娱乐宝搅动影视业

3月27日，阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出娱乐宝，首期在娱乐宝平台上线的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品，该产品预期年化收益7%，不保本不保底，规定每人最大购买金额不得超过1000元，首期募集资金大约在7300万元左右，投资方向是阿里参与的4部电影――《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》以及1个游戏――《模范学院》。

4月3日下午17时，娱乐宝首期7300万元目标金额全部售罄，共有22.38万网友购买了78.5万份产品参与了投资。

包括娱乐宝在内的互联网金融能否成为继银行、业内资金之后中国电影融资结构的重要组成部分？而当产业链的某些环节浸染了互联网基因，电影的气质是否会不自觉地受其影响？娱乐宝的出现究竟能给电影，乃至中国的文化创意产业带来哪些启发？

众筹内核的理财产品

“全民娱乐，你也是出品人！”光看这句口号以及阿里预设的50块钱（影视剧项目投资额为每份100元，游戏项目的投资额为每份50元）的投资人门槛，娱乐宝与众筹及其倡导的精神并无二致。仔细阅读娱乐宝内文，你会发现，它其实是阿里、国华人寿、影视游戏项目方三方合谋推出的一款实为众筹的保险理财产品。

不超过1000元的投资金额、预期年化收益7%，加上不保本不保底的资金回报方式、模糊的信息披露使得娱乐宝这款产品不足以对主攻投资理财的人群构成任何吸引力。

但娱乐宝的7300万元保险产品的确全部售罄，它们卖给了粉丝。首批参与娱乐宝项目的电影《小时代》系列、《狼图腾》《非法操作》都有个共同特质：都是粉丝电影。除了资金收益外，娱乐宝还打包赠送投资人多项娱乐权益，如剧组探班、主创见面会、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、来往皮肤以及电影票等等。对于粉丝来说，这些附加权益才是这款产品真正的诱人之处。这些都与去年《快乐男声》主题电影的众筹、项目回报、项目方想要达到的“盛况”效果一样。

只因中间多了保险公司这一环，娱乐宝成功规避了股权众筹可能存在的非法集资法律风险，成功越过股权众筹不超过200人的法律底限。

4月12日，在“伯乐营销”举办的一个有关娱乐宝的论坛上，阿里巴巴数字娱乐事业群商务经理陆丹表示，“娱乐宝更多的价值在于娱乐互动，它缩短了电影与消费者之间的距离。”“它的创新之处在于将传统电影工业B2C（商家对顾客）的操作模式变成了C2B（顾客对商家）”。娱乐宝首批项目参与方、《非法操作》执行制片人Anson也表示，《非法操作》项目并不缺钱，但娱乐宝最大的价值是营销，虽然出让股份意味着出让潜在收益，但娱乐宝的营销价值目前已经显现。

这种“用新媒体思维做传统娱乐的方式”，得到了华谊兄弟总裁王中磊的认可：“抛开金融的部分不评价，我觉得（娱乐宝）这是一个非常有创意的事情，对于行业有很大的帮助，你花100块钱投资某部影片，跟你花100块钱买电影票是完全不同的体验，那种投入感不一样，你会从投资的那一刻开始持续关注，直到它上映，这是一个非常好的尝试。”

当影视遇上互联网金融

娱乐宝产品的当天晚上，观众网CEO张拓激动得彻夜难眠。他在想，马云能够发动起亿万网友的力量来投资电影，我为什么不能发动观众网500万用户的力量玩转一把众筹呢？

有分析认为，众筹模式的金融创新有可能让互联网公司借助于金融的力量撬动传统行业，使传统行业的产业链条发生根本性改变。假设，资金能够通过娱乐宝、股权众筹等众多互联网金融的变异形式介入电影行业，传统的电影工业会发生什么？

上个月，百度宣布即将推出影视众筹平台时，百度公司百付宝总经理章政华自信地表示，电影产业链上各个环节，包括筹资、创作和营销都可以通过百度这个平台进行优化：“在筹资阶段，可以通过众筹获得电影拍摄资金，而这些参与众筹的用户，也是最终消费电影产品的用户，是电影票房的重要保证；在创作阶段，可以让用户共同设计内容，包括剧本的创作，演员的甄选，场景的设计等等；在营销阶段，可以通过各种服务项目引爆用户持续关注和消费热情。

《互联网金融第三浪――众筹崛起》作者汤浔芳认为，众筹、娱乐宝等模式持续发展下去，会改变电影整个投资、制作、放映模式，形成一个闭环，“甚至都不用发行了。”

从投资角度来说，互联网金融创新确实使得一些影视作品的融资多了一些渠道，但是能否成为未来影视项目的主要和常规的融资渠道？

娱乐宝的7300多万并非这4部电影投资额的全部，娱乐宝方面没有透露项目占比，但有资深电影人算了一笔账，一部投资一亿人民币的电影，阿里娱乐宝可能获得了20%的投资权。盈科律师事务所律师王军认为，未来，娱乐宝的投资比例可以提升甚至达到全额投资。

资深电影制片人焦爱民对此并不认同，他表示，娱乐宝可以成为其未来融资的对象，“但娱乐宝是个金融产品，它主要是做投资的，因此全额投入某个项目不太可能，娱乐宝不完全具备对电影项目风险的判断能力，从目前的项目来看，娱乐宝的行为属于跟投。”

有分析认为，目前，电影在中国处于上升期，影视圈并不缺乏专业资金，选择娱乐宝这种方式除非影片有别的诉求。焦爱民表示，从电影专业融资的角度看，选择的投资资源一定是先找成本最低、风险最小、带来资源又多的对象，比如银行和业内资金。他透露，当初《杜拉拉升职记》拉来了中影集团作为投资方之一，因为中影同时是业内最好的发行公司，有一定的抗风险能力。

凡道资本创始合伙人王义之则认为，虽然娱乐宝当下的价值在于营销，不代表未来不能影响整个影视生态。“2003-2004年，北美电影产业融资困难，产生了一批私募基金公司，此后这些公司一直活跃在电影投资舞台，对北美电影产生的最大影响是，2006年以后，好莱坞大型电影公司在逐渐压缩产量，而近几年美国出现了很多很好的中小成本电影。”因此，他预测，“娱乐宝也好、私募也好，与电影结合会产生很大影响。”“电影产品在成熟市场中一直都是由观众参与决策的，北美观众甚至真的可以决定一部电影是否能上院线。”

宣布推出娱乐宝时，阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，未来大众投资人甚至可以通过投票来决定一部电影可以由谁来导演，由谁来当男一号、女一号。意即普通网民同样具有造梦造星的权利。

与投资界、互联网金融从业者们普遍的乐观态度相比，影视专业人士对于娱乐宝们能否影响到电影创作持保留意见。

北京天画画天文化传媒有限公司总经理杨城认为，“演员不是那么好指定的，这里头的因素很复杂。”“众筹是改变了某种生产关系，有点乌托邦的感觉，但它只是一种模式和工具，就看你用这个工具来拍烂片还是好片了，跟众筹的模式没有关系。”

持类似观点的还有博纳影业董事长于冬，他表示，未来互联网会颠覆一切，包括电影投资、电影票售卖等等，但唯一不可颠覆的就是电影故事好不好看。“BAT未来是中国内容制造产业的原动力和发动机，它们通过改变电影的融资方式、销售方式对内容产业有一定助力，但是，最终电影好不好看还是要靠我们，金融投资家是解决不了电影好看的问题的。”

不过最让人担心的是，阿里巴巴、网信金融等具有深厚互联网金融背景的机构介入之后，他们会顺应粉丝喜好推出一些几乎是稳赚不亏的粉丝电影，当这些电影霸占银幕的时候，对于影视产业的多样化来说实在不是一件好事，届时，影视产业的艺术性、创意性如何持续？而这，似乎又与众筹或类众筹支持草根梦想的精神相背离。据悉，除了电影、游戏外，娱乐宝后期还将增加电视剧、演唱会等多种项目形式，到时候又会引发什么新的思考？

以众筹、娱乐宝为代表的影视投资方式目前处于野蛮生长阶段。有太多的问题需要规范、太多的概念尚待厘清。也正因为如此，目光才会聚集于此，而它所激发的娱乐与互联网金融结合的无限想象或许正在中国乃至世界的某个角落里发酵并逐渐成形。

4月1日晚，北京东三环财富中心某会所，张拓打出了“中国第一档众筹娱乐节目”的宣传横幅，当晚他打算将这个众筹节目委员会建好，并用两个月时间完成节目录制前的所有准备工作。但实际情况出乎他的意料，原本只邀请了包括投资人、导演、制作团队、电视节目平台方、媒体在内的四五十个人，结果会议尚未开始，现场已来了不下100号人，他们来自各行各业，其中有一位是总医院的医生。大部分人是出于对众筹和娱乐宝的好奇过来“学习、观摩”的，活动因此被迫放弃原定的议事日程，改为松散的互动交流。张拓知道，未来，这档节目要被打造成理想化的众筹模样需要克服和学习的还有很多，但他已在路上。

（喻若然对本文亦有贡献）