日本空气净化器走红中国

导语：日本早在上世纪60年代就推出了空气净化器，因为当时的大城市同样遇到了严重的污染问题。现在是中国的空气污染为其带来了商机。

今年年初以来，全国各地都出现了不同程度的雾霾天气，其中尤以北京的污染程度最重，数据显示1月份29天中有24天为雾霾天，而美国驻华使馆的PM2.5指数“爆表”也不再那么罕见，生活在“雾都”里的人们开始对空气污染的状况倍感担忧。

刘蓉是北京一所高校的教师，家住在人口密集的回龙观地区。一段时间以来，那里的空气状况都不见好转，“到处都灰蒙蒙的，只能少出门，出门时就带上普通口罩，但好像也没什么用处。”为了让家人尤其是年幼的孩子能呼吸到相对洁净的空气，刘蓉开始上网搜索各种品牌和型号的空气净化器，并最终选择了一款价格3000多元的夏普空气净化器。“我觉得日本品牌的质量比较好，而且夏普宣传中的高效集尘和净离子技术比起臭氧、静电高压的方式更健康。此外它还有加湿功能，适合北京的干燥天气。”

这台日本品牌的加湿器从冬季到初春一直都很繁忙。遇到灰霾天气时，净化器上的灰尘提示灯会骤然变红，这让刘蓉觉得“产品的检测灵敏度还是可以的”，而且运行一段时间之后指示灯会变回绿色。“我想空气质量是否得到改善，还得靠专业机构上门检测，而且室外污染这么严重，室内再怎么净化估计也不会有很大改观。”但至少，这台净化器能让刘蓉和家人的心理感到些许安慰。

日本厂商重见商机

虽然并不能确定空气净化器的改善效果如何，刘蓉仍觉得这件谈不上家庭必备的电器值得购买，她的不少女同事也加入了空气净化器的购买队伍，初衷与之无二。消费者对空气净化设备的需求增加，使得此类产品成为各大电器卖场乃至网络电商的抢手货。

一家连锁电器商店的销售人员表示，进来不少家中有婴幼儿的消费者都前来咨询、购买空气净化器，“2000～3000元左右的产品最受欢迎。”而在天猫、京东等电商网站上，多个品牌的空气净化器都是热卖状态：一款特价800元的国产空气净化器月成交量超过千笔，京东商城的网站上部分热门的空气净化器产品处于缺货或预订状态。

重度污染的城市空气为生产空气净化设备的厂商带来了意外的商机，尤其是对一些近况不及从前的日本家电企业。英国《金融时报》称，就在日本官员为从中国漂来的空气污染物造成的有害影响而烦恼之际，大金（Daikin）、松下（Panasonic）和夏普（Sharp）三家日企生产的空气净化器过去几个月的在华销量急剧增长。

夏普公司在给本刊的回复中表示，2013年1月该品牌的空气净化器在中国市场的销量是去年同期的3倍，而数据显示松下空气净化器一月的在华销量也同比增长一倍以上，知名空调生产商大金的空气净化器在华销量一月同比增长了2.6倍。

对于夏普和松下公司，空气净化器的销量增长是难得的好消息。《金融时报》称，这两家公司目前都在为恢复盈利而努力——预计夏普在截至3月底的一年里净亏损额将达到创纪录的4500亿日元（约合48亿美元），而松下预计将净亏损7650亿日元。

眼下，松下公司预测到今年5月或6月，空气净化产品的销量还将继续增长，该集团计划将此类产品的产量提高50%。去年，夏普的空气净化器的销量同比已经翻了一番，此类产品是该公司在华的关键产品之一。夏普公司公关部门的何小姐对本刊记者表示，目前在中国市场，空气净化器产品的销售额占白电整体的30%左右，并明确要在中国市场提高产量。

尽管所谓的“抵制日货”声音犹在，且日本厂商的大件商品例如汽车、电视等的在华销量去年明显下降，但显然，国内消费者对日本空气净化器的质量保有信心。

在对抗空气污染方面，日本确实与中国有许多可以合作的领域。毕竟在上世纪的六七十年代，日本的大城市出现过同样的环境灾难，棘手的空气难题最终通过制定新的法律和开发新的治理污染技术得以解决。

日本的空气净化机目前的普及率约为23%左右，这种产品出现于20世纪60年代，时值日本经济高速发展时期，出现严重的大气污染，空气净化机很受欢迎。后来，日本的空气污染得到改观，空气净化机厂家转变思路，对产品进行改良，近10年来，日本的家用空气净化器市场相对比较平稳，而具有高效加湿功能的空气净化器最受到消费者的追捧。为了扩充市场，日本相关机构还将每年的1月19日定为空气净化器日，增强宣传力度。

巨大的市场潜力

中国消费者对于环保电器产品的需求快速增长，无疑意味着在环保科技领域处于世界领先地位的日本企业在中国获得经济收益的机会将大大增加。日本环境省的数据显示，到2030年，中国的环保产业市场规模将达到约2.8万亿元人民币，是2010年的4倍左右，仅防治空气污染相关的设备需求总额就将达到5万亿日元。《富士产经周刊》预计，即使从近期看，中国环保市场的发展以及生活和生产领域对“PM2.5产品”需求的井喷，将为日本环保行业带来10%～20%的收益增幅。

当前，国内消费者最关心的问题是能否净化空气中的PM 2.5——这种颗粒物能够进入人体组织，导致严重的健康问题。《日本经济新闻》称，日本制造的空气净化器普遍受到中国家庭的欢迎，原因便是这些日企迎合了中国消费者的“PM2.5担忧”，以此作为自家产品的卖点。

夏普公司对本刊表示，该公司于1987年便开始销售空气净化器产品，2000年，夏普研发出了日后成为招牌卖点的“净离子群空间净化技术”，同年将这种技术应用于空气净化器上。何小姐说，夏普的空气净化产品有家用、商用空气净化器以及净离子群发生器（包括车载）等产品，家用空气净化器还分为空气消毒机和空气净化器（加湿型和不加湿型）。“权威机构检测显示，夏普空气消毒机的PM2.5祛除率高达99%，甲醛祛除率同样高达99%。”

松下公司涉足空气净化产品的时间更早，1962年便开始在日本销售空气净化器。目前，松下空气净化器的生产工厂属于中日合资企业，位于广东顺德，成立于1993年，2004年产品正式进入中国。松下的空气净化器同样分为加湿型和非加湿型，价格从999元到4999元人民币不等，“多种选择是为了满足不同地区的顾客需求，”松下公司的公关代表李先生表示。同样，松下也在产品宣传中重点强调了99%的PM2.5去除率、相同数字的甲醛去除率以及更节能环保的特性。“为了应对PM2.5，我们的净化器还搭载了ECONAVI节能导航，通过感知灰尘和异味强度来调节净化速度，适时加大风量，待空气质量达到安全级别后再进入低能耗和低噪音的工作状态，无需人工干预。”李先生说。

但实际上，空气净化器只是日本电器企业生产的众多产品之一，其创造的销售额远低于冰箱、空调等更为昂贵的产品。各类家用的空气净化器在中国市场刚刚起步，数据显示普及率还不到1%，而美国的空气净化产品人均拥有率为31%。目前我国室内空气治理产业规模已经达到300亿人民币，预测未来将保持每年28%的复合增长率，到2015年，包括空气净化机在内的室内环保产业，其年产值或可达到800亿元。

专业人士表示，空气净化器早在几十年前就已经问世，但直到上世纪80年代中叶，才真正打开市场。从市场份额来说，美国处于领先地位，欧洲处于第二，但销售量远落后于美国。在西方国家，90%以上的空气净化产品针对过敏患者，而中国人更多的需求是过滤废气颗粒物，因为工业产生的废气颗粒相对小很多，因此在西方效果很好的净化装置在中国未必适用。在技术上，优质的空气净化器过滤介质一般由多层叠加的玻璃纤维构成。这些过滤介质专用于过滤直径小于0.3微米的颗粒，效率超过99.97%。但相关人士表示，很多产品达不到这样的高标准，另一种流行的过滤技术是静电电离技术，原理是在颗粒物通过过滤设备前，通过电离使其带上负电荷，过滤装置内装有带正电荷的金属网格，颗粒通过时就会吸附在上面。此类净化器的问题是会产生有害气体臭氧、刺激肺部。

刘蓉家的夏普空气净化器，便属于使用前一种技术的净化产品。为了购买这台价格不低的白色电器，刘蓉查询了不少资料，但作为普通消费者，对于空气净化器到底能给室内空气带来多大的改观效果也难言肯定。她说，选择夏普品牌的原因是滤网等配件不用经常更换，因为价值不菲，但经常清理是必须的。“当然，在北京这种极端天气下，耗材的更换频率其实也低不了。”