“我靠式”广告,一季复一季?

这是很有趣的一件事：一方面是“汉字危机”在2013年傲娇不休，另一方面又有各色汉语言文字的“创意”持续雷人眼球。7月28日，有合肥论坛网友发帖称，在一个建筑工地门前，大幅广告板上清晰印有“我靠，火车站，日赚人流十万”。与之呼应的是，9月11日，媒体有图有真相地报道说，雷人广告语“我靠火车站”公然出现在郑州火车站窗口形象位置。描红加粗的“靠”字，说破了广告宣传的醉翁之意。

这两年，雷人广告以“喜大普奔”的姿态畅行神州。早在2010年1月，《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，有规划单位提出“两个胖胖欢迎您”的口号，这让很多市民义愤填膺。但随后的当年3月，江西宜春市旅游政务网上打出的“宜春，一个叫春的城市”的广告语，一时间轰动全国。官网如此“大尺度”搏出位，令人咋舌。

此后，游走在恶俗与低俗之间的官方宣传，成了地方“扬名立万”的时髦选择：2012年7月，重庆多条线路的公交车身上出现“我靠重庆，凉城利川”、“龙船调的故乡，我靠重庆”等广告语。当地官方虽称“不管广告效果如何，利川凉城被大家记住了”，但最后还是不得不向重庆市民道歉。2012年7月11日，湖北恩施州到武汉推介夏季旅游产品，并现场首发避暑旅游优惠证——“凉民证”。2013年7月15日，在武汉举办的河南栾川旅游推介会上，“老子喊你回‘家’”更是把人雷得里焦外嫩。

有人说，雷人广告，赢了眼球，碎了节操。恶俗成了恶俗者的通行证，细究起来，无非三个原因：一者，这是一个“哄客”文化盛行的时代。就像著名文化学者朱大可先生在2005年所言，酷语、色语和秽语对公共事件或人物进行道德、美学评判，已经成了病毒式的潮流。以传统美学文化为基础的民族文化正在被消解与重构，于是，不管是商业广告还是政府宣传，都或多或少沾染上了以消费主义为圭皋的“哄客”病毒。

二者，注意力经济已经被长期误读。著名的跨领域经济学家、2011年阿马提亚森经济学奖得主陈云博士说：“未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财富。”这话确实鼓舞人心，但任何一种经济模式，总有自己的公序良俗为边界。当“眼球经济”成为网络谣言的助推剂、化作雷人广告的“核动力”，这种模式就到了该建章立制的时刻。

三者，如果说商业广告拒绝“道德血液”尚且可以理解，地方宣传无底线、无下限就成了活脱脱的恶示范。“前任张太”、“放手”、“早日醒悟”、“天下无三”一系列内涵广告词2013年8月20日刊登在南方某报一个整版上，只有43个字的灰底黑字广告“信息量”却很大。广告内容像是扶正的小三向丈夫的前任妻子示威。同日，广东省工商局责令其立即停止此类广告并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。

公众自然会追问：商业广告低俗了有人管，地方广告就只能靠道德来制衡？层出不穷的雷人广告，的是公共传播与社会价值中最脆弱而敏感的部分，那么，是不是该对广告法及时调整，明确对一些有可能引起歧义、违背公序良俗的用语进行约束？

“我靠式”广告弄成了连续剧，恐怕不能只是道德谴责“点到而已”。监管责任与法律责任、行政伦理与市场规则，早到了该整肃风纪的时候了。