网上购物对公众生活方式的影响

【摘要】随着我国网上购物条件的不断完善和网上购物消费者的迅速增长，公众生活方式在参与这种新型消费方式的过程中发生着显著的变化。同时，对如何使这种变化朝着有利于公众利益有利于社会进步的健康方向发展，本文从公共管理的角度提出了几点建议。

【关键词】网上购物；生活方式；公共管理

公共管理介入的目的主要是针对目前由于网上购物对公众生活方式所造成的正负两方面的影响，一是利用正面影响推动文化、经济等各方面的发展；二是修正、遏制负面影响，引导公众生活方式更加健康、合理、阳光；三是合理预见未来会发生的变化并建立预警机制。这对于正确引导社会的发展走向有着极为重要的意义。

一、网上购物对公众消费生活方式的影响

消费生活方式是指人们在日常生活中为了满足物质上精神上的需要，消耗各种消费资料的生活方式的总和。消费生活方式主要由消费意识、消费能力、消费结构等几个要素构成。消费意识由人们的消费观、消费心理构成。消费能力是指人们进行的消费活动的能力。消费结构是指主体在一定时间内的消费中，生存资料、享乐资料和发展资料之间的数量比例和相互关系。网上购物对公众生活方式的突出影响之一就在于消费意识的影响。早前有学者论证过“广告对传统节俭观念的解构”，而网上购物网站则是以多媒体技术为载体，向所有浏览页面的消费者不间断的传送各种商品的图片、文字说明信息，并通过成果展示或真人使用报告以及论坛中各种补充信息来达到刺激人的消费欲望，从而达到消费者不断发现新的需要品，从腰包掏出更多钱的目的。用涉入理论来说，广告涉入高、产品涉入高、购买决策涉入高的消费者则在掏钱的同时无形中改变着他们的消费观，然而那些大部分起初觉得网上购物可以省钱的人，后来会发现自己在网上投的钱越来越多。比如说本来只想一顶帽子，但是价格都跟邮费差不多了，所以看看这个店铺还有什么，到最后买了两顶帽子，一条围巾和一副太阳镜。由此我们有理由担心，在网上购物情境的高刺激下，人们会作出不理性消费的决策，以至于造成家庭理财困难甚至社会消费过热。

公共部门可以采取下面两种办法降低这种危险的发生几率：一是发挥传媒的巨大力量，甚至可以媒体互联。既然网店可以在除计算机以外的媒体上做广告，那么公共部门也可以在计算机媒体上做公益广告，加强科学合理消费观念的倡导，营造良好的社会风气，注重道德构建，让网上购物的消费者自行走出误区。二是公共部门在这方面提高警惕，防范金融风险。

二、网上购物对公众闲暇生活方式的影响

闲暇生活方式是指人们如何利用闲暇时间，在闲暇中怎样生活的方式。现代中国的闲暇生活方式，伴随着社会主义现代化建设事业的发展，经历了一个由低级到高级的发展过程。不同于建国初期闲暇时间短且闲暇生活被看成是无所事事，虚度光阴的情况，现在我们的闲暇时间大大增多并且人们把闲暇本身看做是一种目的，而不是属于工作的，闲暇生活也被认为是生活的艺术所在。当然网上购物本身也成为闲暇生活内容的一种，尤其是对于天生爱美、爱逛街的女性来说，忙碌的工作不能满足经常逛街的要求，浏览购物网站，感受各种商品如海水般涌来且价格诱人的美妙滋味实在也是愉悦心情的好方法之一。至于这会不会像网游一样让人沉迷网购呢？也许这有可能造成“购物狂”的出现，但是采用游戏商那种“防沉迷系统”是行不通的，这种家长式的作风治标不治本，所以，我想随着网上消费者对网购的学习和了解，理性程度增高，新鲜感降低会避免这种糟糕的情况发生。还有些学者根据“可持续发展理论”提出的“可持续生活方式”是非常值得关注和推广的，可持续工作、可持续休息、可持续学习、可持续生活互为前提和保证，达到自然平衡。

三、网上购物对公众劳动生活方式和社会交往生活方式的影响

网上购物在吸纳消费者的同时也为更多人提供了第二职业的机会，还有很多人选择了以开网上商店作为自己的第一职业，或者可以说是创业。其中，不得不提到一个非常“有名”的人群――“80后”。几乎大家眼中对“80后”的形容词是：独生子女、时尚前卫、任性、自由、真实、桀骜不驯。他们讨厌社会中繁琐复杂的人际关系、人情世故。他们不愿受任何人的指使与压制，他们爱出位、爱表现的同时又极大的保护着自己的私密空间和时间。正是这新一代人社会交往生活方式的变化引起了劳动生活方式的变化。他们认为理想的工作应该是自己说了算的，自由的、新鲜的、快速致富的。这不得不让这慵懒的一代把目光齐齐对准了只要有创意和投机的机会利润便会滚滚而来而且绝对自由的网上经营。

参考文献

[1]郑良泽．我国网上购物存在的问题及对策[J]．科技情报开发与经济．2007（7）

[2]唐魁玉．“生活方式：理论与实践的新发展”研讨会综述[J]．社会学研究．2003（5）