美国颁布更为严格的《绿色指引》标准

美国联邦贸易委员会（FTC）颁布新修改的《绿色指引》，其目的在于帮助市场营销人员确保他们购销的产品真实而无虚假，符合绿色环保要求。修改的《绿色指引》反映了广泛的公众需求，代表着业界和消费者的需求。这次修改的《绿色指引》除保留过去多次修改内容之外，还修改了有关碳排放的标准，要求“绿色”证书或绿色封签，含可再生能源以及可再生材料的要求。

向市场引入环境亲密型产品是消费者和生产商销售的双赢要求。但是，这个双赢只有在市场获得营销人员的真实宣传而且能举例论证时才能奏效。FTC再次颁布新修改的《绿色指引》，其目的在于，要求商业企业进一步提高诚信度，这样可进一步获得消费者广泛认可。《绿色指引》新增了针对环境的内容。

在前一次《绿色指引》修改的基础上再次修改的内容如下：

要求营销人员不能漫无边际或胡乱地宣称自己销售的产品是“环保亲密型”或“生态友好型”。据FTC针对消费者理念研究发现并确认，许多产品虽然宣称有益环保，而事实却大相径庭。这是因为以往修改的《绿色指引》对许多内容并无具体化。

《指引》包括：

· 没有确实可证明其具体例证者，一律不得随意宣传推广，除非把他们的产品全部打开回归自然，经一年的自然处置，获得相关确切的数据证明后才能确认属实，按实际数据宣传产品；

· 倘若填埋或焚化或回收一年后都没有降解，那么营销人员不得对这些产品宣称“降解”；

· 对“混合”、“臭氧”、“可回收”、“回收内容”和“减少资源消耗”等的宣称都作了详细分类。

新增如下6条标准指引：

《指引》新增内容：1）证书与封签的批准来源；2）碳补偿数据；3）摒除不具体的宣传；4）无毒宣称具体详实；5）可再生能源的数据；6）可再生材料的引证。

关于证书与封签的证明新增了批准的部分，例如，它强化了证书与封签的背书或担保。而担保应遵守FTC的《担保指南》，还应包括营销人员描述与揭示的材料相关性，这个相关性可能影响其担保的分量和信誉度。

除此之外，《指引》还要求营销人员不得使用环境证书或封签作为依据，因为这样的封签或证书很难真正传达一般环境效益。

FTC于1992年首次颁布《绿色指引》，其宗旨是帮助营销人员避免误导环境理念。1996—1998年先后修改《指引》，2010年依据市场变化进一步修改《指引》，2012年再次修改颁布实施。

《指引》提供了下列要求和标准内容：

· 应用于环境营销的总规则；

· 消费者如何诠释营销人员的宣传，营销人员应如何以事实为依据；

· 营销人员应如何正确营销，避免欺骗消费者的行为。

最新修改的《指引》是FTC依据2010年秋以来收到数以千计的消费者信函，这是对商品的直接反映，也是根据三家公共机构收集的信息和有关研究消费者发现的问题之后而做出的反应。

《绿色指引》并非规则或制度，但它却能描述宣称环保标准的具体化。 依据《指引》第五部分，倘若营销人员误导或欺诈消费者，那么相关部门将有权采取法律措施。措施主要包含：取缔相关广告、取缔这种营销手段、罚款。此外，FTC还引入数种应对欺诈性宣传，如可回收性、可降解性、竹纤维以及不实的环保营销的方式，以确保营销环境真实可靠而无欺诈。

消费者商务教育：

FTC还数种商务与消费教育资源，用以帮助用户理解《指引》，包括：1） 环境宣称，应包含《绿色指引》的缘由简介，《指引》中的“简介”更改有4页之多；2）《绿色指引》修改的精华有专门的录像；3）FTC商务中心专门设置了相关法律文献；4）商务中心专门设立了博客帖子，以便于收集信息；5）相关的消费者实时信息。

针对本次修改的《指引》，FTC投票全票通过。他们认为，新《指引》为消费者预防虚假、欺诈和不公平创造了条件，进一步为消费者提供帮助，可有效降低欺诈频率。

（据全球最大英文纤维与时尚网最新资料http：///news/textile-news/newsdetails.aspx？news_id=116463&page=2）