如何让报纸新闻标题更有吸引力

新闻战线“走转改”，其中“改文风”怎么“改”？笔者以为要向着读者喜闻乐见的方向改。改文风，首先应该从新闻标题上改。《诗经》曰:“巧笑倩兮,美目盼兮。”充满灵气、炯炯有神的眼睛，会使人赏心悦目,急于一观。这眼睛若是呆板无神，只会令人兴致索然。好的新闻标题亦如美人的善睐明眸,好比新闻内容的窗户。别具一格、形式新颖的标题不仅能激起受众浓厚的阅读兴趣,也使读者在接受新闻信息的同时获得一种艺术美的享受。

胡乔木先生说：“首先要讲究标题，报刊上那么多文章，谁知道哪一篇好，都要先看标题，标题好就能吸引住人。”一位外国新闻工作者也说过:“你可以把马牵到水边,但你无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候,你会遇到类似的问题,无法强迫他阅读。不过,有一个办法可以诱使他阅读你的报道,那就是运用精彩的标题。”可见标题制作的重要性。如何造就一条好标题？如何让报纸新闻标题更有吸引力？在当今这个争夺眼球的时代，既要从人民群众中吸收鲜活的营养，亦可从古代诗词之中汲取传统文化的精华，还要借鉴网络流行的时尚语言。

贴近大众取精华

1942年，在《反对党八股》中提出，要向人民群众学习语言，并指出，“人民的语汇是很丰富的，生动活泼的，表现实际生活的”。人民大众的语言来源于生活，自然、亲切，富有鲜活的表现力，散发着泥土的芳香。报纸编辑就要站在读者的角度想问题、做标题，尽可能地使用大众的语言，用大众平实的口语来作为标题，如同出自大众之口，适合大众的口味，自然大众会接受。报纸新闻标题制作上的口语化、通俗化、生活化，就是贴近实际、贴近实际、贴近群众的具体体现。

如《大众日报》的《惠农政策每年都出台,但好多村不会用,让政策睡大觉,莱芜郭家沟村则相反――“政策敲门我来应”》，不说书面语“落实政策”，而是用老百姓的口语，用拟人手法“睡觉”、“敲门”，别出心裁，耐人寻味。

《山东商报》转新华社特稿时，标题是《军事打击伊朗可能性增大 美方劝说以色列暂缓动手（引题）“哥们，别冲动”（主题）》。“哥们，别冲动”，更是典型的口语化表达，简洁、形象、生动，有关的人物呼之欲出。

《都市快报》的对话式标题《老板，出大事了（主题）我们这里有个小保安 把保时捷开出去 撞飞人家两辆车(副题)》，把一则交通事故的新闻，通过肇事者公司里的一个职员向老板急切报告的话语表现了出来，我们从中可以感觉到其惊悚、恐惧和不安的神情状态。正是这个标题完全口语化才有了如此传神的效果，若改成书面语言就会索然寡味。

《山东工人报》的《魏建强和他的四个绰号》，介绍山东省职工职业道德建设标兵魏建强的事迹，作者用职工给他起的绰号做标题，勾起读者阅读欲望，富有生活气息。

《中国青年报》的《“天使女孩”：不扶一把，良心过不去》，直接用人物对话做标题，揭示主题，表达了4个女孩见义勇为的心声。《“没想到还能遇到这样的好闺女”》，直接用85岁老人感谢“三八便民服务队”的话做新闻标题，感激之情溢于言表。这些来自社会生活中的语言，朴实、自然，让人感到非常亲切。

时下，报纸新闻标题的一般化、概念化仍然影响着传播效果、困扰报纸的发展。笔者认为，新闻标题不能过硬、过长。尤其是主题，应在抓眼球上下工夫。当前标题的一大缺憾是视角偏硬，用词造句往往爱用号召性、祈使句，给读者感觉是报纸在做报告，提要求，居高临下，耳提面命。如，各种会议新闻标题，就存在千会一面、百会一腔的“八股”模式。

在新闻标题的贴近性上，笔者以为，应尽可能地用“我们”、“你”、“咱”、“您”等称谓词入题，使读者成为新闻当事人，拉近与读者的距离，吸引其注意力。树立平民意识，多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受，怎样更适合读者口味。如《南方日报》的《我们有信心实现总书记的嘱托》、《古村画卷：认识你脚下的土地》。

在快节奏的现代生活中，读者阅报有随意性和无目的性，报纸必须以更加生活化的面孔去面对读者，表现在新闻标题中就是尽量使标题通俗化、大众化、口语化，使读者在轻松的阅读中了解信息。在标题制作上，就是更多地体现亲和力和生活味。如《万科手头“不差钱”》（《深圳商报》）巧用2009年春晚上一句搞笑的小品语言，将万科目前持有200亿元现金的信息隐藏其间，帮助股民分析其业绩和经营状况。在时政、国际报道中，也可以将标题做得轻松活泼，以口语化和生活味，拉近报纸与读者的距离。如《美经济不景气三成人睡不好》（《广州日报》）、《“小白脸”承认骗了德国女首富》（《广州日报》）。

对比20世纪90年代的报纸新闻标题，当前标题的文学色彩越来越淡化，而平白浅易的通俗化标题则得到了加强。伊拉克战争期间许多报纸新闻标题就具有通俗化的特征：《巴格达平民在控诉》(《人民日报》)、《地面战惨烈 美大兵喋血》、《伊拉克打起游击战》(《中国青年报》)、《地面战火越境烧》(《北京青年报》)。这些通俗化标题的运用，既有利于表达的形象化，同时也潜在地拉近了读者与新闻事实的距离，增强了新闻的接近性。但是大量通俗性标题的出现，不免使一些标题显得过于粗糙。甚至一些都市类报纸的标题，由于过分追求“通俗”而滑入“庸俗”的境地。如南方某晚报关于女士减肥的新闻，其标题是《小姐，你的肉多少钱一斤？》，用具有刺激性、性的语言来制作新闻标题，导致了报纸品位的下降。

巧用诗歌展风采

卷帙浩繁的古典诗词名句,为我们制作新闻标题提供了取之不尽的宝藏。古典诗词追求精练、婉曲和含蓄,善于通过多种修辞创设意境,给人留下想象的空间。清代袁枚说：“作者情生文，斯读者文生情。”说的是文章应当在感情上吸引读者，征服读者。一则新闻标题，能否以真挚强烈的感情打动人，唤起读者的兴趣，已成为衡量其艺术性高低的一个重要标志。而诗歌是文学中的精品，含蓄凝练，情感丰富，很容易打动人感染人，并给读者以美的享受。因此，在新闻标题的制作中恰当地借鉴诗歌，不仅能很好地表达新闻作品的内容与主旨，还能满足受众的审美心理需求，进而收到最佳的宣传效果。

诗歌尤其是古典诗歌不仅包含着深刻的思想，蕴藉着深邃的意境，论述精辟，富于哲理，而且文辞精美，清丽典雅。在新闻标题中巧用诗歌，会使新闻标题别具一格，更具独创性和审美力度,大大增强新闻标题的修辞效果，使新闻标题文采斐然，情味兼备。

例如，《楚天都市报》的一则通讯《望断天涯路 仍是一出悲凉背叛》，此标题巧用宋朝晏殊《蝶恋花》“独上高楼，望尽天涯路”，成为一条透着浓浓悲切之情的现代新闻标题。

《华夏酒报》的一则消息《劝君更尽一杯酒，西出烟台无故人》，标题巧用唐朝王维的《渭城曲》，使得文章充满文学韵味。

《山东工人报》的通讯《六千里路云和月――一位女高级工程师的追求》，是宋朝岳飞《满江红》里“三十功名尘与土，八千里路云和月”的改用，昭示出女高级工程师工作的艰辛。

借用网络添时尚

翻看时下的报纸，以往给人感觉严肃的报纸新闻标题已在悄悄变脸。随着互联网的普及，网络语言的特点也影响着报纸。诸如“给力”、“神马”这样新兴的“网络语言”，也出现在标题里，甚至用在主流报纸上。报纸编辑借助这种语言表现力和亲和力，在标题上做文章，力求在读题时代吸引读者注意。

如《中国青年报》的《民警用QQ“聊”来逃犯自首》，《新京报》的《粉笔哥：暂时不会再卖艺了》，《羊城晚报》的《寒假作业有多雷人》，《北京青年报》的《“裸跑弟”爆红网络》，《大连晚报》的《“大衣哥”：做会种地的歌手》等。

“90后”、“粉笔哥”、“粉丝”、“雷人”、“宰客门”、“裸跑弟”、“大衣哥”，都是近来在网络上流行的词汇。适当地借鉴“网络语言”，对于更好地适应与日俱增的网民的口味需求、提升报纸的可读性大有裨益。但网络新闻标题在用词方面更为夸张和口语化，频繁使用“最”、“第一”、“前所未有”、“步步惊心”等一系列程度夸张的词语，难免言过其实。尤其是社会新闻有过度迎合网民猎奇心理的倾向。网络新闻标题制作虽有可取之处，但毕竟不是报纸，绝不能照搬或滥用。在借鉴网络新闻标题风格时，必须注意坚持新闻的真实性、准确性和高品位，拒绝低俗。

活用谐音增内涵

汉语多音字的特点，极大地丰富了汉字表情达意的内涵。用作报纸新闻标题，往往收到事半功倍的效果。如《济南时报》的《天涯共此食》（世纪大日食）。《都市女报》的《“罩”常上课》（延安某学校为预防甲型H1N1流感，学生戴着口罩上课）。“食”与“时”、“罩”与“照”谐音，语言简洁，一语双关。

2011年对于抢盐事件的一系列报道，各家新闻媒体更是各出妙招，以“盐”字嵌入新闻标题，异彩纷呈。《山东商报》头版用了《谣“盐”！请淡定》，“盐”与“言”谐音。读者一看就明白。一个“请”亲切可信。尤其“淡定”一词，是近年来的时髦用语，在这里，既告诉读者不要惊慌，同时“淡”与“盐”的咸相对应，对比鲜明，令人眼前一亮，起到了很好的安定民心的作用。《中国青年报》2版《笑逐“盐”开，国民理性何时回归》，其他报纸的标题如《核出此盐》、《妖盐惑众》、《谣“盐”惑众》、《盐而无信》、《无盐的结局》、《日本地震真的让我们无盐以对》等，均借用汉字谐音的优势，达到了一语双关的表达效果。

再如《大河报》的《节奴省钱有秘笈 莫让春节成“春劫”》、《山东商报》的《战地悲鸽》，也都是很典型的例子。

有些报纸还十分重视版面的视觉形象，在编排上给读者以刺激性和冲击力。《文摘报》的题目多数采用黑、红两种色彩，同一条新闻标题，有的全用黑色，有的全用红色，有的根据词义红黑兼用，从视觉上增强了报纸新闻标题的吸引力。

新闻标题是新闻的重要组成部分，好的新闻标题普遍具有准确、生动、简洁、新奇、充满美感的特征。要制作好报纸新闻标题，涉及方方面面的知识，需要新闻工作者在提高自身的政治理论水平和对社会的观察分析能力的同时，从人民群众中，从社会生活中，从古典文学中，从新兴媒体中汲取营养，求高雅，弃“媚俗”，让新闻标题闪烁耀眼的光芒。

（作者单位：山东工人报）