论电视频道专业化的优势

作者简介：李小亚（1990.12-），女，湖南人，成都理工大学，传播学专业，研究方向：视听语言。

摘要：电视从成立至今，已经越来越融入到了人们的生活。无论是在国外还是国内，无论是在中国的哪个民族或者哪个地区，电视都已经是家家户户必不可少的休闲娱乐选择。随着电视业的蓬勃发展，电视受众越来越多，越来越丰富，对电视频道的选择、对电视节目的要求都越来越严格，从而电视频道专业化的道路是非常必须，同时也是非常必要的选择。

关键词：频道专业化；频道定位；受众

一、电视频道专业化概述

1.对电视专业化的理解

所谓电视频道专业化，是指电视频道细分后，从内容、收视等角度，按照一定的标准来重新定位的电视频道，具有内容单纯、收视集中、特色鲜明等特征。电视频道专业化现在成为了我国电视频道发展必须研究和考虑的问题。中央电视台推出了12个专业频道，而湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等地方媒体也对自己的频道和包装进行了全新的定位。频道专业化已经成为我国电视改革的重要组成部分，成为电视频道发展的趋势所在。

2.电视频道专业化的发展阶段

结合国际电视专业频道发展实际，根据我们电视频道专业化的发展现状，有学者认为我国专业频道的发展大体可以分为两个阶段，即专业频道的类型化阶段和细分化阶段，也可以说是初级阶段和高级阶段。

其一，专业频道的初级阶段：类型化阶段。

专业频道的类型化，就是在原来节目的基础上，对已有资源进行整合划分。这种类型化，可以更好的适应传媒市场的规律，可以对现有资源进行整合利用。在这样的频道里会有一到两个主打栏目，与观众进行及时的交流。节目外延较广，包容性较大，界定相对模糊，而且目标受众仍然是大众，如：体育、娱乐、财经频道等。

其二，专业频道的高级阶段：细分化阶段。

专业频道细分化，就是将类型节目进行更细小、更专业的划分，从而形成自己的特定特征和特定受众。又将这一类型又细分化为两种类型：一是分众化专业频道，如探索、国家地理等频道；二是小众化专业频道，如羽毛球、高尔夫、足球频道等等。

二、电视频道专业化得优势

1.电视频道专业化有利于找准频道定位

专业化频道要有自己的个性，如独特的栏目与节目、独特的内容与风格、独特的角度与包装等等。一方面来说，栏目要有变化。不断的调整自己的节目或包装来满足受众对新鲜事物的追求。但另一方面说，品牌栏目又必须保持一贯的风格。栏目的宗旨和理念不能变，形成自己不同于其他栏目的标志。

例如以前只有中央台一个台，如果要放儿童喜欢的动画片或者其他儿童节目，就会选择在晚上六点左右来播放。但是如果是其他时间需要看动画片的孩子们，就没有观看的平台。而现在推出了中央电视台少儿频道以后，少年儿童们有了一个专业的平台来欣赏自己喜欢的节目，其中可能包括自己喜欢的动画片、动手类的节目、参与性的节目等等。但是这些节目有了一个共同的特征，那就是为儿童服务。同时这个频道也有了固定的收视群体，那就是少年儿童。

2.电视频道的专业化有利于打造品牌栏目

我们知道，任何一个专业化电视频道的建立，一定会有象征自己特色的品牌栏目。品牌栏目不一定是收视率最高的栏目，但它必须拥有较高而又稳定的受众群，具有一定的市场影响力。电视频道的专业化就为打造品牌栏目提供了自己的空间，更容易形成内容专业、收视稳定的品牌栏目。

我们要知道，品牌栏目的打造需要有自己的节目定位、特色的主持人和相对稳定的播出时间。而电视频道的专业化就提供了更多这样的条件。例如湖南电视台，现在除开湖南卫视之外，还细分有湖南娱乐频道、湖南经济频道、湖南都市频道等众多不同类型的专业化频道，也就提供了更多的时段和平台来打造专业化的栏目。例如每周周六晚上，湖南卫视播出何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕主持的《快乐大本营》，而湖南经视在播出汪涵、马可主持的《越策越开心》，与此同时，娱乐频道正在播出一年一度的《星姐选举》等等。一个台专业化的细分为几个频道以后，就形成了同一时段的不同类型的多个节目，而且都是具有频道特色的品牌栏目。这样观众根据自己的喜好，就有了更多的选择性。

3.电视频道专业化有利于节目形式的多样化

现在电视节目的发展，无论是什么类型的节目都对节目的质量、创新、受众心理进行了越来越多的研究，同时也有了越来越多的要求。所以同种类型的节目要想抢占自己的市场，就要求它必须更加多样化和丰富性。

例如新闻节目。现在无论是中央台还是地方台都有了自己专门的新闻频道。就说中央电视台新闻频道，首先在不同的时段都开始播新闻，早上有《朝闻天下》、中午有《新闻30分》、晚上有《新闻联播》、就连午夜也有《午夜新闻》，并且在整点时段还会经常插播《整点新闻》。这样就满足了受众在任何时间都在第一时间了解新闻资讯，根据自己的作息时间来观看新闻。除开有这些新闻播报类的节目，还有《焦点访谈》同访谈的方式来讨论新闻事件，发表自己的看法，引起共鸣。有《新闻调查》，用调查的方法，甚至是侦探的方法吸引受众眼球，来观看新闻事件。有《共同关注》来关注新闻热点话题。有《世界周刊》来带您坐在家里了解世界的新闻动向……正是因为有了中央电视台新闻频道这样一个专业的平台，有了这样专业化的电视频道，才会有这么多从不同角度、不同方式了解到的新闻事件，节目的形式正是有了这样一个发挥的平台，才会有更多的视角来了解新闻。

4.电视节目专业化有利于节目内容的深化

随着频道增多以后，收视市场要重新划分，受众对电视也会提出更高的要求，不仅要求多样化，如爱好体育的、戏曲迷、股民等等不一而论；而且要求的深化和专业化，如体育迷里又分足球、排球、田径、棋类等不同的爱好，而足球爱好者已不满足于看录像，他们在看现场直播的同时，还要求有相当专业的解说。满足受众的这些需求，就需要设置相应的节目并且要有相当的节目量。而电视频道的专业化为实现这一目标提供了条件。

总的来说，电视频道专业化以后，对电视频道的发展产生了良好的影响。有利于电视频道找准自身定位，形成自己独特的风格；利于品牌栏目的打造，提供了更好的平台；有利于电视节目形式的多样化；同时还有利于电视节目内容的深入化。让受众在电视频道和节目的选择上有了自己更多的主观性，形成自己的收视习惯。电视频道走向专业化道路之后，有利于电视事业的发展，有利于受众，电视频道专业化将成为未来的电视频道的一个趋势。（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院）