新媒体的特点及在现代宣传中的重要作用

百度下“新媒体”这个词条，是这么解释的：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。目前新浪微博、微信等热门新媒体已经有数亿使用者，一些大V的粉丝数量都是几百万几千万级别，也就是说这些人在新媒体上说句话，就有这么多的受众，已经超过一般媒体的辐射范围了。

2012年，5名厅级官员在网络曝光后被停职或免职，包括陕西省安监局原局长“表哥”杨达才，重庆市北碚区原区委书记、不雅视频主角雷政富等。“房叔”、“房姐”等事件在网络舆论的推动下也得到了警方的调查.最近落马的原国家发展和改革委员会副主任刘铁男，公众普遍认为这与媒体人罗昌平去年底在通过微博向中央纪委实名举报他徇私枉法有关。中国社科院2013年新媒体蓝皮书――《中国新媒体发展报告》。报告指出，近三年以来，新媒体成为最主要的反腐倡廉事件首次曝光媒介类型，从绝对数上说，反腐倡廉舆情事件首次曝光于新媒体上的数量远大于首次曝光于传统媒体上的数量。其中，2010至2012年，反腐案件首次曝光于新媒体上的事件数量依次为67件、58件和31件，3年合计156件，是传统媒体的2倍。除了反腐，在公益领域通过微博发起的打击拐卖儿童，为城市流浪汉送温暖等行动，也已经从纸面走向了实际，并且得到广泛参与，取得良好的社会反应。那么新媒体究竟是怎样的，它到底能起到多大作用呢？

一、新媒体的特点

（一）原创性。新媒体之所以称之为新，就新在这里。它具备基本的原创性。新媒体的内容，很多都是个体所见所闻所想的及时分享，有文字、照片、视频等多种形式，具有极强的原创性。当今社会各种山寨大行其道，对于原创的渴望和诉求也是新媒体广泛转播的重要基石。

（二）个性化及多样性。由于创作源来自于每个参与的个体，个体都有不同的成长环境、文化环境、语言环境及工作环境，所以必然会使内容表现出个性化，多元化，表现手法上也异常丰富多彩，同时新媒体也有对除了文字以外的各种载体有很强的粘附性，比如GIF动画、视频、音频等都成为了重要的表现形式。比如我要学习一样技能，你通过搜索能看到视频版的，文字版的、音频版的，不同的人有不同的教学方式，你可以选择一个你感兴趣的去深入学习。

（三）碎片化。迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，地铁、公交、等待会议的间隙等待碎片化的休息时间已经不能阅读动辄几千字上万字的媒体作品，新媒体正是迎合了这种需求而生的。

（四）互动性及广泛参与。新媒体一个重要的特征就是互动和广泛参与。传统媒体对于受众来说只是被动接受各种信息，没有表达自己想法的平台。新媒体则可以有很好的互动，你可以对感兴趣的人和事，以及朋友的动态、言论及时发表你自己的看法，同时还可能得到其他个体的积极回应，有的热门微博，转发量和评论数都会破万。满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。互动与广泛参与让原来的受众也成为了新媒体内容的生产者，推动了新媒体快速的增长。

二、如何利用新媒体促进政务、党建工作，促进正能量传播

正是因为新媒体具有这些特性，使得新媒体的使用人数在这几年成爆炸性的增长。新媒体传播信息的数量和广泛性和深入性已经超过了很多传统媒体，这就要求我们政府的宣传平台，不能拘泥于原有的宣传形式，充分利用新媒体促进政务公开，及时辟谣，稳定社会，加强正能量的传播，

（一）微博、微信-政务信息新平台。政务微博、微信可以预警信息、服务信息，可以替代手机短信预警。随着移动社交吸引力不断增强，预计在2013年，我国移动社交软件高速发展，移动社交网民和微信公共账号数量大幅增长，并将进一步扩大突发公共事件与社会热点话题的网民参与。微博、微信等新社交媒介，可能对我国社会舆论格局产生杠杆效应，政务机构、主流媒体和社会名人大量入驻移动网络舆论场，以人际关系和组织传播特征，形成网上的圈子化部落。

微博、微信推动政务信息渠道的多样化。如今，政务微博的迅猛发展已大大拓展了网民获取信息的渠道，微信将联合微博平台在信息的中实时、主动地进行信息传播，这些信息必将比其他渠道更快、更有个性，获得公众的认可和网络舆论的认可度也会更高。政务微信可以预警信息、服务信息，可能替代手机短信预警。

（二）谣言满天飞正能量如何持续放大？新媒体在成长的过程中也让其负能量的另一面得到突显，有些大V利用粉丝众多，出于各种目的一些虚假消息甚至在意识形态领域公然挑战政府，利用平台鼓动与政府对抗，有的人肆意造谣，破坏当地社会的稳定，一些小事情通过新媒体迅速发酵，成为了轰动全国的大事件。怎样才能有效的利用新媒体传播正能量

领导干部要补上这一课。新一年新媒体会继续发酵，领导干部主动接触新概念、学会新技术，在新的传播平台上有所作为成为当务之急。

随着新媒体的迅猛发展和影响日深，建设、运用和管理新媒体已成为新时期党的执政能力建设的重要组成部分。2013年，正确使用新媒体、运用新技术、管理新传媒，将成为领导干部的必修课。

领导干部提升媒介素养，首先要做好“倾听者”，然后才能做好“管理者”。新的一年，新媒体的发展将会给媒介管理带来更大挑战。尊重网络传播规律，学好如何使用新媒体，才能在管理中不当外行、不说空话，了解网络舆论生态，赢得网上话语权。

善待、善用、善管新媒体，将会在新一年成为社会管理创新能力的体现。网络运用能力建设，也将成为衡量领导干部执政能力的重要标志。

新媒体不是洪水猛兽，犹如当年电视、互联网媒体出现一样，只是一个新的媒介，也必然有其双面性，但是这是时代进步发展的产物，违背历史潮流想将新媒体彻底去除的想法必然会失败，只有将其纳入监管的范围，同时加以正确运用才是王道。