挖掘本土文化 彰显地域特色

文化是一个民族赖以生存和发展的血脉和灵魂，在报业竞争日趋激烈的情况下,地方晚报以地域文化、人文历史资源为依托,突出本地特征,牢牢抓住读者群,无疑是十分重要的生存之道。《牡丹晚报》在挖掘本土历史文化积淀，着力打造富有地域特色的文化品牌方面进行了一些实践和探索。

立足本土，为沉寂的历史拂去灰尘

文化资源是新闻报道的富矿，地方晚报占据丰富的矿藏。可以说，每个地方、每座城市由于长期的文化积淀，都拥有自己特有的风土人情，都有自己不同于其他地方的历史，都有自己不同的文化积淀和文化内涵。这种具有浓郁本土特色的地域文化，对本地读者而言，一定是熟悉和亲切的、雅俗共赏的，具有极强的亲和力；对外地读者而言，也是陌生和新鲜的、赏心悦目的，具有较强的可读性。正是基于这一点，几年来，《牡丹晚报》不断选取新的报道角度，挖掘新的文化内涵，先后组织新闻策划活动，从当地悠久的历史、传统上做文化，使报纸不断出新出彩，办出了自己的特色。

菏泽是一座有着500多年历史的老城，但近几年随着一座座高楼大厦拔地而起，一条条宽阔大道拓展延伸，那些鱼塘莲池、古老街巷正在逐渐消失。那个有着“花城水邑”之称的小城，正在被一个数倍于它的新城湮没，成为人们美好的怀念与追忆。为了让更多的人了解城市的历史和独特的文化，使其不至于在新的城市化进程中从人们的视野和记忆中逐渐消失，我们策划了一期《寻找菏泽城市失去的记忆》的专题报道，从当地两位老同志自发寻访菏泽老城的故事入笔，写到菏泽城的历史演变、遗迹踏访等等，用4个版的篇幅做了深入的报道，并配发了主题为“老菏泽，您是否还记得”的一个整版的老照片版，让读者对菏泽老城的历史、演变及其独特的地方文化有了一个全貌式的了解。

菏泽传统文化基础深厚，但随着岁月的流逝，不少已淡出人们的记忆。在菏泽国际牡丹花会举办期间，我们组织策划了两期“菏泽传统文化集萃”专辑，对面塑、戏曲、唢呐、武术、书画、鲁锦、剪纸、砖雕、民间礼乐等土生土长、原汁原味的传统文化，用10多个版的规模进行了图文并茂、生动鲜活的集中展示。通过记者深入的采访、生动的文笔，从朴素、本色的生活中寻找这些瑰丽奇异的文化瑰宝，也希望能使菏泽的传统文化如一脉香火，世代绵延。

实地寻访，让尘封的文化重现生机

几年来，我们提出了“做菏泽最好的新闻”的口号，在全力抢抓本地动态新闻的同时，积极做好以宣传本土文化为主的“稳态新闻”，在承续历史文化、挖掘现有资源上下工夫，以更深入的探寻、更宽阔的视野关注菏泽的历史、文化，力争打造出自己独特的文化品牌。

我们组织策划了“菏泽历史文化遗迹踏访”大型采访活动，在近两个月的时间里，我们的记者沿着先人的足迹，在菏泽大地上进行了探寻，从堌堆、牌坊、墓葬、古塔到古城址、古战场、古建筑，追溯历史的变迁，感怀博大的文化，在《牡丹晚报·新周刊》上连续刊发了7期共30多个版的特别报道，对菏泽现存的历史遗迹进行了细致的梳理，既有生动的现场采访，又有翔实的权威史料，成为深入全面的盘点式报道。

在此基础上，我们又把关注的目光投向曾在菏泽这块土地上创造出灿烂文化的历史名人，推出了“菏泽历史文化遗迹踏访”姊妹篇“菏泽历史名人寻踪”大型采访活动。从尧、舜、禹、伊尹、冉雍、吴起、左丘明、孙膑、伯乐、范蠡、庄周、黄巢、宋江，再到赵登禹、姜玉贞、何思远等，记者走遍菏泽去寻觅历史名人留下的足迹，让一位位生于不同年代的菏泽“老乡”走下纸端，走下书籍，成为鲜活生动的现实人物，不仅为读者奉献了精美的文化大餐，也让参与采访的每一位记者完成了一次难得的精神之旅。每期都引起了广大读者的广泛关注，不少人督促我们集结成书。

菏泽民间艺术异彩纷呈，绚丽夺目，虽有一些在民间世代传承，但也有不少濒临失传。为进一步将其发掘出来并加以保护，我们组织策划了“菏泽民间绝活探源”活动，对菏泽当地的民间绝活进行深入挖掘。通过这次采访，让更多的人对各类独具特色的民间绝活有了深入的认识和了解，不少民间绝活还因此“起死回生”，重新走上舞台和一些演艺活动场所。此外，我们还组织策划了“寻访菏泽名吃”活动，对单县羊肉汤、东明粉肚、鄄城丸子、郓城壮馍、巨野罐子汤、曹县烧牛肉、菏泽烧饼等进行了深入寻访，展现了菏泽独特的饮食文化。不少读者打电话称《牡丹晚报》为挖掘、拯救菏泽的历史文化做了一件功德无量的大好事。

多方联动，形成文化重建的合力

作为菏泽唯一一家文化生活类报纸，近几年，《牡丹晚报》不仅在挖掘现有文化资源、继承历史文化方面做出了努力，更在当地的文化建设上承担着自己应有的责任。我们通过与广大读者及各相关部门的联动，组织开展了一系列有影响的活动，形成了重建本土文化的合力，有效地促进了菏泽的文化建设。

《牡丹晚报》在一版头条刊发的《热心市民，请您献出老城砖》报道，在广大市民中引起极大反响。一时间，菏泽城里涌动着一股争献老城砖的热潮，涌现出许许多多感人的事迹。69岁的耿文堂老人购买了电动三轮车，在报社组织下，跟于中辉等四位市民组成“老城砖义务征寻队”，走街串巷义务征集。活动还得到了市领导的关心、支持，市长专门批示予以鼓励，希望开展好这一活动，菏泽市规划、建设、市政等部门也予以全力配合。目前，这一活动已征集老城砖近万块，即将用于环城公园二期工程建设之中，成为该公园的标志性建筑。

随着城市建设步伐的加大，菏泽的城市面貌发生了巨大变化，但曾被世人称道的“曹州八景”多已荡然无存，成为菏泽人永久的记忆。《牡丹晚报·新周刊》发表《“曹州八景”今何在》，推出“特别策划”，对“曹州八景”的现状进行了全面报道，通过对历史的探寻，唤起人们对菏泽厚重历史的怀念与热爱。

《牡丹晚报》在一版头条刊发消息，由报社与市旅游局、市建设局、市规划局、市市政局、菏泽网通公司等部门联合推出评选“曹州新八景”活动，动员市民积极参与。报社新闻热线应接不暇，中国菏泽网也掀起了评选“曹州八景”的热潮。共征集市民推荐景点近千个。我们与各相关部门联合组成评选委员会，组织市民投票选出“曹州八景”，并举行隆重的命名仪式，在各入选景点实地设置永久性精美标牌，由旅游部门纳入菏泽旅游线路，积极向省内外推介，打造菏泽旅游品牌。

(作者单位：菏泽日报社)