物质世界拉回到一个温馨的人性化世界的重任，色彩有触动心灵的力量。从上世纪60年代C.I.S.(统一企业形象识别商标)创建以来，在商业空间中有计划地使用色彩开始盛行。在产品设计方面，好的色彩策略会提高产品附加值15％至30％。但色彩不能凭感觉去选定，实际上它也是有科学依据的。因此决定色彩不能根据设计师的喜好，而是要把握流行色的脉搏，及时地获取趋势信息，决定适合的色彩。我国于1982年成立了中国流行色协会，从事流行色研究、预测、设计、应用等工作，同时也出现了一些商用色彩研发机构，上海的普奇色彩公司就是我国工业图案设计的先行者。本刊与中国流行色协会色彩总监招霞女士及上海普奇色彩公司潮流总监周h女士就产品设计中的流行色运用问题进行了探讨。

“流行色”源于英文FashionColor，指时髦的、时尚的色彩，在英语中也常用“tendency”表达“流行趋势”。“流行色”应用是在一定时期和地区内，特指一系列的色彩或色调，并以若干组群的概念名称或形式来呈现的。它要具有时效性，是跟着时展不断变化的色彩，同时流行色要建立在一定消费群基础上。首先，色彩流行趋势产生的原因一方面是主观因素，也就是人的因素，流行离不开人本身，人的需求与诸多心理变化导致流行的存在。其次，人不是孤立存在的，我们所说的是社会中的人。因此，色彩流行趋势必然会受到来自社会各方面的影响即客观因素：如，政治、经济、文化、环境、季节变化、国际事件的冲击等多种因素。

二战后的上世纪50年代，人们渴望安定和平，所以那时人们都喜欢较为深暗、沉静的蓝、绿色冷调子作为工业产品造型的色彩。60年代至70年代后，人们生活相对稳定，于是色调也逐渐由暗而明、由冷而暖，变单调为多彩。近年来随着航天事业的发展，人们更是极力地通过产品造型色彩来反映他们对于星际交流的强烈追求和热爱，喜欢含有金属光泽意味的铁灰、银灰、银黑等“宇宙色”。在产品设计中，色彩的运用要与材质、工艺、造型相结合。另外，单体产品之间构成套系产品的色调和谐性也很重要。

对流行色的研究自上个世纪60年代从欧洲兴起。“国际流行色协会”(INTER COLOUR)于1963年，由英、德、荷兰、奥地利、西班牙、比利时、保加利亚、日本等十多个国家联合成立(中国于1982年加入)。各成员国专家每年召开两次会议，讨论未来十八个月的春夏秋冬流行色。

预测流行应该说并不是一件容易的事，色彩一旦与人结合起来，就形成一种不可控的因素。这就要求专家运用科学的手段和有规律的公式反复深入地研究和实验，通过定期的市场调查、科学的视角来评定每季的主题。也许有人认为色彩趋势预测就像看水晶球的女巫一样神奇浪漫，其实预测流行是非常注重实际的，如果大约有35％的人说他们喜欢蓝色，这种情况下如果告诉他们“不要蓝色，因为今年不流行”，这就会显得很滑稽。在做出预测决定的时候，有一些基本原则也必须考虑，比如，没有人会用红色装饰自己的卫浴，不然效果将非常可怕。可以说，流行色彩的产生是以严谨的分析和整体的观察，并参杂着灵感的进发，进而预测推断出来的结果。近两年，人们对环境和自然、人类心理和情感给予应有的重视，提倡环保，因此，环保设计理念成为建筑领域、时尚界、工业设计行业一种前景乐观的共同理念。今年图案的流行色也与世界的大环境相呼应，在绿色环保、回归自然、生态平衡等主题的引发下，充满人性化的“森林色”、“泥土色”、“原野色”、“海洋色”、“沙漠色”、“空气色”、等流行色系应运而生。

今年秋冬色彩向四个方向发展。一是经典的灰色。冷白、木炭黑色、灰色及有色彩倾向的灰色受到人们的关注。二是环保的蓝色。宝石蓝色、偏紫的灰蓝色、浅蓝色，同时，蓝色与白色的搭配体现现代感。三是涌动的红色。喜庆与时尚兼顾的珠光红仍然会受到众多消费群体的追捧。四是亲密的香橙色。咖啡金黄、奶油黄色，暖色带给我们一种温馨和艺术的享受。另外，深玫瑰色、亚粉色以个性化的幻想来营造有趣、奇异。其中有几种色彩结合了以上的趋势，将成为今年秋冬的新宠。

驼色：最直观的形象可以去想想骆驼的颜色，或者一望无际的沙漠、坚硬的岩石。不过这种最自然的色彩却拥有非常都市化的感觉，它能传递出温柔含蓄的时髦感。

复古大地色：这一季的复古风潮捧红了大地色系。其中有苦菊叶一样泛着鹅黄的嫩绿色；与爬山虎那样深邃的草绿色；奠定了甜蜜温暖的基调和古雅怀旧的气质，像巧克力松露一样的棕色；云母片一样散发着冷静而耀眼金属光泽的金黄、银白、古铜色：这些源于大自然的色彩给这个秋冬带来富于质感的体验。

轻盈冰蓝色：它别致的色调另这个冬天不再沉重。

奢华深紫色：深紫色和梅子色或不同质地混搭的紫色完成了空间点缀的奢华享受。

明媚珊瑚橙色：从略带橘色的珊瑚粉到明艳的橙色，这股趋势还在持续升温。

目前，国内还未形成有中国特色的商用色彩体系。所以，在不同行业的产品设计中，应结合各国优秀的色彩体系，结合中国的文化与审美消费习惯，帮助企业归纳并完善产品色彩系统。产品色彩系统通常会分标准色彩系统和个性化色彩系统，标准色彩系统是企业的色彩DNA，是恒久不变的。个性化色彩系统，是每年要进行更新的。作为产品设计师要多了解市场动态，熟悉相关行业的其它材料特性。当然，色彩设计是一门跨领域的学科，不是单纯地艺术设计，可以联合心理学家、物理学家、化学家、社会人文学家等共同探讨。

在产品设计中，色彩的丰富与神采往往是外观造型所望尘莫及的，对于产品的功能和形态，人们的知觉行为往往是更趋于理性接受，而对色彩的选择是出于本能与直觉，是感性的。“形状好比是富有气魄的男性，而色彩好比是富有诱惑力的女性”。同一形态可能由于色彩因素产生完全不同的视觉感觉，也可能因此带来产品畅销和滞销的天壤之别。作为艺术家和设计师，对于颜色的判定充满主观意识，但是产品设计的颜色需要最终在生产过程中得以准确和快速地传递，以达到最终还原设计师最初的设计，这些都需要颜色科学范畴的技术支持。日本的工业企业都有专门的色彩研究中心，近年来，随着“中国力量”在世界舞台上的精彩亮相。国内的很多工业企业如海尔、联想、长安等都已经成立了专门的色彩研究部门。纷纷将每一季新品的色彩图案趋势研发，作为品牌核心竞争力。