知识产品与传统产品定价比较分析

[摘 要] 本文从知识产品的界定和特点出发, 对知识产品与传统产品定价的相关问题进行比较分析,侧重从知识产品与传统产品定价的理论基础、价格形成、价格运行机制、分配结构和宏观管理五个方面进行比较分析,这对知识产品定价主体在进行知识产品定价时有所启示。

[关键词] 知识产品 传统产品 定价问题 比较分析

知识产品是指知识含量较高的产品，如媒体产品、软件产品、咨询产品、教育产品、科研产品等等。它具有：知识价值大、更新速度快、易形成沉淀成本的特点。正是由知识产品有这些特点，对知识产品与传统产品定价的相关问题进行研究就显得非常重要。

一、知识产品与传统产品定价的理论基础比较分析

传统产品定价的理论基础是马克思的劳动价值论，产品价值是由社会必要劳动时间决定的，人们在社会实践中把社会必要劳动时间转化为行业平均成本作为定价基础；而知识产品中主要以知识价值作为定价基础，知识产品中知识价值量的大小决定了知识产品价值的高低。知识价值论是对马克思劳动价值论的丰富和发展，知识价值量大小的衡量、测定、评价标准问题值得深入研究。

二、知识产品与传统产品的价格形成比较分析

传统产品的价格形成因素主要包括：土地、劳动、资本和企业家才能四个方面，即传统产品价格是由土地所有者的利润、劳动者的工资、资本的利润和企业家的报酬形成的。而知识产品价格形成主要靠知识分子的智力使用，生产、传播和使用知识，随着知识经济的发展，知识产品为社会带来巨大的经济效益和社会价值。知识的价值将越来越成为知识产品价格形成的重要基础，在知识产品价值所占比重越来越大，而传统的四要素成本在知识产品价格所占比重较小。有人测算一片半导蕊片价格构成：原材料和能源成本仅占3%，设备和设施费用占5%，常规操作工人工资占6%，价格的86%属于设计、服务、专利和版权拥有者。

三、知识产品与传统产品市场运行机制比较分析

传统产品市场“供需―价格”作用传导链是：需求增加―价格上涨―供给增加―价格下降―需求增加……；而知识产品的市场“供需―价格”作用传导链是：供给增加―价格下降―需求扩大―供给再增加―价格再下降―需求再扩大……。这是由于知识产品在市场表现出生命周期缩短，新旧产品更新加快，新产品上市之初定价高，随后下调迅速，充分表现出知识价值的时效性，这种时效性由于知识本身更新加快产生的。

四、知识产品与传统产品的分配结构比较分析

所谓分配结构，指依据商品的各要素对价格的贡献，确定的分配比例。

传统产品的价格构成主要由投资成本与收益、自然界贡献、劳动贡献、营销贡献等组成，其中自然界贡献包括土地贡献和生态环境贡献等。农业投资者主要是从投资成本与收益、体力与简单脑力劳动贡献、土地及生态环境贡献中及自我完成的营销中所得，因此，除去地租和简单的社会成本，农业投资者的分配实得与销售额接近。

传统的制造业商品价值实现后的分配结构与农业商品价值实现后的分配结构相比，除了生态环境的贡献缺少以外，传统的制造业中劳动者的数量及技能构成与农业劳动有显著差异，突破了农业劳动一家一户组成全部流程的形式，从事的是复合劳动。因此，工业投资者的分配实得比例比简单的农业投资者要小，但因工业创造出农业无法比拟的巨大价值，工业投资者的分配实得的绝对量要比农业投资者多得多。因此，工业分配的结构分为投资收益、研发收益、营销回报、管理贡献和社会贡献五大块。

知识产品价值实现的“投资―研发―营销―服务”全过程管理模式，针对不同环节，相应环节的价格及实现的价值贡献的重要性不同，各要素创造知识产品价值的权重不同，这种权重可参照同类商品的价格及其差价，对新产品找不到参照系，把各要素如投资、研发、营销、服务、管理的贡献综合考虑进去。

五、知识产品与传统产品定价的宏观管理比较分析

由于知识产品生产和消费趋向个性化，政府对知识产品的成本构成信息难以把握，导致监管知识产品定价的合理性更加困难，政府有关部门应加强知识产品与传统产品的比价关系、传导关系的深入研究，更新和发展价格理论，增强科学管理价格运行的能力，改进价格管理模式和监控办法，制定知识产品价格法规，加强舆论引导，帮助人们形成合理的价格心理预期，从而建立起适应知识经济的价格管理体制和运行机制。