地域文化特色需求下的城市卡通吉祥物设计研究

摘 要：本文以当今人们对地域特色文化的旺盛需求为背景，探讨在该社会环境下的现代城市卡通吉祥物的设计及其发展趋势，为当今的城市卡通吉祥物设计实践和研究提供启示和理论思考。

关键词：地域文化；城市；卡通吉祥物

1 地域文化特色的呼唤与渴求

地域文化，是指在一定的地域范围内，以人类在生产生活、社会习俗、观念文化等方面长期形成的共通性为基础，具有相对独立特征的人文状态。正是这样的人文状态，结合地域的自然、地理、历史等其他方面具有个性的特征，诸如独特的自然景观、气候地貌、文物古迹等，形成了我们今天经常提到的地域特色。因为是经过长期的历史积淀而形成的，地域文化特色能鲜明地区别于其他地区，并一直传承下来，也能带来某一地区、地域、城市人们的归属感和认同感，形成凝聚力。当今城市化是世界各国发展的一个显著特点，我国的城市化进程在2000年以后进入到全面快速发展期，但是伴随着快速度和大规模而来的却是城市个性、城市地域文化的淡化与消散，同质化现象严重，相互模仿，千城一面，人们渴望和呼唤地域文化特色的回归。于是我们看到无论是在以城市为单位举办的各类大型活动的视觉设计中，还是人们日常用品的造型、包装设计、服装服饰以及影视节目等方面，地域文化特色都被提高到一个比较重要的地位，成为当今设计界、全社会出现频率很高的词汇。

2 现代卡通吉祥物与地域文化特色

（1）城市吉祥物与商业吉祥物。现代卡通吉祥物是伴随着企业形象设计而逐渐兴盛起来的。企业形象设计，尤其是CIS系统在商业上获得的成功使得城市管理者、城市学者将其也引入了城市品牌的塑造与传播中，作为现代意义上CIS系统重要组成部分的卡通吉祥物便开始出现在于各种城市大型活动、城市机构部门，成了城市形象的卡通代言。城市吉祥物较商业吉祥物则更复杂与综合，需要考虑城市的地理、历史、人文等方面的因素以及与周边城市的差异化，选取城市最具代表性的元素并结合卡通手法来塑造。其受众为城市居民与外来群体，包括旅游、投资者等等，且经常伴随体育赛事、旅游节庆等影响力大的社会活动出现，其传播范围与方式、实效性均不同于商业吉祥物。因此，研究地域文化特色的吉祥物的主体便落在了城市吉祥物上。

（2）城市吉祥物集中体现地域文化特色。现代设计中体现地域文化特色，已经成为一项十分重要的指标，并出现在城市的许多设计领域，诸如城市地标建筑、城市公共设施、城市旅游视觉形象等；而城市吉祥物，作为城市的卡通视觉形象，或者说城市品牌形象的重要组成部分，更是集中体现着地域特色文化。奥运会吉祥物便是人们对卡通吉祥物展现地域文化特色这一特点最为深刻与典型的例子，当然，这里的地域特色文化不仅仅涵盖举办地城市的特色文化，更因活动的世界性，需要体现本国家、本民族这一大地域范围的文化。

3 地域文化特色需求下的城市吉祥物设计应对策略

（1）城市吉祥物设计应注重地域文化的挖掘与开发。对地域文化的挖掘与开发，是城市卡通吉祥物设计中最为先导和重要的课题，吉祥物的构思与创作必须紧密围绕这个中心展开。我们不光要去寻找能彰显地域文化最为鲜明的元素和符号，更应该去理解和探究这些元素和符号背后的人文观念和价值，这样我们的城市吉祥物才不会流于形式，会有更加深刻的内涵，如同选料精致的佳酿一样弥香久远，也只有能充分表达地域文化中的特色，地域文化中的人文价值的东西才能被广大受众接受，充分认同和产生共鸣，达到凝聚人气和好的传播效果。第六届江苏省园艺博览会的吉祥物“鹿鹿”设计就很精妙，举办地是江苏省泰州市，不仅取材于在泰州地区最后灭绝的中华麋鹿，命名“鹿鹿”也因泰州地区方言中的“陆”和“鹿”是谐音，代表了第六届江苏省园艺博览会，这一巧妙和精细的设计就是在充分寻觅了当地的人文历史与方言特色之后创作出来的，深得泰州人民的喜爱和认同，都以作为园博会的“东道主”为荣，各项成绩都创下了江苏省园博会历史上的新高，优秀的吉祥物设计在其中功不可没。这一成功的案例提醒我们，在城市吉祥物的设计过程中，要在研究和挖掘城市地域特色与文化内涵上多做功课，比如当地的方言文化、历史典故、民俗艺术、神话传说等，而不仅仅是在市花、市树、市鸟、土特产方面寻找素材。

（2）城市吉祥物应注重地域文化与现代审美的结合。注重了地域文化特色的表现，仅仅是将吉祥物的内核问题解决了，但是这还远不够。现代审美中提倡的简约、明快、夸张、动感等，都必须在我们的城市吉祥物中得以体现，而地域文化很多时候比较抽象，诸如方言文化、神话传说等，这时便需要我们努力搜寻资料，细致考察，发挥想象，将这些特色转化为可以感知的视觉或者听觉符号融入吉祥物设计中；即使比较具象的传统地域文化，其图形、造型、形象等也一般呈现出烦琐复杂、肖像写实、刻画细腻、比例均匀等特点，这就要求我们在进行吉祥物设计时，去繁就简，提炼元素，使得塑造出来的城市吉祥物无论是整体的比例还是局部细节的处理都符合现代审美的要求，迎合广大受众的口味。

（3）城市吉祥物需考虑地域文化与国际要求的结合。由于地域和历史的差异，各国、各民族在长期的生产和生活实践中，积淀出不同的地域特色和文化；同样的符号、同样的色彩在不同的国家可能会有不同的寓意，因此，在面对国际受众的城市吉祥物设计中则需要将地域文化的表现和国际要求结合起来，做到尽可能考虑到该元素、文化符号能否为其他国家的人民所接受，为世界氛围内的绝大多数国家所接受。

北京奥运会没有采用龙这一中华民族的代表性元素和地域文化，就是因为龙这一符号在西方一些国家被认为是邪恶的象征，诸如“勇者斗恶龙”等，所以尽管国内对于龙的呼声很高，最终还是没有采用。另外，这也提醒我们，地域文化符号只有方便理解才能便于传播。城市的一些地域特色文化，外地区、外国的人们由于地域、文化差异和习俗的不同，有时并不能很快速地理解、容易的接受，如何把这些地域特色文化符号以简单易懂、通用直观的视觉语言表达出来，是我们在构思城市卡通吉祥物时应当细致推敲的地方。

（4）注重地域文化与吉祥物商业应用手段的结合。吉祥物的商业应用手段是吉祥物相比其他视觉形象设计最为突出和有优势的地方。吉祥物的传播和应用充分体现了从设计到“物”化、从静态到动态的过程，玩具、钥匙扣、气模、人偶、动画短片、游戏等这些衍生产物具备着广阔的市场和灵活多样的销售与传播方式。作为集中体现地域文化特色的城市吉祥物，当然更应当充分结合地域文化与商业手段两者，让地域文化通过更加广泛和多样的物化、动态形式传播开来。

未来，地域文化特色的表现仍将是城市吉祥物所承担的最重要的任务，也在一定意义上决定了城市吉祥物设计的成败。因此，我们有必要在今后的设计实践与研究中不断探索地域文化与吉祥物设计的关联，完善我们的设计和理论，为塑造富有地域文化特色、符合现代审美和国际化要求、充分结合商业和传播手段的城市吉祥物积累经验与提供启示。

参考文献：

[1] 黄海燕.当代设计中地域文化的开发[J].包装工程，2011.

[2] 卞静，陈新华.地域文化符号在视觉设计中的应用[J].艺术与设计，2010.

[3] 张鹏辉.浅谈地域文化资源对平面广告设计的影响[J].大众文艺，2008.

作者简介：黄河（1983―），男，设计艺术学硕士，常州轻工职业技术学院艺术设计系教师，长期从事品牌策划与设计、卡通吉祥物设计的实践、研究与教学。