国产剧新类型研发报告

一部《古剑奇谭》让一群小鲜肉火了，

催生了一波网游剧和神幻剧的热潮。最近的一部《转身说爱你》，

也让网络重生文改编的电视剧第一次出现在电视荧屏。

而最近几年，已然有越来越多的灵异剧、穿越剧、

玛丽苏剧等出现在网剧大军中。

婆媳剧、抗战剧已经太老了，时装偶像剧也不再是新鲜，

随着网络小说改编热潮的兴起，

我们可以预见的是越来越多的新型甚至复合型电视剧将霸占荧屏。

所以，不如我们先来了解和预见下。 现象 网文包围国剧

你知道《何以笙箫默》其实是翻拍自网络言情小说经典吗？你知道《古剑奇谭》是根据游戏改编，并出过小说版吗？仔细翻开这两年的国产剧名单，不难发现越来越多的网络小说正在被改编和被搬上荧幕。

2011年《步步惊心》的成功，让网络小说改编成电视剧之风蔚然成形。当年《步步惊心》以1.73的收视率开局，此后一直徘徊在1-2的区间，收视成绩一般，但在网上的点击量超3亿，开播三天搜索量就达到300多万，这在当年已经是个很不错的成绩了。随后一大波网络小说改编的电视剧蜂拥而出，最成功的改编当属《甄执》，这部电视剧上星最高收视率1.9%，在上海地区的视率最高破10%，并在当时取得了近70亿的点击量，甚至在台湾都掀起了一股甄秩瘸薄6最近的《何以笙箫默》更是凭借经典小说原作的热度，成为2015年至目前最火的电视剧之一，收视率稳定在1.5%左右，更是以日点播量超3亿人次的成绩问鼎电视剧网络播放排行榜榜首，网络总点击量破60亿，微博月度话题阅读量超过30亿。

在众多网文改编剧大获成功的驱使下，网络小说改编影视的趋势已然规模化。2011年，多部热播电视剧如《裸婚时代》、《步步惊心》、《倾世皇妃》，以及与《步步惊心》极其相似的《宫》、《千山暮雪》、《甄执》等，全部改编自热门网络小说。相关资料显示，2011年，盛大文学已有75部小说被改编成影视剧。国内主攻言情的文学策划机构“记忆坊”透露，其旗下也有近20部作品完成版权销售。

2011年被普遍认为是网络小说集中向电视屏幕进军的一年。而到了2012年，盛大文学统计的被改编的网文数已达到了上百部，《华胥引》、《大漠谣》、《云中歌》、《秀丽江山》等都在其列。2012年8月广电总局发表不提倡网络小说改编的通告之后，2013年的小说改编数量大为减少，但最终也有七八十部网络小说被改编成影视作品。而到了2014年，数值再次上扬，截至2014年底，全年共有114部网络小说被购买影视版权，年代跨越古装、现代、民国，题材涉及仙侠、悬疑、权谋……其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。改编的火热也使得价格水涨船高，2013年整体的网络小说影视改编版权才不过10万-30万（每集）之间，到了2014年，普通的小说则大概有了两三倍的增幅，至于顶级的小说甚至还出现了几百万的高位。

这已然是视剧领域一个不容忽视的新现象。霸道总裁越来越多，穿越剧也伴随网剧的兴起死灰复燃，重生类型电视剧作为新型的电视剧逐渐被电视导演们所接受。除此之外，电视剧宣传竞争也进入了白热化。收视率不再是万能的指标，互联网热度成为衡量一部剧火与不火的重要指标。当然，CP文化的悄然兴起让不少剧中的基腐桥段大大增多，在宣传上，一味的电视剧内容宣传已然跟不上潮流，图文互动、吐槽逗比才是正确的宣传方式。 类型 有文即有剧，只要够红

网络文学每年以数以千万计的速度快速增长着，而这其中涵盖了总裁文、高干文、穿越文等各种类型，所有你想得到想不到的题材都被囊括其中。那么在这卷帙浩繁的题材宝库中，网文改编哪家强？我们总结一下。 总裁文

总裁文男主角必须是某大型财团总裁或者是黑道老大，他们或冷酷或玩世或霸道，但唯一不变的是他们总是有钱有钱真有钱，以及总会得一种叫“真爱缺失症”的病，一旦碰上女主角，才能药到病除。

改编成果：《千山暮雪》、《杉杉来了》、《恋恋不忘》等

霸道总裁文改编成电视剧，若要成功，首先你得让总裁看上去真的很有钱。分分钟几百万上下是基本配置，拥有跨国背景的公司自然是加分项。街边开煎饼店的老板就算了，毕竟我们不是拍《乡村爱情》。当然了，这些总裁一定年轻有为，帅气逼人。毕竟谁都不想看女主角跟一脑满肠肥的土大款你侬我侬。

按照这两年的流行趋势，总裁们越霸道，姑娘们越虐爱。最好动不动就对女主角壁咚胸咚，分分钟就能给姑娘们承包无数个鱼塘。当然了，此时总需要有个很傻很天真的少女来烘托总裁们的高大伟岸霸道不羁。可以参考以下台词：“你这个磨人的小妖精。”“天亮了，该让王氏集团破产了。”“你竟然骗我！走开，你这个蠢女人。”“在遇见你以前，我碰到的那些女人都是看上了我的钱，只有你不一样。”……参考标题为《霸道总裁俏秘书》、《总裁再爱我一次》。 穿越文

改编成果：《步步惊心》、《穿越时空的爱恋》等

此类应该算是网络文学中的佼佼者，也是改编成电视剧的先驱。最大的特点就是主人公通过某种形式穿越历史时空，如果细分还可以分成灵魂穿越和肉体穿越。

鉴于目前审查机构对于电视剧穿越因素的限制，穿越文的改编一度遇冷。为了避免雷区，建议在改编过程中要淡化“穿越”本质，可进行嫁接重组，利用“穿行”、“穿梭”、爱怎么穿就怎么穿的字眼瞒天过海，只要把握历史时间的冲突这一重点即可。语言是要混搭的，主人公性格是要对撞的，历史和现代的冲突感是要重点体现的。 重生文

改编成果：《转身说爱你》

此类文章在网络小说改编的大潮中不算主流，却因为穿越文的限制而开始崭露头角。故事结构大致是主人公通过某种方式而使灵魂回到自己过去的某个时间段，一切重新来过。

既然知道了后世，那就要在前辈子可劲儿造。大家主要看的还就是这种颠覆性翻转，最好能来个彻底的跌碎观众三观的不同版本。比如此前染指的是帅气大叔，最好是在重生后染指一下多金小鲜肉，两手抓两手都要硬哦。 仙侠文

改编成果：《花千骨》

简单来说，这类“侠+仙”就是武侠加上修仙的故事，是降妖伏魔升级打怪的故事。文本可涉及跨越种族的爱和跨域身份的感情纠葛，师徒、人妖、仙人等身份藩篱的阻隔都能分分钟赚饱观众的眼泪。

人物一定要有仙气，没了仙气到仙侠文就跟没了珍珠的奶茶似的，沦为普通的师徒文。而仙侠文最主要的就是仙气的刻画和描写，什么四十九重天啦，天上的琼楼玉宇啦，xiuxiu在天上飞的剑侠和剑仙啦。不过各单位请注意了，尤其是那个谁、谁、谁的穷剧组，以后只有五毛钱的特效的话，就不要拍了，以免糟蹋我们心爱的人物。 宫斗文

改编成果：《甄传》、《月传》、《如懿传》

这是最早也是最大获成功的网络文学题材之一，以事实存在或者虚拟架空的古代封建王朝为背景，讲述与后宫斗争、嫔妃争宠、前朝禁苑息息相关的情感纠葛或权力倾轧。

宫斗文应该是继穿越文拉开网络小说改编大潮之后的一个巅峰的。其精髓就是一个小白兔在被一个个反派虐到身心俱疲之后，终于有一天幡然醒悟发奋图强，燃起内心的小宇宙，piapia地就把反派一个个地收拾了。女主角前后能力值大不相同，全程开启“圣玛丽苏光环”所向披靡，无往不利，不过，她们把这个叫做成长。 2011

2011年，盛大文学有75部小说被改编成影视剧。 高干文

改编成果：《佳期如梦》

所谓高干文指的是主人公通常是社会高级干部子弟，有雄厚的家世背景，通常以律师、政治、医生等作为人物主体进行创作。和总裁文在某些方面有着异曲同工之妙，但高干文偏高贵冷艳的气质，而总裁文因为各类奇葩总裁，而多了不少热闹的地气。

高干文讲的是高干子弟，满足了普通观众对特殊阶层的玛丽苏式YY。而这种对特殊阶层的YY在现有审查体制之下也颇为敏感，因此在改编过程中需要规避和U糊掉某些权力阶层，但也要区分这些阶层和土大款在精神层面及买买买气质上的不同。 2012

2012年，盛大文学被改编的网文已达到100多部。 盗墓文

改编成果：《盗墓笔记》、《鬼吹灯》

一般指以盗墓故事为背景的恐怖悬疑小说，主打猎奇的故事和紧张的气氛，辅以一系列专业的考古名词。

有碍于莫名奇妙的、严苛的审查制度，例如1949年后的动物都不能成精，一度让人对改编的《盗墓笔记》很是担心，从传言《盗墓笔记》要改成《考古笔记》，就不难看出此类作品改编的艰难，还不用说现在的电视台瞻前顾后的各种担心。所以这种不讨好的题材也是烫手山芋。建议淡化妖精、现代、盗墓等敏感部分，转而改成什么“夺宝护卫”、“男男基情”，又有传播热度又符合原著。 2013

2013年，由于广电总局发表不提倡网络小说改编的通告，网文改编数量大为减少，但最终也有七八十部网络小说被改编成影视作品。 宫斗文

改编成果：《甄传》、《月传》、《如懿传》

这是最早也是最大获成功的网络文学题材之一，以事实存在或者虚拟架空的古代封建王朝为背景，讲述与后宫斗争、嫔妃争宠、前朝禁苑息息相关的情感纠葛或权力倾轧。

宫斗文应该是继穿越文拉开网络小说改编大潮之后的一个巅峰的。其精髓就是一个小白兔在被一个个反派虐到身心俱疲之后，终于有一天幡然醒悟发奋图强，燃起内心的小宇宙，piapia地就把反派一个个地收拾了。女主角前后能力值大不相同，全程开启“圣玛丽苏光环”所向披靡，无往不利，不过，她们把这个叫做成长。 2014

2014年，全年共有114部网络小说被购买影视版权。其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。 究底看剧的人的看剧方式，变了

仅仅在几年之间，由网文而成剧就发展得如火如荼。任何热潮的发生总有其背景，这一波网文改编热，自然也由时势造就。 壹 播出媒介新老更替

互联网视频网站的兴起打破了电视台一方独霸的情况，多屏时代的到来使得电视剧不仅仅是电视台的专利。而互联网、移动终端的性质又影响着电视剧从严肃认真逐渐转向轻松搞笑和小体量、快节奏的方向。而网络文学根植于互联网的特性，具有了改编成适合于互联网播放的天然优势。 贰 电视剧受众审美情趣改变

作为在互联网时代成长的年轻观众，他们的阅读方式、接受资讯的方式发生了巨大的改变，他们接触的流行文学也发生了巨大改变。他们接触更多的是快餐式网络小说，对他们来说，他们可能没有完完整整地读过四大名著，但不妨碍他们对着《何以笙箫默》感动落泪。他们可能不了解金庸古龙，但《诛仙》和《盗墓笔记》足以令他们热血澎湃。这些网络小说就是80后90后眼中的琼瑶和金庸，都是令人无法忽视的强IP作品。 叁 取之不尽的题材宝库

据不完全统计，每年新增的互联网小说数以千万计，这些小说中涵盖总裁、高干、网游等众多类型不同风格的小说。它们其中的一部分会成为网友之间口口相传的经典之作，并成为各类电视剧取之不尽的天然的题材宝库。有媒体报道，2013年，仅仅是盛大文学售出版权作品就有近1000部，而其中筹拍和即将上映的作品近100部。 讨论 当我们改编网文时我们在改编什么

在网文最终被呈现为影视剧之前，首先需要由编剧、导演将原作改写成一个剧本。网络文学的文学价值几何，多年来一直被争论不休。而改编网文与改编其他文学作品有无不同？编剧、导演们如何看待当前这一个改编网文的热潮？本刊请来编剧李潇、邵思涵、佟亮以及导演俞钟，共同讨论这一话题。 网文改编是大势所趋？

李潇：这是一个必然发生的事情，因为去年很多网文改编的电视剧收视率很高，我个人之前也有接到过邀约改编，但是出于某些原因没有进行。但是我觉得这是一个必然会发生的趋势，而且听说现在的网文版权比以前卖得要高很多。

邵思涵：会是种趋势，作为影视从业者，出色的网络文学作品改编成优秀的电视剧，是推动行业发展和创作的一种动力，喜闻乐见。

俞钟：现在的自媒体太多，网友太多，而且目前的市场上也有这样的方向，我觉得是会成为趋势或者一种潮流的。

佟亮：不太会成为一种趋势，因为网文质量无法保证，良莠不齐，扛不起“文学作品”这个称呼，剧本改编一般会选择一个成熟的文学作品为载体，网文好的可能特别好，差的可能特别差，编剧一般也不会花太多时间在搜寻网文这方面。 网文有无改编价值？

邵思涵：网文是文学作品借助网络平台呈现给读者，只要是优秀的作品，作为读者和创作者，乐见其影视化，以另一种艺术形式呈现给更多观众。

佟亮：网文如果有好的文章还是可以改编的，一部小说、一个短故事都可以。这个剧本改编其实跟来源没有什么关系，只要是一个好的文学作品就可以了。

俞钟：只要是一个好故事，其实无所谓它来自于哪。只要有观众看就可以了，以前不也很多小说改编过来的剧本吗？

李潇：慧眼识珠的制片人能看到小说的亮点，但是建议还是找职业化的编剧来改编，因为许多小说的心理活动很难在电视剧上呈现，这时候就得需要职业化的编剧来进行工作了。 网文改编剧必火？

李潇：还是要看目标观众群，一部电视剧不可能说把所有观众一网打尽，如果观众年龄偏低或者是网友群体的话，会考虑他们的喜好口味，但是如果是在电视台播放的话，那还是会考虑到电视台的收视人群，例如30到40岁这个群体，或者是一些老年人，他们的喜好。

邵思涵：不同年代、类型的作品改编风格必须不同，时展，观众群体变化，审美及喜好也在不断改变，内容的呈现除了具备电视剧载体特有的画面感和叙事性强，节奏较快之外，还要符合当下观众的喜好。

俞钟：这个作品其实最后还是会放在市场上去检验，老百姓如果不接受的话还是会被淘汰。不是一味地说好或者不好。它还是会接受市场的检验的。 网文改编时要重点考虑网友审美趣味？

李潇：网文改编成剧本其实以前就有，原来收视率不高，直到去年才火起来的。但是我觉得电视剧写剧本还是得踏踏实实，不能抱着速成的目的和想法。如果一个网络小说本来点击率很高，那它的商业价值必然会有所提升，会有一批存在的观众基础群体。之前的《何以笙箫默》几年前就在年轻大学生中很火很热，那么这部分人就已经是这个剧的基础群体了，所以网文改编其实在某种程度上已经积累了一部分的观众群。

邵思涵：文学作品的影视化改编都会考虑到观众们（读者）的喜好，网友也是观众的一部分，制作方和主创人员会综合各方面因素，把握主线，有所取舍。

俞钟：电视剧讲究的是一个综合能力，不是说把网文改成一个好剧本就可以了，因为它还得拍出来，还有剪辑什么的，最后合成的这个电视剧才是我们最终要的东西，并不是说剧本好就够了。

佟亮：过去的编剧写一集剧本可能需要一个月的时间，去研究去创作，但现在很多编剧两三天就写出来一集了，可以看出来整个大环境是比较浮躁的。但对于大多数编剧来说，他们在考虑市场的同时，其实还是会想这个有没有艺术性，并不是一味迎合市场就可以了。虽然普通老百姓可能看不出剧本的艺术性，但编剧还是会衡量再去创作剧本。