中国公民美容观念调查分析

[摘要]目的：为了解中国公民的人文素质现状，教育部批准了“中国公民人文素质调查与对策研究”的重大攻关项目(2003～2006)。其中人文素质包括了审美素质中的美容观念问题。通过本项目的实施，可以很好地了解当前中国公民的美容观念，为我国美容行业的发展提供基本的资料参考。方法：采用问卷调查的方法，对我国31个省、自治区和直辖市的11个不同行业的32504名公民的美容观念进行调查分析。结果：①体育、传媒、演艺群体最赞同整容且愿意身体力行。学生群体仅次于演艺群体，但与媒体炒作有出入。②不同性别群体中，男性比女性更倾向于赞同整容；③不同年龄段群体中，青年是赞同美容的主要群体，随着年龄的增长，人们的赞同呈下降趋势；④不同学历群体中，拥有大学学历者更倾向于赞同和接受整容。结论：随着我国美容行业近十年的发展，人们的美容观念有了很大改变，为美容事业的发展提供了很大的发展空间。

[关键词]美容；美容观念；审美倾向；人文素质

[中图分类号]R622 [文献标识码]A [文章编号]1008－9455(2007)06－0835－03

1 问题提出

美容已成为一种对人的一切内外形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。美容分为两类：①化妆美容，即运用化妆技巧来美化仪容；②整形美容，是通过医学手术来恢复和美化仪容。两者通过不同的手段，共同达到振奋人们精神、增添美感的目的。

美容观念指人们对美容的认识和看法，它在一定程度上支配着人们的美容行为。近年，随着我国经济的不断快速发展，人们生活水平的提高，人们不单单对衣食住行方面的物质进行追求，更是对“美”有着前所未有的追求。鉴于此，本研究立足于中国公民人文素质调查，对中国公民不同群体的美容观进行了比较全面的分析研究。这有利于我们更好地了解中国公民的审美素质现状，了解公民在“消费文化’影响下的新美容观动态，并为美容业的健康发展和公民美容行为的正确引导提供一定参考。

2　研究方法

本研究采用分层随机抽样法，对全国除港、澳、台之外的31个省、自治区、直辖市的工农、企管、文教卫生、公务员等不同的职业公民群体进行抽样调查。调查共收回有效问卷32504份，其中男16987名(52.3％)，女15517名(47.7％)，从抽样数据可以看出，调查群体范围较大，在一定程度上保证了研究取样的代表性。

本调查采用教育部人文社科重大课题《中国公民人文素质调查与对策研究》课题组统一编制的《中国公民人文素质调查问卷》作为调查工具。题目分为两类：①正误题(每一个选项，答对记1分，答错记～1分，不答记0分)；②趋势题(每一个选项，选择记1分，不选记0分)。每份问卷都统一编号，然后按照统一标准对资料进行审核、编码并输入计算机，结果用SPSS11.0进行统计。

3　结果和分析

3．1　整容态度的总体情况：我国公民总体对整容行为所抱的态度是“无所谓”，占调查总人数的48.9％，而“赞同(但自己不打算去做的)”居其次，占48.3％，反对整容的分别位于第三和第四位，“赞同(自己有机会也去做)”的公民在我国目前还是少数，仅为17.5％。(见.表1)

这一结果让我们感到欣慰，首先说明我国公民在对待新兴事物的问题上是持一种比较宽容的态度，反映了当前社会为人们提供了一个相对宽松的环境。其次，“整容”作为科技进步下为人们提供的一种追求美的新形式和手段，已被多数人接受，甚至有部分人会在机会适当的时候选择整容。可见，随着整容技术的提高，媒体的宣传，在整容业发展的短短10年里，美容正逐渐被多数人所认同。

3．2　各群体整容态度的具体情况

3．2．1　不同职业群体对整容行为的态度：本研究将原有的11类人群进行合并，分为5大群体：①农工商从业人员；②公务员、教师和科技人员；③学生；④体育、传媒、演艺、医护人员；⑤自由职业和其他。(见表2)

3．2．2　不同性别群体对整容行为的态度：男女不同性别的群体在对待“整容”问题时，看法和态度不同。男性在“赞同(有机会自己也去做)”选项上高于女性0.4％。而女性在“反对”的两个选项上低于男性。同时，可以看出女性较男性更倾向于“无所谓”。(见表3)

3．2．3　不同年龄段群体整容态度比较分析：根据本研究的需要，在原有划分的10个年龄段的基础上，重新进行了合并整理。本研究将年龄划分为少年(7～18岁)、青年(19～39岁)、中年(40～59岁)和老年(60岁以上)，见表4。

从表4可以看出青年群体在“赞同(有机会自己也去做)”上与其他年龄段的人存在差异(P＜0.05和P＜0.01)，并且所占的比例最高。老年群体在“赞同(自己不打算去做)”和“无所谓”上与其他年龄段的人群没有太大的差异，说明老年群体在对美容的问题上也和其他人群一样。

3．2．4　不同学历群体整容观念对比分析：根据本研究需要，在原有调查数据学历划分的基础上，将6个学历层次合并为3个，分别是小学、中学(初中和高中)和大学(大学含专科、硕士、博士)，见表5。

在“赞同(自己有机会去做)”上，大学学历的人群与小学、中学存在非常显著的差异(P＜0.01)，说明随着学历的增高，人们对新事物接受的越快，对待事物的态度比较开明。

4　讨论

4．1　职业群体美容观念的特点：在5大群体当中，最赞同并自己愿意整容的是体育、传媒职业的群体。这可能与他们的职业需要有关。尤其是演艺人员，他们引领时代的潮流，通过媒体的方式，把最完美的形象展示给大众，成为人们心中的偶像。另外，这也可能与演艺人员的审美倾向和审美标准有关。他们从事的是艺术行业，使其对“美”的追求有更高的标准，因而，他们愿意通过美容的方式改变自身的缺陷，达到自己的审美标准。

学生群体成了“赞同(自己有机会也去做)”选项中，仅次于演艺群体的第二大群体。目前的学生群体大部分生于80年代后，他们更熟悉传煤语言、对广告反应迅速，开放的经济社会使这一代人没有资讯封闭的苦闷，没有太多传统文化的记忆。受西方超前消费观念影响，他们有着永不满足的“欲购情结”，对身体消费更是身先士卒。

4．2　不同性别群体美容观念的特点：提起“美容”，人们往往认为这是女人的专利。但事实上，男人也追求属于他们的“美”。调查结果充分说明了这点，男性比女性更倾向“赞同(有机会自己也去做)”。高速的经济增长在城市催生了一大批男性“白领”、“金领”，作为21世纪的新“雅皮士”，他们的美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的形象。事实上，男性对美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，愈是事业有成的男性，愈关注自己的形象。

4．3　不同年龄段群体美容观念的特点：通过对不同年龄段的分析，可以看出青年群体是美容的主力军。因为他们青春洋溢，再加上有了一定的经济实力，正是装扮自己的黄金时期。

我们想象中的老年群体应该是反对比例最高的。但结果却显示，老年人对整容采取“无所谓”的态度所占比例最高。在“反对(虚荣心的表现)”上所占的比例却最低。随着整容之风日盛，年轻人大刀阔斧的“美丽”也深深触动着老年人那渴望留住青春的敏感神经，先是咨询者越来越多，慢慢地采取行动的也渐渐多了起来。这可能是由于生活水平的提高，老年人思想观念变的开放的缘故。

4．4　不同学历群体美容观念的特点：从学历层次来看，大学生更倾向于赞同和接受“整容”。目前，很多大学生，为了找到好的工作，大搞“面子工程”。一方面，当前社会就业压力增大，为了给对方留下良好、深刻的第一印象，增加自己的砝码，使得大学生们开始全方位的包装、美容自己。另一方面，大众传媒不失时机的引导青少年，营造美的标准，使其观念开放，容易接受新事物的大学生群体自然而然地成为了美容消费的一族。

(致谢：赵伶俐教授，西南大学高等教育研究所)