数字时代语言教学类图书的生存适应

目前，中外语言教学类图书的数字化情况非常壮观。各种手机或平板电脑的语言学习应用程序被开发，苹果的软件商店、安卓应用商店和黑莓应用程序世界中充斥着免费或低廉的语言学习程序。“最经常被下载”排名中位列第21位的西班牙语言学习程序在安卓应用商店中现在是免费的，居第22位的掌上英西双语翻译只要62便士。网上的竞争更为激烈。有一些相当好的语言教学内容完全免费，如英国广播公司（BBC）的各种网络课程。还有，近几年来，可靠的语言学习网站激增，如创新的语言学习，在线外语学习、在线免费学习语言社区和Hello-Hello语言学习学校，它们都提供高质量的语言学习课程。这四个网站——后三个拥有重要的社交元素——有明显相同的模式：一部分内容是免费的（尤其是在初学阶段），更高等级的内容需要支付一定的学习费用。

这些数字化的内容无疑对传统语言教学类纸质图书或有声读物产生巨大的冲击。从价格上说，数字化语言教学资源具有明显的价格优势；从内容上说，数字化后，多种形式的教学工具、教学资源与内容相呼应满足了语言学习内容进一步多样化、生动化的需求，从形式上说，视听结合，具有数字化、全媒体条件的语言学习网站和应用程序弥补了传统教学类图书形式的局限性，能够很大程度地提高语言学习者的听、说能力。

显然，语言教学类图书的出版所面临的形势非常严峻。为此，我们来研究一下数字时代中外语言教学类图书出版的生存适应问题。

一，传统语言教学图书的出版现状和问题

1.传统的语言教学图书强于读写，弱于听说

语言学习，通常是围绕着听说读写四方面进行的。它们相互联系，彼此促进，缺一不可。但在实际中，传统的语言教学图书更多的是满足“填鸭式”教学。只重视提高读写能力而忽视培养听说能力，语言学习变成一条腿走路，畸形发展。

2.部分内容与实际生活脱节。而且缺乏趣味性

传统的语言教材中有些内容枯燥乏味，不利于教师带动学习气氛，语言学习者无法提起学习的兴趣。与实际生活脱节的内容更容易引起读者的理解障碍，不利于语言学习。

当然，也有做得比较成功的，如《走遍美国》，这是美国出版的一套新型生活化美语教材。它不同于一些教材只是将词汇、语法等干巴巴地叠加起来，而是融合了语言会话与生活情境，再加上轻松的歌谣，说唱，卡通、游戏等方式，使乏味的语法学习变得有趣，达到寓教于乐的效果。

3.读者定位不清晰。内容缺乏针对性

目前图书市场上英语读物很多，但是非常有针对性的比较少，有的书没有明确的读者对象，这就影响了市场销售。像朗文与中国外语教学与研究出版社联合出版的（《新概念英语》，市场定位于初高中或高校大学生，收到较好销售业绩的例子，还是比较少的。

4.传统语言教学图书传播有局限性和不适应性

这主要体现在图书的销售区域局限性和图书阅读的局限性上，特别是在数字时代，大量80后和90后更偏爱数字阅读，传统的语言教学图书已经不太能满足一些碎片阅读或视听阅读了。

5.传统语言教学图书制作费时、费成本

做一套语言类教材，需要一个庞大的编写机构花费几年的时间收集素材，然后确定编写原则，经过初稿、统稿，最后完成编写，比较费时，成本也很高。

综上所说，虽然语言类教材通过内容上的改革会对学习者有所帮助，有的教材还会附赠光盘来提供视频或听力资料，但是仍然无法阻挡内容数字化的冲击。

二、数字化对语言教学类图书出版的冲击

反观数字语言学习系统，通过现代数字网络通讯技术，创造了既能看见又能听见，还能用手操作的学习平台；通过有趣的图像、生动的声音、活泼的动画刺激学生的视觉和听觉，吸引学生的注意力，创造良好的语言学习情境，学习者可以参与整个学习过程，提高学习效率，从而收到事半功倍的效果。

学生在看、说、做、演中，学习积极性被充分带动，不仅能够练习发音还能够在情境中深化对语言的理解，加深印象。声音、图片和文字的综合利用，促使学习者充分调动视觉、听觉等能力来感知新学内容并加深对其的理解，能收到很好的教学效果。

显然，语言教学类图书内容数字化后的语言学习网站或应用程序，具有种种好处，这些好处都构成了对传统语言教学图书出版的冲击：

1.摆脱沉重的书籍

数字教材与电子白板、平板电脑的结合使用，将大大改善教学手段和教学环境，使教师、学生的操作更加简便，节省了板书和操作时间，有利于信息技术与课程整合的开展，增加师生教学互动，丰富教学形式，促进教学方式改革。

上海外语教育出版社的“电子书包”是一种数字化的学习方式。它减轻了学生书包的重量，便于携带；而且可以融合声音、视频、动画等多媒体形式创建生动活泼的语言教学情境；老师可以因材施教，学生可以自主高效地学习。

当然，学生丰富的阅读终端选择，也给语言教学带来了许多学习方便，可以随时随地利用各种碎片时间进行各种有效的选择性学习。

2.语言教学内容更加生动。形式更加多样化

数字语言程序提供跟读、语音比对、角色扮演等互动学习情境，使语言教学内容更加生动、多样化。学生不用再埋首于枯燥的题海中学习，学习形式多样化大大提高学生的语言学习兴趣，听、说、读、写能力得到全方位提高。语言水平在实际的应用中才能得到有效的提高，情景对话模式提供学习者实战练习语言的机会，也能帮助培养语感。

英国广播公司资源部是培生与英国广播公司全球商业部门的合资企业，在今年夏天了BBC快速启动应用程序，介绍了法语、西班牙语、意大利语和德语“四大”语言的快速入门情况。它的工作原理是指导用户通过平常的旅游体验，如在一个陌生的城市问路，在餐厅订餐等来学习语言。BBC快速启动应用程序有两大优点：一是更好地使用了iPhone的功能，在播放朋友谈话的音频时，可以选择有字幕的英语翻译或没有字幕的；二是语言学习者可以记录自己说的短语，然后回放与当地人的音频进行比较。

外研社近年来开发了大量通过点读笔阅读的外语图书，不但丰富了教材、教辅、读物的使用形式，而且让阅读和学习实现了互动。

3.营造互动性、趣味性强的语言学习环境

借助于多媒体和网络手段，语言类教学图书表现出很强的交互性。约翰，威利的傻瓜应用程序提供“共享”界面，可以让用户连接到Facebook，在网站上练习新的语言。柯林斯和培生出版社已经与设在西雅图的Livemocha这一语言学习的社会化媒体网站形成伙伴关系，为其提供在线内容。Livemocha以订阅模式提供免费的基本语言课程以及更先进的课程。会员们可以设置一个文件与其他用户联系一起努力学习语言。

4.解决语言交流障碍的燃眉之急

在旅游或者商务谈判时，我们会遇到语言不通的障碍，为了避免这样的尴尬，临时翻阅字典显得太笨拙。孤独星球早就进入常用语手册和旅游语言应用程序市场，并建立了一个大范围的令人印象深刻的常用语手册，其中包含了31种不同语言。该应用程序能做到你期望它能做的事情：文本和音频翻译各种有用的旅游情况。约翰·威利的傻瓜应用程序提供的内容主要有简单的短语（进一步细分为各种主题，如“问路”和“工作场所”等），一本字典，识字和语言的基础知识部分。音频播放可以让你聆听到单词和短语的发音。

三、数字时代语言教学类图书出版的应对措施

面对数字内容的强势竞争，语言教学类图书出版社要如何应对昵？我们认为，现在市场上已经出现的多种试探，都是非常有益的，值得在此做一介绍。相关出版社可以结合自己的情况，做改进性的学习应用。

1.与语言学习网站合作

培生和科林斯都与Livemocha网站合作，为其提供在线内容，培生提供英语方面内容，柯林斯提供外国语言方面内容。科林斯和麦克米伦词典也与马德里的Busuu形成了类似的合作关系。

出版社与语言学习网站的合作是互惠互利的。语言学习网站的免费社交媒体吸引着人们——Livemocha网站大约有850万会员，Busuu网站有300万会员。但是，当涉及到付费学习时，网站用户会更想要可信的、专业制作的学习内容。显然，出版社能提供这样的内容。例如，柯林斯出版字典和外语学习书籍有180年的历史，读者更相信这一品牌后面所带来的内容，这对于出版社获取一个全新而又有稳定的收入流，打开一个新的潜在市场是非常有利的。

2.传统纸质图书出版与网络相结合

柯林斯的Click系列，既是一个独立的网络产品又是纸质图书或CD，实体书店的买家也能够访问这个Click系列网站。这种传统出版与网络相结合的方式，融入了传统的实体书店，同时也给读者上网的选择。从目前情况看，有80%的Click网站图书买家会在网上购买。显然，读者可以自助选择他们想要怎样购买图书或者在哪学习，出版社也不介意是在实体书店或是在网站上购买出版社的产品。

我国的外语教学与研究出版社就实现了出版物从纸介质、CD-ROM到配套网络服务的立体化开发。以《新概念英语》为例，这套教材现在已不只是几本书，它还包括新概念英语网（网络服务）、《倒背如流新概念》（网络学习课件）、教师培训平台等。

3.开发多媒体语言在线学习产品

200 2年朗文出版社和美国北卡教育交流协会（CEC）共同开发了世界著名的LIC Online多媒体在线学习课件，充分满足了世界各地迫切学习英语的学员。目前全球有50多个国家学员都在使用LIC Online学习英语，这套课程的正式学员在学习期内可以不受时间和地点的限制，随时随地学习。

外研社利用数字传播手段为传统出版物提供增值服务。比如“E佳教”人机互动智能语音课程，就是将小学教材和教辅、文字和语音资源与新技术相结合的网络在线学习产品。现在，外教社正在逐步实现“去光盘化”，自主研发的有声资源网等十余个网站组成了教学资源网，使所有的教学辅助资源能够通过网络平台来实现。

4.为网络.手机等新媒体定制开发教育内容

外研社重新设计全新版《走遍美国》教程，使其适合手机学习者的课程结构，满足英语学习者随时随地学习语言的要求。2008年，通过与诺基亚等业务伙伴的合作，外研社在手机出版方面的努力已经初见成效。

5.平衡品牌，产品的质量与价格的关系，使销售量最大化

目前，语言类图书市场竞争激烈，很多语言学习出版社都在开发数字化语言学习产品。语言学习者的关注度也逐渐趋向全面化和多元化，它们更加关注产品的品牌、质量、功能、售后服务等。相应地，出版社要基于市场对其产品的销量、价格、收益等进行预测，对成本进行估算，研究质量成本增减与收益增减的关系，确定有利于提高成本效果的最佳方案。如何平衡品牌、产品的质量与价格之间的关系，使销售最大化，是数字化道路上语言学习出版社总要面临的问题。

结束语

数字技术一方面给传统的语言教学图书造成了巨大的出版压力，但也不可否认，数字技术又创造了新的语言学习机会，并在外语学习的过程中融入了新的元素。所以，在数字化大潮中，语言教学类图书的出版应认清现状，积极应对，顺势而为，做好从传统图书出版向数字内容提供与服务的角色转变。