论美术在电影海报制作中的功效

[摘 要] 电影海报是电影的重要组成部分，是电影灵魂的表达。一张好的电影海报浓缩了电影的精华，不仅能准确地传递电影信息，而且能提高电影的关注度，赢取高额票房。其中，美术作为海报制作的第一要素，在电影海报的设计中起到了举足轻重的作用，要设计出醒目突出主题的海报，使受众者达到共鸣，因此，如何在海报中巧妙地运用美术手法，使其产生强大的视觉冲击力和艺术感染力成为设计精美电影海报的关键。

[关键词] 美术；色彩；电影；海报；艺术

电影海报诞生于1895年，法国的卢米埃兄弟为他们的电影短片《火车到站》创造了人类历史上的第一张电影海报――《卢米埃电影》。早期的电影海报都是手工绘制的，纯粹是为了电影上片前的宣传，就如同现在卖场中的大多数促销海报一样。现在市场上手绘电影海报的真迹十分少见，如好莱坞早期的著名影片《乱世佳人（飘）》《狄凡娜的早餐》《魂断蓝桥》《卡萨布兰卡》等这些海报都是手绘的，画面极其精美，具有非常高的收藏价值。

电影海报是大众获取电影信息的窗口，随着电影的普及，海报的制作技术也已经成为电影票房竞争的重要手段。随着电影海报制作技术的不断进步，画面精美、表现手法独特、文化内涵丰富的电影海报也逐渐成为一种艺术品，具有欣赏和收藏的价值。电影海报分为原版和促销海报，原版具有非常高的收藏价值，而促销海报一般用于电影公司的广告、影院招贴、观众的赠品。我们在上海可以看到，许多商家将电影海报应用在明信片、钥匙圈、纪念卡、马克杯、T恤等日常生活中，因此，电影海报早已成为一种文化，走进了人们的生活中。另外，即使同一部电影也会有不同的电影海报，在不同国家宣传时，海报的表现手法是不尽相同的，也可能突出不同的主题。据统计，TiTanic电影的海报应该是目前版面最多的海报了。

一、电影海报的作用

一部电影的票房业绩，除了电影本身具有的艺术魅力之外，上映前的宣传造势也起着至关重要的作用，电影海报则是电影户外宣传的有力手段，它通常张贴在繁华的闹市街头，其目的就是广而告之地把电影信息传递给观众，吸引大批观众去电影院观看电影。因此，电影海报能否激起观众的兴趣对于电影片方和剧组来说具有非常重要的作用。电影海报的制作也体现了这部电影本身的艺术价值和审美趣味，设计师必须要调动各种色彩，充分利用图形和巧妙的表现手法制作出有思想、文化内涵的电影海报，给观众带来视觉上的愉悦与美感，让其在欣赏海报的同时也能理解其中蕴涵的人生哲理。

二、美术元素在电影海报制作中的作用

美术是电影海报制作中最重要的组成部分，高质量的美术设计是电影海报取得成功的必要条件。所谓高质量的美术海报设计包括特定的场景、美术的风格、极具内涵的绘画图形、丰富的光影和色彩结合等。要想拥有成功的美术海报设计，必须要求我们的设计师具备超高的美术素养及先进的设计理念，并合理运用美术要素，从而设计出精美的电影海报。

美术是建立在经济基础之上的一个艺术门类，是一种社会意识形态。虽然它有别于其他的活动形态，但是从本质上来说，美术同样是改造世界、创造世界的一种手段。它是艺术家在美学思想指导下对现实生活所表达的理想和意志的形象反映。一张电影海报如果没有美术效果，那么它将是枯燥无味的，正是因为美术效果在电影海报中的充分发挥，才使得我们的电影海报更具吸引力，这样的海报即使穿越千年，仍然闪耀着艺术的光辉。

三、美术的属性和特征

在制作电影海报的过程中，如何将美术元素发挥得淋漓尽致呢？要想解决这个问题，首先我们应该了解美术的一些基本知识，下面我们就来讲一讲美术的属性和特征。

1.美术是一门艺术，它和人类社会的物质生活和精神生活有着密切的关系。

2.美术是利用各种物质材料创造视觉形象的“造型”艺术。所谓“造型”，即是创造形体，一般包括雕塑、绘画、设计、书法、篆刻、工艺美术、建筑等。

3.美术按照社会功能可以分为纯艺术和实用型艺术两大类。纯艺术指的是观赏性艺术，主要是满足人们观赏或是审美的需要，如绘画和雕塑。实用型艺术则是指满足人类某些方面实用的需要，工艺美术和建筑都属于实用艺术的范畴，它们是通过运用点、线、面、空间、色彩等艺术语言，在平面上创造形象、表达情感的艺术。

电影海报制作属于实用型美术的范畴，其中工艺美术和建筑美术是创造海报主体形态的重要手段。设计师在电影导演的总体构思下，运用美术设计方法制作出有时代、有生活气息、有性格特征的景、物和人，从而产生情景交融的艺术效果。

四、美术色彩在电影海报中的应用

色彩元素在电影海报制作中是非常重要的设计要素，也是第一要素，它具有只可意会不可言传的独特魅力。

首先，色彩是最直接的文化信息传达方式，它能够在第一时间内吸引观众的注意力，它在电影海报设计中具有非常重要的视觉沟通和强烈的直觉作用。电影《画皮》的海报制作非常巧妙，黑色的背景铺垫出电影的神秘色彩，再配以黄色篆刻的繁体字，概述了故事的核心人物和情节，而主角之一的狐妖小唯则只是用几个线条勾勒出大致的轮廓以掩盖其真实的身份。整个海报以黑色和黄色为主体，黑色象征鬼怪，而黄色则是代表人类，两种颜色互相糅合，暗指狐妖以正常人的面孔混迹人群之中，从而展开一段人妖扑朔迷离的故事。这个海报制作的表现手法看似十分简单，但是匠心独运，充分运用了色彩的视觉和心理功能。

其次，色彩是最敏感的视觉要素。通过色彩可以让观众特定的情绪感染，并影响其心理，影片是伤感的还是喜剧的抑或是清新的，我们往往从电影海报上的色彩一看便知，电影的类型是否符合观众的口味，看过海报的人立刻能做出判别。好的色彩设计容易使观众联想到影片的动人之处，进而刺激观众的观看欲望，促进其消费行为。

再次，色彩具有潜意识的说服力量。心理学表明，当人们在陌生的事物或者新的环境中，最先能让他们做出决定的就是周围的色彩，在鲜艳明快的色彩环境中，人们容易感到愉快，而在灰暗的色彩环境下，人们会感到沉闷或是宁静。这些都说明色彩能够满足人们的心理需要。电影《红高粱》的海报是色彩运用得较为成功的例子。张艺谋大幅地运用热烈绚丽的红色调，不仅创造了色彩和谐的绘画作品美感，而且那种铺面而来的红色，给观众带来热血沸腾的震撼力。人们一看到这样的海报，就自然融入了强烈的民族精神中，也暗示着影片的主人公渴望突破旧思想枷锁的巨大勇气，表现出女主角敢爱敢恨的性格。