视频购物试验田

“图片是天使，实物是魔鬼”――不少喜爱网购的消费者常常发出如此无奈的感叹。毕竟，网购无法像逛商场一样，让消费者直观地感受货物，而有一部分卖家利用这一漏洞，花尽心思在商品照片、广告上做文章，却忽视了商品质量，导致许多买家收到货物后才发现货不对板。

但现在，网购消费者的这种无奈或将改变。从今年6月开始，优酷、土豆、酷6、我乐等国内几大视频网站先后宣布与淘宝网结为战略合作伙伴，在7月初正式推出双方共同制作的视频电子商务新应用技术。这意味着，卖家将打破以往单一图文展示商品的传统模式的窠臼，将商品的展示渠道扩展为更加全面、直观的网络视频，从而增强买家网购的真实体验，降低网购风险。同时也有望缓解网购引发的诚信危机。

作为视频技术与电子商务模式相结合的尝试，视频购物平台开辟了网络购物的新时代。一方面，视频电子商务有效地推动了网络购物的多元化进程；另一方面，网络视频购物拥有广泛的分享与病毒传播等网络传播效应，这对于维护电子商务老商家、挖掘潜在新用户都可起到助推作用。

对视频网站来说，引入电子商务功能也意味着找到了一条新的盈利途径。目前，淘宝的视频类服务月租费统一是10元，卖家可上传5个视频，此功能仅仅针对淘宝80万的旺铺商家。试想一下，即使仅有20％的旺铺订购此项服务，也可立即产生160万的收入。由此可见，视频购物将为视频网站带来前景乐观的盈利市场。

从各家视频网站提供的视频购物服务来看，也是各有千秋：优酷、土豆等主要采用“视频购物”新应用技术，该项新功能将首先对淘宝旺铺的卖家开放，卖家可以在商品描述中添加视频，全方位、多角度地展示商品，我乐主要提供的是“相册视频”服务，卖家通过把商品相片任意组合，再加上背景音乐、文字说明以及特殊的画面效果制作成为相册视频来宣传商品，而酷6则是在自己的网站推出视频购物平台，通过淘宝提供的API接口和开放的数据，嵌入淘宝网部分商品视频及图片，从而保障视频购物频道信息和时间的同步性，并从淘宝商家库中商家所设定的“淘宝客佣金”获取收益。

“视频购物的方式很新颖，我想每个卖家都希望尝试用不同的方式来推广自己的产品。”上海的淘宝卖家Ketty向记者表达了自己对视频购物的看法，“不过这也要看通过视频购物最终能够取得怎样的宣传效果，因为买家可能会图方便而不愿点击视频。”事实上有很多买家跟Ketty一样仍持观望态度：他们除了担心视频购物的网速问题，也认为制作视频要比制作图文难度更大，而推广投入成本也会增加。

目前视频购物平台刚刚上线，还需要一定时间的推广让大众熟知。而在去年底，视频网站的“鼻祖”YouTube就首次在美国和英国尝试涉水电子商务：YouTube用户在看到视频后，即可通过点击来到或苹果的网站购买到正版音乐或游戏。今年4月，YouTube产品经理Thai Tran宣布YouTube(NB2C电子商务项目扩展到德国、法国、西班牙等8个国家。

从视频招聘、视频看房到如今的视频购物，视频正在越来越多地改变我们的生活方式。今天视频网站与淘宝网合作成功的视频技术支持，也预示着未来视频领域多元化发展的趋势。也许在不久的将来，视频将无缝移植到更多的商业应用，而现在，视频只不过刚刚迈出了满足用户需求的一小步。