网络营销对传统营销的改变

传统营销依赖层层严密的渠道，并以大量人力与广告投入市场，这在网络时期将成为没法负荷的豪侈品。网络的特色赋与了网上营销的特色，也使患上传统营销也产生的很大的扭转。市场调查、广告促销、经销等传统的营销手法都将与网络结合，不但如斯，网上营销还能充沛运用网上的各种资源，构成以低本钱投入，获取更大市场营销销售量的新型营销模式。这类新型营销模式对于传统营销的扭转主要表现在下列几个方面：

一、 对于标准化产品的冲击

作为1种新型媒体，互联网可以在全世界规模内进行市场调研，通过互联网，企业可以迅速取得关于产品概念以及广告效果测试的反馈信息，也能够测试顾客的不同认知水平，从而更为容易对于消费者行动方式以及偏好进行跟踪。

二、 对于营销渠道的影响

通过互联网，企业可以与终究用户直接联络，中间商的首要性因而有所降低。这造成两种后果：1是由跨国公司所树立的传统的国际分销系统对于小竞争者酿成的进入障碍显明降低；另外一种是对于于直接通过互联网进行产品销售的出产商，需要斟酌其售后服务问题。

三、 对于定价策略的冲击

如果某种产品的价格标准不统1或者时常扭转，客户会通过互联网认识到这类价格的差异，并可能由此致使客户的不满。所以，互联网将使变化不定且存在差异的价格水平趋于1致。这将对于分销商那些分销商散布海外并存在各地存在不同价格的公司发生巨大的冲击。

四、 广告障碍的解除

相对于于传统媒体来讲，网络空间拥有无穷开展性，在网络上做广告可以较少地遭到空间篇幅的局限。并且，迅速提高的广告效力也为企业创造了便利前提。

五、 对于传统营销方式的冲击

跟着网络技术迅速向宽带化、智能化、个人化方向发展，用户可以在更广阔的领域内实现多媒体信息同享以及人机交互功能。恰是这类发展使患上传统营销方式产生了革命性的变化。它将致使群众市场的终结，并逐渐体现市场个性化。

六、 顾客瓜葛的再造

网上营销的企业竞争是1个以顾客为焦点的竞争形态，争夺顾客、留住顾客、扩展顾客群体、树立密切顾客瓜葛、分析顾客需求、创造顾客需求等，都是营销的症结。因而，如何与散布在全世界的顾客群体维持紧密的瓜葛并掌握他们的特性，展开胜利的营销将是市场营销的重大课题。

七、 竞争形态的转变

网络时期的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对于手的产品信息与营销作为。因而，胜负的症结在于应用网络获守信息，制订极具优势的竞争策略。另外，策略同盟也是网络时期的主要竞争形态，如何运用网络来组成合作同盟，并以同盟所构成的资源范围创造竞争优势，将是未来企业经营的首要手腕。