分析旅游演艺的可持续发展

【前言】分析旅游演艺的可持续发展由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。（三）创新性原则 在旅游演艺内容、形式、舞台、营销等方面，只有不断摸索、创新，才能更好地了解市场的需求，完善旅游演艺运作的整个机制。从创新中发现吸引点或问题所在，真正实现旅游演艺的可持续发展。 （四）文化体验原则 作为旅游文化产品的旅游演艺正是对旅游...

一、旅游演艺可持续发展原则

（一）市场需求原则

对于迎合市场的需求，旅游演艺要做好深入的市场调研，在旅游演艺的内容上，要反映当地文化，也要植根于大众文化背景，满足观众的审美心理。实际上，旅游演艺不可能只是为了传承民族文化而兴起与发展，也不可能完全只是将本地文化生活原封不动地搬上舞台。

（二）多元化原则

在产品内容上，旅游演艺必须得根据不同的市场需求设计多元的产品来吸引观众，从而实现经济上的巨大收益。在开发与运作过程中，旅游演艺也要寻求更加多元的途径来营销产品，扩大自己的影响力。而在坚持多元化的运作中，一些新的思想与创意也会得到启发，不仅丰富了旅游演艺的内涵，也给观众带来了更好的享受。

（三）创新性原则

在旅游演艺内容、形式、舞台、营销等方面，只有不断摸索、创新，才能更好地了解市场的需求，完善旅游演艺运作的整个机制。从创新中发现吸引点或问题所在，真正实现旅游演艺的可持续发展。

（四）文化体验原则

作为旅游文化产品的旅游演艺正是对旅游文化的一个很好的诠释，既然是一种文化创意产品，它就必须要注重文化的体验性，通过对当地文化的挖掘，找到自己产品的特色与主题，从而来区别于其他的旅游演艺产品，找到的自己的定位与受众。

二、旅游演艺可持续发展对策

（一）政府与企业的支持

为帮助旅游演艺的发展与可持续，政府要更加有计划地出台一些相关的政策，在资源上给予帮助，如政府拨款作为前期启动经费，调整演出市场准入政策，批准创办民营性质的责任公司，大力向国内外媒体推介等。用旅游演艺来促进文化的传播与传承，用文化来丰富旅游演艺的内涵。此外，从长远发展来看，政府还应积极吸引国外演艺产品走进来，支持中国演艺产品走出去，加强官方文化交流，进一步促进中国旅游演艺的国际交流发展。

（二）民众支持与社区参与互动

在旅游演艺产品开发中，势必要对当地资源进行挖掘与利用，而事后存在的普遍情况是当地人民并没有分享到成功的成果，这就引起了当地社区的不满。为此，必须要带动社区的参与，建立利益分享机制，让社区成为一定程度的主人翁，自觉维护与发展旅游演艺。对此，作为旅游演艺企业，可以适当聘请当地人作为演出的群众演员，演艺服务人员。也可以专门组织设计一些参与性，体验性强的小型表演，演员大多从当地社区中选拔，场地可以在餐厅、酒店、街道等地，目的在于既能让社区参与与受益，也能让游客更加有真实体验感。

（三）旅游演艺人才的挖掘与培养

通过各种办法与途径，采取多种不同措施发现吸引人才、培育管理人才，留住引进精英人才。根据项目需求创设岗位，以岗择人，以岗定薪，推行合约化管理。可以编制专门的教材或者联合艺术院校办学，为各方面艺术人才提供实践机会。也可以举办相关赛事，并从中发现人才。在对待人才方面也要有一套完整的激励措施，全方位培养与激励精英人才，增加复合型人才的比例。

（四）旅游演艺产品创新

在旅游演艺产品方面，要不断进行创新以迎合市场的需求，并不断增强产品的核心竞争力。

首先，旅游演艺产品要深入挖掘当地文化的资源特色，通过走访调查，有奖征集等方式找到文化精髓，从而突出旅游演艺产品的特色与主题，进而打造旅游演艺精品，形成自己的品牌。在形式上，旅游演艺产品可以根据观众需求雅俗结合，传统与现代结合，要注重对游客参与互动环节的设计在内容上，旅游演艺产品要更加的多元化。

（五）旅游演艺开发运作模式创新

旅游演艺的开发运作模式不能从众于大规模，大制作，高投资的模式里，相反，应根据景区情况严控投资成本，开设一些小型但却精致的旅游演艺产品，又或者可以利用一些郊野小景点创造一些互动性和娱乐性较强的演艺产品。此外，旅游演艺可以针对旅游淡季设置一些吸引本地市场的小剧场巡演，填补市场的空白。在市场营销方面，旅游演艺企业要根据不同的市场，不同时间采取不同的营销手段。此外，还要注意对售后服务体系的建立，要进一步提高旅游演艺市场的服务水准，以获得更好的口碑效应。

（六）旅游演艺衍生产品的开发与创新

作为旅游演艺产品的衍生产品，它是一种美好回忆的象征，也是一种吸引力的产生与延伸，因此对旅游演艺衍生品的创造也十分重要。

从小产品上来讲，旅游演艺企业可以设计做一些旅游演艺吉祥物及各色人物的玩偶，小饰品或手工艺品、服装、书籍、明信片等。从大一点产品上来讲，可以制作一些动漫、微电影、摄影图册、演艺明星亲笔签名照等。另外，根据不同的文化特征与景区特征，可以在旅游演艺场地建一座具有特色和标志性的建筑小品供游客拍照留念，抑或是开一些演艺主题性的餐厅、乐园、酒店或艺术博物馆等。

（七）旅游演艺环境的保护

要做到旅游演艺的可持续发展，不仅要对旅游演艺本身做出创新与改革，同时也要兼顾对社会，人文和自然环境的保护。只有处理好旅游演艺与其身处环境的关系，才能真正意义上实现和谐持久性发展。

（八）其他对策

除上述对策外，也要注意一些细节的处理，如舞台的设计要根据不同环境来制定大小和风格样式。而座位座椅、服装道具、设备的安排与设计也要尽量符合主题与观众需求，不能一味追求高科技与大规模。在门票价格上，要与节目相匹配，通过不同时间、不同位置等条件制定不同的价格，但不能超过消费者的心理预期。

（作者单位：成都理工大学）