国外重大事件影响研究述评

摘 要 对重大事件的影响进行多角度、多方法的评估已成为国际事件研究的重要内容和前沿课题之一。本文从重大事件影响研究的内容及方法等方面入手，对国外重大事件影响研究的主要成果进行了简要的梳理，并指出了目前西方重大事件影响研究存在的不足和未来一段时期的发展趋势，希望对国内学术界有所启发，同时为国内正在或将要举办各种大型活动的城市提供可资借鉴的资料。

关键词 重大事件；影响；研究内容；研究方法；趋势

A Review of Overseas Studies on the Impacts of Mega events

WANG Chunlei

（Shanghai Institute of Tourism, Shanghai Normal University, Shanghai 200234，China）

Abstract：Applying various techniques to evaluate the impacts of mega events from multi dimension angle has become one of the important contents and frontier issues of international researches on mega events. Starting from the contents of overseas researches on the impacts of mega events and the methodologies applied, this paper made a brief review of the typical literatures in this area and pinpointed the inadequacies and the trends. The author hopes that the results of this study could be a little enlightening to domestic researchers in this circle, and can be used as a helpful reference by cities hosting or planning to host mega events.

Key words：mega event；impact；research subject; research methodology；trend

1961年，美国历史学家Daniel J. Boorstin出版了The Image: A Guide to Pseudo Events in America一书，这是迄今为止可知的西方关于事件研究的最早文献。在该书中，Boorstin对“伪事件”（Pseudo Event）进行了清晰的界定，并从传媒、人文、旅游等6个方面分析了这类事件对美国社会的影响[1]。在搜索引擎Google中输入“impact of mega events”，我们可以得到大约1010项查询结果（搜索时间为2006年9月30日11:15 am，用时 036 秒）；输入“impact of hallmark events”，约有212项查询结果（搜索时间为2006年9月30日11:52 am，用时026秒）。对事件影响及其评估（Event Impacts Assessment）的研究已经成为事件及事件旅游研究的重要内容和前沿课题之一[2]。

一、对事件影响的分类

首先需要指出的是，不同类型、不同层次的事件对举办地的影响方式与作用大小都有所差异，但由于篇幅所限，本文不会按照事件的类型来对事件影响研究进行讨论。综观国外现有的事件影响研究成果，可将其研究角度大致分为4种：

1.事前、事中与事后

Getz认为，从阶段上来讲，对事件的评价包括3个基本类型：事前评价（Formative Evaluation）、过程评价（Process Evaluation）和产出或总结评价（Outcome or Summative Evaluation）[2]。著名交通和旅游战略咨询公司Inter VISTAS在为加拿大不列颠哥伦比亚省（British Columbia）奥运会申办委员会所做的分析报告中，也将2010年冬奥会的影响分为3个阶段，即赛前影响阶段（2002-2009）、赛中影响阶段（2010年）和赛后影响阶段（2011-2015）[3]。Ritchie和Lyon在研究举办地居民对1988年冬奥会的反馈时，也分别从赛前、赛中和赛后收集数据[4]。

Tourism Science旅游科学国外重大事件影响研究述评2.有形与无形

Dwyer、Forsyth等人认为，特殊事件的影响包括有形和无形两种[5]。John Allen等也提到了无形影响（Intangible Impacts）的概念，他们指出：重大事件的无形影响是难以衡量的，包括对社会生活和对团体福利的影响、由事件所激发的居民自豪感、以及对一个地方或旅游目的地形象所造成的长期影响[6]。

3.正面与负面

几乎所有事件影响方面的研究成果都提到过这两种影响，即使在搜索引擎Google中输入“negative Impact of events”（事件的消极影响），也可以得到大约35000项查询结果（搜索时间为2006年10月6日0:12 am，用时0.04秒）。Shapcott从城市重大事件和居民住房权的关系出发，研究了重大事件的负面影响。他列举了大量的数据，例如，在1988年汉城（今首尔）奥运会之前有72万出租户被迫搬迁；1992年巴塞罗那奥运会之前，成千上万的低收入房客和小企业搬出这座城市；在1996年亚特兰大奥运会期间，则有9000多个流浪汉（相当一部分是黑人）被逮捕，等等[7]。Kim、Gursoy和Lee在研究2002年世界杯前后韩国居民的认识变化时，将文化交流与发展、经济增长、自然资源利用等归为预期利益或积极影响（expected benefits或positive impacts），将交通拥挤、污染、物价上涨以及社会问题等归为负面影响（negative impact）[8]。

4.经济、社会和环境

三维评价法是现有西方事件影响研究成果中最常见的方法之一，它倡导从经济、社会和环境三个维度来展开分析。Getz认为，对事件影响的研究应该从事件所承担的不同角色出发，从不同的角度来进行研究[2]。这里的“角色”实际上是指一个事件所涉及的不同利益相关者，包括组织者、赞助者和合作者以及消费者/游客等，“角度”则是Getz所提到的经济、社区和环境。John Allen在《节庆与特殊事件管理》（Festival and Special Event Management） 一书中专门讨论了特殊事件的影响问题。他认为，重大事件对举办地的影响主要体现在4个方面，即社会文化影响、物质和环境影响、政治影响以及旅游和经济影响，并从正反两个方面进行了一般性的归纳[6]。

二、研究内容

早在1997年，著名事件及事件旅游专家Donald Getz就认为，对事件的研究主要集中在传播媒介（Communication & Media）、大众文化（Mass Culture）、公共关系（Public Relation）、休闲与旅游（Recreation & Tourism）以及事件营销（Event Marketing）等5大领域[2]。Getz所做的概括在现在看来仍然具有一定的适用性。综合分析国外现有研究成果，可以将其分为4个大类：

1.经济影响研究

2001年，Brown和Massey撰文对重大体育活动的影响研究进行了回顾，他们指出，先前的相关研究主要围绕6个方面展开，即体育活动的参与及发展、社会影响、遗留设施、城市再发展、旅游业以及经济影响。Brown等还认为，尽管学术界对奥运会等事件的后续社会效应的研究历史更长，但更加关注经济影响的现有研究成果仍居多数[9]。

2001年，世界旅游组织（WTO）在一份报告中明确指出，体育运动对工业化国家国内生产总值（GDP）的贡献约为2%，对旅游业的贡献更大，在4%-6%之间。2005年，Brunet 对1986至2004年间巴塞罗那奥运会的经济影响做了全面的分析。Brunet认为，巴塞罗那奥运会是一次具有标杆意义的成功，它对巴塞罗那的城市复兴和城市吸引力的增强做出了不可磨灭的贡献。从体育运动、组织机构、经济、社会和城市规划等多个角度来看，巴塞罗那奥运会都堪称典范[10]。然而，这届奥运会同时也导致巴塞罗那的食物、交通和各种服务的价格明显上涨[11]。Baade、Dye、Noll、Zimbalist、Rosentraub等人的研究结果表明，如果把“体育战略”作为经济和城市发展的发动机，效果并不好[12，13]；French和Disher也对1996年亚特兰大奥运会对城市新一轮发展，尤其是中央商务区发展的动力作用提出了质疑[14]。

Chhabra、Sills和Cubbage运用旅游者问卷调查结果和投入产出模型，研究了美国北卡州乡村地区两个苏格兰节庆中由旅游者消费所带来的经济影响。他们还得出了一些十分有趣的结论：尽管当地的餐厅、旅馆、商贩和赞助商们都从旅游者的大笔消费中获利不少，但由于乘数效应相对较小，上述两个节庆的总体经济影响在两个举办地的经济活动中只占很小的比重；节庆活动的经济影响大小，不仅取决于活动本身（特别是天数），还要受制于当地的经济状况（如其它吸引物或两者之间的联系等）[15]。Belkin和Celebrezze用详细的数据分析了纽约体育会展中心举办展览会、足球比赛等各种大型活动对纽约市经济与财政的影响。而且，在分析每一种类型的活动时，他们都预测了这类活动的数量，潜在参加者的人数和类型（包括过夜旅游者、社区内的一日游游客和城市居民）以及他们在各种服务方面的花费，比如交通、住宿、餐饮和其它零购等[16]。

Kurscheidt总结了历届世界杯的经济表现，并利用成本收益法（Cost Benefit Model）对2006德国世界杯的经济效益进行了深入分析。研究结果表明：尽管从世界杯的发展历史上来看，德国世界杯的经济收入呈现出令人乐观的趋势，但仍然要比活动组织者所预想的收入水平低很多[17]。Bohlmann在《2010年世界杯对南非的经济影响预测》一文中，对体育赛事影响研究方面的主要文献进行了回顾，在此基础上指出了可以借鉴的经验和教训，进而提出了南非举办2010年世界杯需要在经济影响方面考虑的6个问题[18]。Tilley也在分析多届世界杯和奥运会的经济影响和效益的基础上，给2010年南非世界杯提出了中肯的建议[19]。

2.旅游影响研究

尽管与非旅游专业的研究者相比，专业旅游刊物对事件及事件旅游的关注要晚得多[20]，但由于各类重大事件都对举办地旅游业发展有直接影响，旅游学界对重大事件的关注和研究显得顺理成章，且发展十分迅猛。

戴光全对事件领域的权威学术期刊《事件管理》（Event Management，其前身为Festival Management & Event Tourism）1994至2002年间登载的文章按照关键词进行了分类统计，在17个内容小类中，对事件的影响研究占到了259个（次）关键词的11.6%，仅次于对事件吸引物的研究[20]。从1999年2月到2006年10月，国际著名旅游学术期刊《旅游研究》（Journal of Travel Research）共刊登了220篇内容涉及事件（events）的论文，其中，有10篇在文章标题中就有“events”。由此可见，在对节庆与特殊事件（Festival & Special Events）的影响研究方面，旅游学术界是一支重要的力量。

另外，西方还有相当一批学者深入研究了体育赛事对举办地旅游业的影响。正如Mccartney所提出的，体育赛事作为一种增进观众对举办地认识的工具或作为一种旅游吸引物的功能日益明显，通过各种体育赛事来实现体育运动与旅游业的协同也随之成为学术界研究的热点之一[21]。例如，Inter VISTAS咨询公司在呈送给不列颠哥伦比亚奥组委的《2010年冬奥会的经济影响分析报告》（The Economic Impact of the 2010 Winter Olympic and Paralympic Games）中提出，2010年冬奥会的经济影响主要由3个方面的支出来激活：（1）奥组委的成本，即各种直接投资和与比赛直接相关的成本；（2）非组委会的成本，即为了保证比赛顺利进行的各种服务和设施的成本；（3）观众和旅游者的消费。该报告专门用一章对国内外观众和旅游者的消费结构进行了分析[3]。

3.综合影响研究

1987年，国际旅游科学专家协会（AIEST）举行了第37届大会，本次会议以“重大事件的影响和角色及其在区域与国家旅游业发展中的吸引力”为主题[22]。同年，人与自然环境研究大会（People and Physical Environment Research）召开了主题为“标志性事件（Hallmark Events）对城市的影响”的会议[23]。因为组织机构不同，以上两次国际会议各有侧重，前者侧重重大事件对地区旅游业的影响和作用，后者侧重事件对城市的影响研究，但在两次会议上代表们都就事件对举办地的综合影响进行了深入交流。1989年，Syme等人在《标志性事件的计划与评估》一书中也专门论述了大型主题事件的全方位影响问题[24]。

Matos对重大体育赛事的多维影响 （Multidimensional Impacts）进行了研究，他列出了所有可能发生的潜在影响，包括财政收入、经济影响、旅游和国际市场营销、基础设施、城市土地利用结构、环境影响、科技发展、人力资本、制度创新、政治资本、社会结构、文化与心理变化以及无形影响等[25]。奥运会影响社区联盟（The Impact of the Olympics on Community Coalition ，简称IOCC）在提交给温哥华2010年冬奥会申办集团的建议中，从7个方面讨论了重大体育赛事对举办地的影响，即社会责任和透明度、安全、交通、社区经济发展、环境、民主进步以及住房[26]。Matheson和Baade从体育活动的经济影响出发，讨论了重大体育赛事给发展中国家带来的促进作用。他们认为，世界杯、奥运会等重大事件可以作为举办国家展示经济、政治和文化等综合国力的手段，也是一个国家在国际舞台上占有重要地位的表现[27]。

Horne和Manzenreiter侧重从3个方面研究了2002年世界杯对日本和韩国相关城市的影响：2002年世界杯为区域政治经济带来的特定影响；重大体育赛事在地区形象塑造和促销方面所扮演的角色；如何对这样的活动进行国际化的操作。他们的研究结果解释了预期影响与实际情况之间的差距，并揭示了重大事件对于不同群体的意义[28]。Horne还从2002年世界杯与现代日本社会和足球设施发展关系的角度，对国际和地方之间的关联性特别是对“实质上是谁控制了这次全球性的赛事，举办地的成本和收益究竟是多少”等问题进行了深入的分析。他指出，2002年世界杯使得日本足球运动的商业化运作加强，而在使足球成为一种日常活动方面的作用较弱，且远远未能实现促进人口从中心向的重新安置、提高日本人民的总体经济收入和整体生活质量等相关目标[29]。

4.专题研究

概括而言，国外与重大事件的影响相关的专题研究主要有以下6个方面：

（1）举办地形象。Guala认为，城市寻找新的发展模式时，重塑形象是一个重要的工具，而奥运会可能是在国际水平上设计和传达地区形象的最佳时机。他撰文分析了2006年冬季奥运会与都灵形象再造的关系，并指出都灵应该借举办奥运会的机会与阿尔卑斯山建立紧密的联系[30]。

（2）居民意识。Ritchie和Lyons研究了1988年第15届冬奥会（加拿大卡尔加里市）结束后当地居民的反应，结果表明奥运会不仅给卡尔加里带来了可观的直接财政收入，提高了城市的国际知名度，还明显增强了居民的自豪感[31]。Mihalik和Simonetta围绕乔治亚州居民对1996年亚特兰大奥运会的感知问题进行了长期跟踪研究，最终得出了中期评估结论：从1992年起，乔治亚洲居民的支持热情一直很高涨；参与反对活动的居民人数大量减少；相比经济影响而言，居民更加注重无形利益；居民们提出的主要消极影响通过法律等手段逐步得到了解决。Kim、Gursoy和Lee就比赛前后2002年世界杯对韩国居民认识的影响进行了研究，并得出了非常有趣的结论：在文化交流、自然资源开发和文化发展方面，居民所感知到的实际利益比预期的明显要小；而居民们所担心的一些负面影响，如交通拥挤、污染、物价上涨以及社会问题等，并不像想象中的那么差[8]。此外，Fredline、Faulkner、Deccio和Baloglu等学者也探讨了重大事件影响中的居民反应问题[33，34]。

（3）传统文化。McHone和Rungeling专门分析了著名旅游目的地举行文化活动所带来的影响。他们指出，对一次性重大事件的回报和其它经济影响进行评估肯定会遇到特定的测量问题，尤其是在一个有大量临时游客聚集的地方举行文化类节庆活动时更是如此[35]。

（4）遗留建筑和设施。Catungal深入探讨了建设永久性的遗产地与申办2010年冬奥会之间的关系，他指出“奥运会仅仅是一个开始，我们的目标是为我们省的每一个社区提供建设永久性遗产地的机会，以弘扬我们灿烂辉煌的成就和令人骄傲的文化”[36]。

（5）就业和工资。Daniels提出了一种新的事件影响分析方法――职业导向模型（Occupation based Modeling），并利用该模型分析了一次青年垒球公开赛给当地工资变化所带来的影响[37]。

（6）评估手段和工具。澳大利亚维多利亚艺术发展局（Arts Victoria）组织人员开发出一种名为“节庆DIY（the Festivals Do it Yourself kit）”的软件，该软件能使活动组织者以简单和相对廉价的方式对活动的经济影响进行评估；评估结果不仅能为活动组织者提供信息，还可以供外部的赞助商和利益相关者参考。Jackson 、Houghton等人专门撰文，讨论如何成功地使用该DIY软件，并介绍了该软件应用的初步结果和部分使用者的反馈情况[38]。

三、研究方法

Roche提出，鉴于重大事件涉及面十分广泛，对其影响和效应进行研究需要运用系统思想[39]。Brown和Massey在《重大体育赛事的影响研究综述》（Literature Review: The Impact of Major Sporting Events）一文中指出，现有事件影响研究成果运用了不同的方法和技术[40]。由于从事重大事件影响研究的学者学科背景不同，彼此的研究方向也不一样，这在某种程度上促进了事件影响研究方法的多样性。有鉴于此，本文只是对国外现有相关研究成果所使用的方法进行了粗略的归类。

1.投入产出分析

Belkin和Celebrezze在分析纽约体育会展中心举办展览会等大型活动对纽约市经济与财政的影响时，主要运用了投入产出分析法。但他们具体比较了分别使用地区投入产出模型系统（Regional Input Output Modeling System，RIMS II）和明尼苏达IMPLAN集团投入产出模型（由Minnesota IMPLAN Group开发）进行分析的结果，并得出这样的结论：在生产、建设、财政、硬件设施和商业服务等方面使用RIMS II进行分析时的乘数更大，而在那些受旅游者消费行为影响较大的行业，如住宿、娱乐、餐饮、批发和零售贸易等，使用第二种模型分析时得出的乘数更大[41]。

受两个不同的政府部门（The State Capital Hanover和The Lower Saxony Ministry for Economics, Technology and Traffic）委托，两个专家组分别于1995年和2001年对2000年汉诺威世博会的经济影响做了事前的和事后的评估，此外，德国柏林经济学院还做了一次独立的控制性评估。上述三项研究均采用了投入产出分析方法，其中，两个专家组都使用了1995年的德国投入产出表（R71 format），并利用“地区熵”的方法对全国的数据进行了地方化处理，柏林经济学院则采用了1997年的德国投入产出表（R59 format）[42]。

另外，InterVISTAS咨询公司在《2010年冬奥会的经济影响分析报告》（The Economic Impact of the 2010 Winter Olympic and Paralympic Games）中，也利用投入产出模型对2010年的直接、间接和引致影响进行了预测，并对投入产出模型的局限性进行了说明[3]。

2.对投入产出模型的改进

Daniels指出，对重大事件的经济影响分析最后往往都要借助投入产出模型，从而得出有关直接影响、间接影响和引致影响的结论，但很少有旅游研究者对此提出质疑。她对投入产出模型进行了拓展，提出一种新的分析方法――职业导向模型（Occupation based Modeling），并以一次青年垒球公开赛为例，利用该模型分析了这次活动对当地工资变化的影响[37]。

Tyrrell和Johnston提出了一套对旅游节庆活动的直接经济支出和影响进行评估的标准方法，该方法能将那些十分关键但又经常被忽视的问题纳入考虑范围之内，其中，包括如何区分旅游业的总体影响和旅游节庆活动的影响。他们进一步指出，使用投入―产出或乘数模型进行旅游事件的影响评价时很容易出错，特别是运用于那些其它旅游景点（吸引物）占主导的地区，譬如游客量本来就很大的滨海地区时，表现更为明显[43]。

Hiller从政治经济学角度提出了重大事件影响评估的关联模式，其中，前向关联是指由活动本身带来的效应，后向关联指能够说明事件合乎理性的背景条件和目标，平行关联则指那些对于事件本身来说具有滞后性、而且组织者不能控制的副效应。他认为，这种纵向的方法能够比较有效地区分事前、事中和事后的影响，进而使得没有预计到的各种结果也能被识别[44]。

Dwyer和Forsyth明确指出了利用投入产出模型进行事件影响分析的缺点：（1）因为忽略事件的消极作用和资源约束，投入产出模型夸大了重大事件对举办地内外部的影响；（2）投入产出模型忽视了非旅游行业的反馈效应；（3）投入产出模型不能为政策制定者提供正确的依据[5]。Dwyer、Forsyth、Spurr等人还利用可计算一般均衡模型（Computable General Equilibrium Model，CGE）对一个活动案例的经济影响进行了估算，然后将其与利用传统的投入产出分析方法（Input Output Analysis）得到的评估值进行比较，进而得出了明确的结论：由于具有更强的综合性，CGE模型在重大事件的影响评估方面有更广阔的使用空间[45]。此外，Dwyer和Forsyth还对成本收益分析（Cost Benefit Analysis）在事件影响评估中的运用进行了说明。他们认为，为了判断一次活动从收支平衡上来讲是否值得，组织者必须进行成本―收益分析，只有掌握了活动的经济净收益情况，政府部门才可能对是否支持该活动做出正确的决定[5]。

3、社会学

Waitt运用社会交换理论（Social exchange theory）分析了2000年悉尼奥运会对当地居民的社会影响；Deccio和Baloglu也利用该理论研究了非举办地居民对2002年冬奥会溢出效应的观点，这些可感知效应的前期表现以及随之而来的对奥运会的支持行为，他们发现那些对环境敏感的居民不赞成申办奥运会，而在经济上依赖旅游业或从事户外工作的人总体上讲支持奥运会[46]。Lenskyj在《最成功的奥运会？2000年悉尼奥运会的社会影响》（The Best Olympics Ever? Social Impacts of Sydney 2000）一书中，运用实证调查、社区访谈等大量社会学的研究方法，记录和描述了相关社区团体对来自于企业式的奥运组委会的骚扰、审查和武断地给“问题”人群判罪等行为的反对。经过长达10年的研究，她还得出一个重要结论：奥运会是为国际资本服务的，只要奥运会存在，这种模式就不会改变[47]。

Deffner和Labrianidis运用社会调查、统计分析等方法，比较分析了1997欧洲文化城市活动（European City of Culture Thessaloniki'97）前后萨洛尼卡市的变化。他们指出，由于缺乏战略性的规划尤其是对文化和时间的规划，这次活动在许多方面存在问题，包括旗舰工程建设、城市整体营销和旅游发展政策等[48]。在《重大事件与现代化》（Mega events and Modernity）一书中，Roche利用政治社会学的方法，以奥运会和世博会这两类超级事件为例，深入分析了重大事件的政治特性、重大事件与城市/地方局部现代化（Micro modernization）之间的关系等问题[49]。

Ritchie和Lyon在一项关于居民对体育赛事的反应的研究中也运用了社会调查方法。他们在1988年冬奥会结束后的一个星期，对年龄在13岁或稍长一点的400位本地居民进行了电话访问，所有联系人都是从电话名录中随机抽取的[50]。Ritchie和Smith在研究1988年冬奥会对地区形象的影响时也主要运用了社会调查和统计分析方法，电话采访的问题包括在冬奥会前后人们对加拿大的印象、对加拿大各个省和城市的认识以及对奥运会场地的了解等[51]。

4、市场营销学

Mccartney以澳门格兰披治大赛车（Macao Grand Prix Golden Jubilee）为例，研究了在同一个地方重复举办相同活动时对参赛者、观众和旅游者的激励问题。他认为，作为一种持续发展战略，一个重复举办的重大事件在同一个举办地更容易得到逐渐调整和改进，但与此同时也带来许多新的问题，如活动的吸引力、参加者的忠诚度以及观众重游率等。其研究结果表明：由于参加者的忠诚度不一样，组织者完全有可能开发新的旅游细分市场，并设法延长观众在目的地停留的时间，因而采取合适的市场营销战略至关重要[52]。

Gratton等人以6个节事活动为例通过量化分析的方法研究了重大体育赛事的经济影响。他们向参加活动的观众发放了4360份调查问卷，并从举办城市的政府主管部门和酒店获得了大量信息，这些调查结果用于测算观众的消费情况；他们还利用比例乘数方法估算了活动所创造的收入和职位数量[53]。

Cassidy对旅游、事件和体育比赛等3个领域的消费者动机研究成果进行简要回顾后指出，现有研究成果缺乏对体育事件旅游者消费动机的关注，他倡导在将来的研究中试用一组新的动机变量[54]。Nicholson和Pearce从消费者心理学的角度，比较分析了新西兰南岛（South Island）4个节庆活动对旅游者的吸引力，并明确提出活动特色是十分重要的因素[55]。Neirotti，Bosetti 和Teed通过问卷调查、深入访谈等方法，并基于320份有效问卷的数据，对影响参加1996年夏季奥运会观众的决策的主要因素进行了分析[56]。

四、存在的问题与展望

早在1989年，澳大利亚新英格兰大学的Hall 就撰文指出了当时学术界在标志性事件研究方面存在的主要问题：（1）对事件的定义仍然存在较大分歧；（2）在研究方法的运用上明显比较薄弱；（3）主要研究成果集中在经济领域，而对于非常重要的社会和设施影响（social and physical impacts）的研究成果很少。在文章的最后，他还总结了被研究者忽视的主要环节，并提出了理论和实证研究进一步深入中迫切需要解决的问题[57]。这些问题对今天的事件影响研究仍然具有较强的指导意义。

Dwyer和Forsyth明确指出，目前许多政府部门所采取的事件影响评价方法存在3个主要缺点：（1）由于评估技术存在偏差，事件的经济影响被过高估计了，这导致了那些并不能给地方经济和就业带来预期效应的活动仍然得以举办；（2）不能把事件对经济产出和就业的影响与事件的净收益区别开；（3）因为一个地区的收益往往以对其它地区的负面影响为代价，所以那些并不能给全国经济带来净收益的活动也可能得到支持[5]。Mules、McDonald、Crompton等也指出，为了证明公共支出的合理性，在政府和组织者就活动利益所做的官方陈述中，有许多指标都是不可测量的，即使是可测量的也仅仅是停留在估算的层次上。这从某种程度上反映了事件影响研究的滞后性[58，59]。

在认真总结西方1990-2000年的事件研究文献后，Hede等人指出了事件研究的热点问题：（1）对体育类事件的经济影响评估；（2）对特殊事件的社会影响评估，以及利用“三维盈亏方法”（Triple Bottom Line）从经济、社会和环境三个方面对事件的效益进行分析；（3）特殊事件的风险管理研究；（4）事件活动的运作管理研究[60]。

综上所述，笔者预测，在未来一段时期，国内外学术界在重大事件的影响研究方面将呈现出以下4个主要特点：（1）可计算一般均衡模型（CGE）等更为合理的评估技术将得到进一步发展和运用，个别标准的事件影响评估框架（The Framework of Events Impacts Assessment）将逐渐得到国际学术界的认可；（2）对事件举办地利益相关者尤其是当地居民行为的影响将成为一个研究热点；（3）利用系统动力学、社会学等多学科的方法和工具来研究重大事件对举办地的影响将成为一种潮流；（4）从举办地的可持续发展角度出发，对事件/事件旅游各方面的影响及其控制进行全面研究，是西方事件/事件旅游研究未来的主要趋势之一[61]。

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