电视媒体与新媒体融合初探

作者简介：吕泽（1974-），男，山西运城人，《法治民生》制片人，运城市广播电视台。

摘要：科技的迅猛发展，信息传播方式的不断改变，使得传媒市场在短短的几年内发生了翻天覆地的变化。电视台不再是媒体界的龙头老大，它不断受到手机、电脑等新媒体的强大冲击。那么，地方电视台如何应对新形势，如何与新媒体深度融合是每一位电视人必须探究的问题。笔者以运城电视台《法治民生》栏目为例，浅谈新旧媒体的互动融合。

关键词：新旧媒体的融合；市场变革；融合的方式

我们熟知的广播、电视以及报纸就是我们常说的传统媒体，而手机、电脑等以数字技术以及网络技术为支撑的媒体形态就是新媒体。新媒体的特点就是：互动性强，形式丰富多样；传播的渠道广泛、覆盖范围广；传播及时、方便、快捷。新媒体对电视媒体的冲击已让电视人备感压力，特别是地方电视台。

一、电视媒体受新媒体的冲击

1.电视用户被分流

由于新媒体的传播不受时间和地点限制，因而逐渐抢占了电视绝大部分的市场，尤其是年轻人群。现在电视用户以中老年为主。运城电视台《法治民生》栏目的热线电话所记录的热心观众90%为50岁以上的老年人，而且收视率不断下降。由此可以看出新媒体对于年轻人的吸引力远远大于传统媒体。

2.电视广告被蚕食

不仅是观众被分流，媒体所承载的广告，也在被新媒体迅速的瓜分。随着新媒体被客户的广泛认可，广告商逐渐将宣传的重点转向了社交网站、视频网站、微博微信、客户端等诸多的新媒体。由此可见互联网等新媒体的价值也在不断的攀升，有望成为中国传媒市场的主力军。

3.电视影响力被削弱

在过去的若干年内，电视一直占据着舆论主导的地位，几乎对于信息拥有着独家的权利。但是随着新媒体的不断发展，电视的绝对霸主地位在渐渐的被瓦解。快捷性、及时性、多元性等特点是传统传媒无可比拟的特点，因而为新媒体带来了绝对的优势，因为新生代的团体更注重信息化的传播，新媒体的传播速度以及动员能力发展的速度让人瞠目结舌。

二、电视媒体应对冲击的策略DD融合

从社会发展的趋势中不难看出，电视媒体的空间在逐渐的缩小，但是，并不是说我们电视媒体就该缴械投降了，向新媒体服输了。恰恰相反，我们电视媒体和新媒体并不是相互对立的，二者有机的融合更有利于传媒业健康、稳定、迅速的发展。所以，电视发展的唯一出路就是与新媒体的深度融合。

1.内容上的融合

电视媒体和新媒体其本质上讲，就是为了依靠丰富多彩的内容来吸引受众。电视媒体发展的历程较长，曾经有比较辉煌的黄金期，因而对于内容上的建设有充分的优势，例如对于采编、报道以及品牌的影响力等，这是新媒体所欠缺的。从这个角度出发，电视媒体如果依据自身的这些优势，再融合新媒体先进的技术，对于自身的内容进行不断的丰富，从而达到电视与新媒体的有机融合。就是所谓的用数字化、网络化的方式，对电视媒体的内容进行传播，使其充满现代气息；新媒体则是利用自身方便快捷、形式多样的特点，在受众和电视媒体之间建立一个平台。

2.渠道的融合

一次性的消费是传媒最大的特点，如果仅仅通过单一的渠道进行传播，那么传媒的价值就无法得到充分的利用，从而造成资源的浪费。因此在多个媒体终端上对于同一个内容进行传播，从而使得传播的渠道得以拓宽，使得资源的利用效率得到有效的提高，从而到达成本最低化，效益最大化的目的。

在电视媒体同新媒体进行较量的过程当中，扩宽渠道的重要性已经得到了电视传媒的认可。比如，互联网与CCTV相互融合从而使得CNTV的产生，金鹰网与著名的湖南卫视的结合，运城台《法治民生》栏目已建立微信公众平台，并与优酷、腾讯等视频网站进行合作，每天节目的点击量都在30000次以上。这样的融合就让电视媒体的前景豁然开朗。电视台制作节目的能力一流，互联网又为其提供了便捷的服务，进而使得电视内容的使用效率得到了很大程度上的提高，网络用户的使用量也能够得到广泛的扩大，这两者之间的融合可谓完美，很好的实现了二者的双赢。

3.市场的融合

新媒体与电视媒体相互融合是“1+1>2”的效果。从电视媒体的角度出发，在进行新媒体的融合过程中对于其拥有的高新技术要进行充分的利用，比如说网络技术、数字技术等，从而对于电视媒体进行提升和改造，使得电视媒体的内容在新媒体中能够得以延伸，竞争力较强的数字化产品形成，观众能够接收到全新的媒体模式。

在进行数字化的进程当中，电视媒体对于空间发展以及自身影响力的扩大的必由之路就是融合。不论是新媒体还是电视媒体而言，其自身都拥有着一定的无可替代的优势，同时又有着不可避免的劣势，因此，新旧媒体应该取长补短、互为所用，优势互补，互相融合，才能占领更大的市场。

三、结论

新媒体与电视媒体进行融合，对于电视这个传统媒体影响力的提升有显著的作用，同时还能够使新媒体获得优质的内容，从而吸引更多的受众。电视媒体数字化是当代社会发展的必然趋势。与此同时也能扩大传电视媒体的品牌效应以及影响力，对于资源传播效率的提升也有着积极的意义。网络化、信息化的应用丰富了电视传播的渠道，为客户提供了优质、丰富的服务，这样更有利于市场的有机融合，实现传统媒体、新媒体以及受众、广告商等多方面的共赢，两者进行有机的融合顺应时展的潮流。（作者单位：运城市广播电视台）