如何走出户外用品市场混战

大众户外休闲时代，人们纷纷走出家门变身驴友，然而，面对市场上品牌繁多的户外用品，消费者却有些不知所措。户外用品市场的规范，已然迫在眉睫。

激增的大众户外市场和缺失的标准

过去，户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念，在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。

近几年，随着城市化加剧和人们生活、工作压力加大，越来越多的人开始热衷于走出家门，享受徒步、登山、攀岩等户外运动带来的乐趣。与此同时，帐篷、户外桌椅、遮阳伞、烧烤炉等户外休闲用品悄然出现在了专业户外店和商场、超市里。不可否认，户外运动正从专业变得大众化，从“时尚”变得“日常”，中国迎来大众户外休闲时代。

有专家认为，户外运动体现了人类反璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”，这无疑是一片“新蓝海”。

人们走出家门变身驴友，装备必不可少。然而，面对市场上品牌繁多的户外用品，消费者有些不知所措。一些品牌用品价格不菲，让不少消费者望而却步。一些非品牌的用品价格相对要便宜很多，但质量却并不过硬。

除了考虑价格、款式、舒适性和功能性外，很多人都不知道户外用品应该具备什么样的安全性能，按照什么标准来挑选。

记者走访工商和质检部门了解到，目前国内还未出台户外用品装备产品标准，无法对其质量进行检验，也无从评价其质量水平。

不少驴友呼吁，尽快出台户外用品产品标准，确保消费者的利益。

想说爱你不容易

有关数据显示，目前我国国内市场拥有400余个专业户外品牌，本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个。

日前，记者走访了北京城内的十余家专营户外用品店面，发现在“三夫”等专业的户外零售店，都有专门的导购帮顾客进行购物指导，陈列的商品也多是哥伦比亚、乐斯菲斯等国际知名品牌，虽价格不菲但质量可靠，而且有完善的售后体系保障消费者利益。三夫户外用品开发有限公司总经理张恒预计，今后几年三夫户外将保持每年30%-40%递增，在三夫上市后，也将坚持多品牌专业装备零售的主营业务。

记者在采访中了解到，也有一些通过折扣低至1到4.8折低价来吸引消费者的户外外单店，这些店销售的户外鞋、冲锋衣等用品，单从做工上来说，无法与一些品牌相提并论，但是因其低廉的价格仍然有人追捧。

北三环一带，记者粗略数了一下，有七八家店是驴友开的，除了接待熟客、卖户外用品，还组织AA制的户外徒步活动。记者在某商贸城五楼看到，这里集中了10多家户外用品店，多是以批发为主，面向中低端市场。

在市场上，一双徒步鞋价格在100多元至2000多元之间不等，有不下20多个品牌。据业内人士介绍，徒步鞋的质量和功能相差甚远，有些根本达不到防水、透气、耐磨等功能。

“我玩了8年户外，走遍了全国各地的深沟险壑，穿过的鞋子有几十双，质量真的是良莠不齐。”老驴“行者无疆”对记者感慨道。

“去年11月，朋友叫我雪后去山里徒步，我花了360元为自己买了第一双据说可以防水的防潮徒步鞋，结果在山里走了不到5公里，鞋子就全湿了，穿的棉袜也湿了，就是因为鞋子质量差，把我脚冻得够呛！”提及首次冬季徒步受冻经历，驴友凌子说：“下次一定要去品牌店买一双贵一点的才行。”

记者在一些户外群了解到，现在喜欢徒步、露营的人越来越多，与之伴生的户外装备和特色用品的销售也一直不错。户外用品店面虽多，但产品良莠不齐，价格也千差万别，消费者只能感叹“想说爱你不容易”。

标准亟待建立

“市场上一些品牌户外用品销售店，销售的户外用品都有质检部门的检验报告，上面就用品的材料、有毒有害等安全方面进行检定说明。在业内比较认可的户外用品店，大多出售德国、美国、瑞士等国家的品牌户外用品，消费群体多是一些老驴。”玩了近十年户外的骨灰级玩家“小黑”对记者说，这些店销售的用品面料几乎都用于航空领域，耐磨、防水和透气功能很好，价格也会高出不少，就拿户外鞋来说，价格一般都在千元以上。

“要想拥有一套专业的户外用品装备，没有1至2万元根本不可能。”他说。

记者从有关部门了解到，目前我国还没有户外用品的国家标准和行业标准，市面上销售的国外户外用品，多是参照欧盟个人防护装备的技术标准来执行的，正规的户外用品，往往会有相关认证。

户外用品的质量好坏，因缺乏具体的衡量标准，一旦消费者对购买的户外用品质量不满意，检测机构也无法检验户外用品的质量情况。户外用品经营者只能靠诚信来经营。

“高额利润下的户外用品行业，很难不出现假冒伪劣产品。好的户外用品目前基本上都来自国外，一套不错的正品户外用品装备，动辄数万元。更何况中国户外用品市场不是很成熟，很多玩初级户外的，都是从网上淘来的。”网友“驴行天下”说。

“现在对户外用品检测，只能从安全性上考虑，对舒适性，目前还没办法测评。”质监部门有关人员表示，户外用品是特殊用品，但其类别又是普通消费品，目前没有明确的行业标准或者国家标准来规范，所以很难监管，消费者权益受损也很难维权。

某户外用品有限公司销售人员告诉记者，户外玩家拼的就是装备，现在市面上确实有100多元的户外鞋，但是那根本不能称为户外鞋，户外鞋按照用途可分极地、长短途户外鞋，不同面料和材质，价格也是不同的。“在正品当道的户外鞋市场上，价格往往决定鞋子的质量。”

“购买户外鞋时，不要指望花很少的钱买到很好的鞋，关键是要看用途选择一双物有所值的高品质的户外鞋。”小黑建议，希望国家能出台相关的标准，规范户外用品的质量，这样对经营者也是好事，产品有了品质保障，肯定会带动户外用品的销售。

记者了解到，与其他很多新兴产业一样，目前，户外用品市场依然由乐斯菲斯、日高、哥伦比亚等国外品牌占据市场主导地位，而拥有较好口碑的国内户外品牌占据市场份额并不多。

户外用品在面料、材质和制作上科技含量比较高，国外品牌保持技术上的领先地位，不断推出具有最佳保护的户外用品，质量比较可靠。但对大多数消费者来说，价格还是偏贵，特别是对一些初涉户外运动的新驴来说，他们更愿意从性价比的角度去选择户外用品，而国内品牌大多在质量和科技含量上都还略逊于国际品牌。

据工商部门负责人介绍，户外用品按照分类应属于服装鞋帽类，但由于其品种太多，工商部门的监管力量也很有限，而且发现的问题也不是很多。如果国家能出台一个行业标准，就能有效避免假冒伪劣产品，做到对销售环节的监管，方便消费者维权。

据悉，户外运动是一项专业性极强的活动，对产品有很高的质量要求。行业标准的制订已是迫在眉睫。