美国电视频道竞争特点及启示

2013年，随着互联网电视加入收视竞争，电视领域的竞争变得更为激烈。美国是全球电视业最为成熟的国家之一，虽然电视市场竞争的角力点较为明确和单一，即集中在体育、电视剧和选秀节目，但竞争格局仍呈现多极化态势。英国电视竞争主要在英国广播公司和英国独立电视台之间展开，但这场旷日持久的公共电视和商业电视的对决仍精彩不断。因为美国和英国电视频道与节目较为复杂，本文仅仅分析美国2013年有线电视频道领域的竞争特点。

美国2013年有线电视频道的竞争特点

2013年，美国有线电视频道的竞争可以从频道和节目两个层面进行分析。就频道竞争来说，体育、影视、娱乐、儿童、纪录片等类型的频道多头并进。从节目竞争来说，体育赛事和电视剧具有绝对优势，真人秀虽然不敌体育赛事和电视剧，也小有斩获。

一、黄金时段收视竞争格局。

2013年黄金时段平均电视收视观众规模排名前五位的美国有线电视频道是美国电视网（USA Network）、迪斯尼频道（Disney Channel）、娱乐体育节目电视网（ESPN）、历史频道（History）和特纳电视网（TNT）。

美国电视网（USA Network）连续8年蝉联黄金时段年度收视冠军，2013年平均收视观众规模保持在268万的水平。与2012年的292万观众规模相比，美国电视网收视观众规模下降了8%。迪斯尼频道（Disney Channel）位居第二位，平均收视观众规模为244万，与2012年相比上升了2% 。娱乐体育节目电视网（ESPN）位居第三位，平均收视观众规模为221万，与2012年相比下降了6%。历史频道（History）排名第四，平均收视观众规模为211万，与2012年相比下降了2%。特纳电视网（TNT）在2013年位居第五位，与2012年相比下降了一位。

另外，特纳广播公司（TBS）、福克斯新闻频道（Fox News）、艺术与娱乐频道（A+E）、福克斯电视网（FX）和AMC频道占据了全国排名的第六到第十位，黄金时段收视观众规模依次是201万、179万、178万、147万和138万。

二、全天时段收视竞争格局。

2013年全天时段观众规模排名前五位的有线电视频道分别是：尼克频道（Nickelodeon）、迪斯尼频道、美国电视网、成人游泳频道（Adult Swim）和特纳电视网。

尼克频道位居全天时段收视观众规模位居全美第一，总数为177万。迪斯尼频道以172万收视观众规模位居第二位。美国电视网和成人游泳频道分列第三和第四位，收视观众规模分别是131万和128万。特纳电视网排名第五位，全年全天时段观众平均规模是113万。

此外，福克斯新闻频道（Fox News）、卡通频道（Cartoon）、奈特尼克频道（Nick at Nite）、历史频道（History）和娱乐体育节目电视网（ESPN）分列第六到第十位，全天时段观众平均规模依次为110万、107万、106万、97.8万和97.5万。

三、18到49岁观众群体中的收视竞争格局。

在18到49岁年龄段的观众群体中，特纳广播公司（TBS）以105万的收视观众规模位居全美有线电视频道的第一位。相比2012年，该电视网收视观众规模下降了1%。

美国电视网位居第二位，拥有104万观众。相比2012年的108万观众，美国电视网在2013年下降了4%。

娱乐体育节目电视网（ESPN）18到49岁年龄收视观众规模下降了11%，从2012年的111万下降到了2013年的99.5万，排名位列第三。

特纳电视网（TNT）位列第四，其18到49岁年龄段收视观众规模为82.2万，与2012年90.4万相比下降了9%。

A&E电视网的18到49岁年龄段收视观众规模位居第五位，从2012年的77万增加到2013年的80.5万。

福克斯电视网（FX）以80万观众的收视规模位居第六位，与2012年的78.9万相比略有增长。

四、节目竞争特点。

就单个节目来说，2013年美国的有线电视频道节目收视排名前20位的主要是体育赛事和电视剧。其中，体育赛事占据了9席，电视剧占据了9席，另外真人秀节目占据了2席。

排名第一的有线电视节目是2013年1月7日（周一）晚上播出的美国大学橄榄球冠军联赛冠军赛（BCS CHAMPIONSHIP L），该赛事是在娱乐体育节目电视网（ESPN）播出。另外，7月1日（周一）开始的大学橄榄球联赛和冠军赛播分列收视排名第5和第8位。1月1日（周二）播出大学生橄榄球联赛直播（COLL FTBL BOWL GAME L）排名第11位。另外，娱乐体育节目电视网播出的NFL橄榄球常规赛在收视排名前20强中占据了5个席位。娱乐体育节目电视网创办于1979年，1985年2月更名为现名。该电视网是美国乃至世界著名的全天24小时播出体育节目的有线电视网，总部位于美国康涅狄格州的布里斯托城，隶属于美国著名传媒集团迪斯尼公司。

电视剧《行尸走肉》（The Walking Dead）在全年20档有线电视热播节目中占据了9席，排名分别是第2、3、4、6、9、10、12、14和17位，播出时间安排在周日的晚上9点到10点01分。《行尸走肉》是美国经典电影频道在2010年开始推出的，该剧改编自漫画。美国经典电影频道最初主要播出20世纪50年代的经典老电影，是一个付费播出频道。1987年，该频道改变市场策略，转变为一个基本有线频道，观众无需支付额外费用即可收看。从20世纪90年代开始，美国经典电影频道进一步调整市场策略，播出大量当前热播电影，并从1996年开始制作并播出电视剧。从2000年开始，美国经典电影频道制作和播出更多的自制剧，同时在节目中插播少量商业广告。其中，2000年到2004年播出的《AMC背景故事》（AMC Backstory）、2003年播出至今的《决战》（Shootout）、2007年推出的《广告狂人》（Mad Man）以及2008年推出的《绝命毒师》（Breaking Bad）都广受好评。其中，《广告狂人》还获得了2008年的艾美奖。

《鸭子王朝》（Duck Dynasty）在有线电视收视排行前20名中占据了两席，分别是第7名和20名，播出时间分别是8月14日（周三）晚10点到11点01分和9月4日晚10点到10点31分。《鸭子王朝》是艺术与娱乐频道（A+E）播出的一档真人秀节目，主持人是菲尔·罗伯特森。艺术与娱乐频道（A+E）隶属于美国艺术与娱乐电视网集团（A+E Television Networks），该集团创办于1984年。艺术与娱乐频道最初主要播出纪录片、电视剧（特别是犯罪和推理剧），后来扩展到真人秀等其他类型节目。截至2013年12月，该集团覆盖150多个国家和地区，拥有3亿多家庭用户。

启示

与美国电视竞争相比，我国电视领域的竞争无论是纵向的层级，还是横向的主体都较为多元，竞争的角力点也较为单一，往往是电视剧一招决胜负。从美国电视领域竞争的特点来看，我国电视业应该更加注重产业结构的完善，增强竞争格局的有序性。

从节目的创意和制作来说，美国电视节目注重创意和创新，每一个节目都力求让人眼前一亮。相比之下，我国电视的创意不足，大多数热播真人秀、娱乐节目都是引进的节目模式。着眼国际电视竞争的大环境，我国电视领域应从机制上入手，加强电视创意产业的建设，真正打造具有中国特点的国际性品牌电视栏目。

另外，我国近年来大力加强影视剧的发展，集中体现在制作数量上。尽管我国电视剧在数量上位居世界前茅，但真正在国内和国际市场上有影响力、竞争力的电视剧却凤毛麟角、少之又少。电视剧和电影一样，是一个高度工业化的创意产业，需要的绝不是作坊或者工厂流水线。我国电视剧要强化统筹协调，通过政策、机制引导市场资源，打造精品。

作为文化传媒产业的一部分，电视业具有特殊性，绝对不可以用房地产、矿业、小商品制作业等模式来发展电视业。在当下较为浮躁的市场氛围下，如何打造电视精品栏目、节目，创作出具有我国文化底蕴的电视剧，并建立起一个有序、健康的电视频道竞争环境，这些都是值得深思，同时又很急迫的问题。

（作者单位：中央电视台）

栏目责编：曾 鸣