“中国第一夫人”的美丽力量

如果说主席尝试改变的是中国政治文化中的硬件部分，诸如反腐、吏治，则被寄望改变中国政治文化中的软件，包括仪态、气质、素养，以及如何以优雅的方式传递新的政治形象

主席担任国家元首后的第一次出访，携“中国第一夫人”，为这场严肃的政治出行带来史不多见的新鲜元素，“第一夫人”的举止文雅、言谈得体，被赞赏为自信与温柔兼具。人们对她的风采毫不吝啬赞美之词。“中国第一夫人”话题很快蹿红各种传播平台。可以说，在主席第一次正式出访中，“第一夫人”取得了出乎预料的政治传播效应。

在现代政治传播中，政治不仅仅是冷冰冰、硬邦邦的政策、外交或军事，也包括政治人物以及相关人物形象的塑造和传播。政治人物的魅力组成是多元的，包括气质亲和力、语言表达力、决断执行力，以及身边人物的素质。“第一夫人”虽然不是必须的政治角色，但是从政治传播的视角来看，她却着实能为政治家带来额外的“政治财富”，能为政治家及其所代表的国家增光添彩。

去除了“第一家庭”神秘感，为中国开明、开放的新形象加分不少

近年来，政治传播研究中，越来越关注政治传播中的“个性化转向”，即个性在政治传播中发挥着越来越重要的影响力。公众对政治的认知，常常不是对政府当局整体的认知，而是习惯于通过对政府领导人的认识来了解他所在的政治体系，形成对该政治集体的某种印象。这种个性的媒介形象的形成，不仅仅在公事中进行，家庭成员及家庭生活也是塑造形象的重要方面。

在西方的政治舞台上，“第一夫人”的地位十分重要，在一定程度上影响着丈夫的政治形象。她们或精明干练，或前卫时尚，或平和亲切，成为首脑身边的“别样风景线”。美国第一夫人米歇尔・奥巴马在最近一届总统竞选全国代表大会上完成了一场“最感人、振奋、谦卑及最动听”的演讲，用女性特有的柔和与智慧，为奥巴马卫冕总统宝座助一臂之力，正是这种形象加分的体现。

中国以往的政治传播，往往淡化个人色彩，高层政治一直显得神秘而严肃。但在去年中共十之后，中国官方媒体“破天荒”地用特稿、图文并茂的方式，详细地介绍了七个常委的个人故事。对国家主席的介绍，固然与中国政治更加开放的整体环境有关，但与主席家庭本身的状况也不无关系。比如，在中国是家喻户晓的人物，她的歌声数十年来伴随着不同阶层的中国人成长，公众对她的关注度非常高，不可能也没必要再给作为“第一夫人”的她蒙上一层神秘的面纱。

主席携夫人出访，去除了“第一家庭”神秘感，为中国开明、开放的新形象加分不少。作为深受民众喜爱的歌唱家，其个人形象与领导下的新一届政府的风格也颇为符合。俄中友协主席、俄科学院远东所所长、著名汉学家季塔连科院士说：“我曾在克里姆林宫看过她的演出。她有一副非常美妙的歌喉，也是一位很迷人、很有魅力、很美丽的女性。我想，这样的夫妇将会在国际舞台上展示出更多的文化气质，这将更有利于国际合作的成功。”美国《大西洋月刊》3月14日的报道说，“具有第一夫人的全部特征：习惯公众的注目，有一种平易近人的美丽，拥有盛名……”3月22日BBC的报道引用了新华社的一句话：“美国有米歇尔，中国也有。”3月23日的BBC新闻报道说，是一位著名的歌手，并转引了新浪微博上的话说，“中国的寻求优雅的第一夫人的时代已经终结了。”

用时尚话题引起舆论热议，争取女性的关注和支持

夫妇出访不仅仅是外交政治话题，因为本身带着“歌唱家”、“明星”、“美丽”等标签，跨越了娱乐、艺术、政治的界限，吸引了各类人群的关注，尤其吸引了女性的关注。

主席夫人一身藏蓝色风衣、佩戴浅蓝色围巾走下飞机舷梯的同时，即时视频的快速传播、大量图片的神采捕捉、多方评点的迅速实现，中国媒体和互联网上引起了一场对这位第一夫人穿着、品味的讨论热潮。《华尔街日报》3月23日报道，“面含微笑，身穿简单大气的黑色大衣，提着看不出标牌的优雅皮包，中国第一夫人在周五走进国际舞台的镁光灯下，立刻在中国互联网上获得狂热追捧……从飞机中缓缓走下，充满魅力的亮相和对丈夫表现出的爱意，令中国网民狂喜”。法新社的报道也同样写道：“充满魅力的中国第一夫人已经成为媒体和互联网的关注点。”在互联网上，关于的热门检索中，“出访造型”、“国产品牌”、“服装股大涨”、“丽媛style”成为关注度最高的热搜词。所着大衣的复制品立即出现在购物网站上，该服装品牌迅速走红，甚至带动了股市50%的服装股份的全面飘红。英国《每日电讯报》3月24日的报道用“凯特・米德尔顿（英国威廉王妃）效应”形容带来的时尚风潮。

在国际上，第一夫人的服装打扮、言行举止历来都是媒体关注、解读的热点。这一点看似与政治无关，实则是政治传播中非常重要的考量因素。在西方的政治竞选中，这是给女性公民留下良好印象，进而拉拢女性选民的非常行之有效的途径。中国第一夫人的这种强大的示范效应早有先例，美国第一夫人米歇尔・奥巴马，就曾为她穿过的服装品牌带来了数十亿美元的经济效益；法国第一夫人布鲁尼・萨科齐的“浓妆淡抹总相宜”的时尚风姿给法国总统“赚足面子”。这些第一夫人为他们的丈夫在女性选民中拉得了许多印象分。

的优美歌声中国人听了很多年，在国际外交舞台中的演绎将更为特别

随着全球化的深入，各国交往中往往出现利益交融或政治观点碰撞，一个国家对外形象的好坏，常常决定着这个国家被世界包容程度的深浅。在某种程度上，国家形象与国家利益相连，而领导人的形象最能直观地体现国家形象。第一夫人，作为国家元首的伴侣和一国女性的代表，在国与国公共外交等领域有着得天独厚的资源和优势，她们鲜有人直接参与国际事务谈判，但运用她们独有的亲和力、美好的形象和良好的沟通能力，在与他国公众进行交流、展示本国文化、推进他国理解方面，有着意想不到的作用。美国国家安全顾问斯蒂芬・哈德利就曾说过，“第一夫人是总统的一项外交资产”。

在多数情况下，携带夫人参加外访符合外交对等的要求，符合外交传统，第一夫人在外交活动中的良好表现，会增强公共外交的效能。不同的第一夫人有着不同的风采。在这次的出访中，与俄罗斯歌舞团共同演唱俄罗斯名曲，充分发挥了自己的专长，构筑了一条隐形的中俄文化交流融合的巨大桥梁。的优美歌声中国人听了很多年，这样的声音，在国际外交舞台中的演绎将更为特别。对于中国而言，这意味着另外一种意义和形象，这会是真正的“中国好声音”。

外国媒体显然对在外交上的印象非常不错。新加坡《联合早报》在《：中国的新名片》文章中称，30多年的演艺生涯，早让见过无数大场面，靠自己的实力，她已征服过无数观众，“显然具备胜任中国新时代第一夫人的实力。”美联社称，一位在国际社会高人气的第一夫人将有效软化中国“强势”的国际形象，并能助力中国赢得国际舆论的支持。总体上看，“有魅力”、“气质绝佳”、“搭配得体”是对其的肯定，国际媒体也以“魅力攻势”、“展示中国软实力”等词语评价的首次亮相。

中国民众对主席有所期待，对夫人更是寄予另一层面的期许。如果说主席尝试改变的是中国政治文化中的硬件部分，诸如反腐、吏治，则被寄望改变中国政治文化中的软件，包括仪态、气质、素养，以及如何以优雅的方式传递新的政治形象。对主席来说，可以成为额外的政治财富，能够帮助他更进一步拉近与民众的距离。对中国来说，此时此刻，像这样的第一夫人的出现，正符合民众对国家在国际社会中定位的合理想象和心理期待，展示与其他大国相比在“第一夫人”上毫不逊色的自信。中国需要在非传统政治经济领域代表中国形象的符号，不仅仅是神舟飞船、航空母舰、经济增长数字，还有那些能够体现综合素质又能够深入人心的美丽力量。

（作者分别为中国传媒大学政治传播研究所所长、教授、博导；中国传媒大学政治传播研究所博士生）

责编/杜凤娇 美编/石玉