文化旅游,让旅游更有温度

近期，《我在故宫修文物》纪录片电影在各大院线上映，让观众感受到故宫深厚的文化底蕴。而近几年伴随着旅游产业升级，深挖旅游文化价值也成为未来旅游产业发展的方向之一。

2016年12月15日，由中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室主办、新华社《中国名牌》《北京参考》承办的“第十一届中国北京国际文化创意产业博览会・2016文化旅游产业高端对话”活动在北京举办，与会嘉宾围绕当前文化旅游产业发展当中的文化创新和产业链打造展开讨论。

大有可为的文化旅游

中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌在现场表示，当前正处于旅游发展的新时代，旅游正在成为社会关注的消费热点和投资热点。

据公开数据显示，2016年前3个季度，国内旅游人数33.6亿人次，入出境旅游总人数1.94亿人次，旅游总收入2.9万亿元，同比分别增长11%、13.5%和3.7%。

业内人士认为，目前国内消费者热衷出境游，并不是对国内旅游市场缺乏信心，而是因为当前国内缺乏好的旅游项目。“当前消费者更多需要‘小确幸’式的旅游体验，需要有细节、有温度的旅游文化。把传统的旅游观光向休闲度假转变，也是一种生活方式的转变。”戴斌说，正是处于这样的市场背景下，更应该倡导旅游文化要服务大众，服务最广大国民需要，才是文化旅游发展的方向。

同时，在“十三五”规划中也指出，未来要进一步大力发展文化创意产业，促进文化与旅游的深度融合。

“遗产是文化、过去是文化、胡同是文化，同时大悦城和路边小吃摊也是一种文化。”戴斌表示，过去的旅游项目大都是在以往的历史文化里去挖掘产业价值，而像迪士尼这样在全球风靡的旅游乐园却是创造出来的。只有当目的地的生活方式成为旅游文化重要组成部分的时候，当代旅游才能够发展下去。

文化旅游拉动文化产业

中国北京国际文化创意产业博览会组委会办公室副主任、北京市贸促会副会长张钢表示，旅游产业的高速发展，不仅促成了区域经济的发展，也为塑造城市的良好文化形象打下良好基础。

在日前国家发展改革委联合国家旅游局的《关于实施旅游休闲重大工程的通知》中，提出到2020年将打造1000家新的自然生态环境良好、文化科普教育功能完善、在国内外具有较强吸引力的精品景区；到2020年，将形成100家左右具有国际一流水平的龙头型、创新型的综合旅游企业集团和旅游服务品牌。

“文化是城市的灵魂所在，是展示城市的形象载体。北京有3000多年的建城史和850年的建都史，拥有多项重要的世界遗产，1400多家文物保护单位，7000多文物古迹，特色鲜明的京味文化和悠久的历史，使北京这座城市焕发了悠久的活力。”张钢认为，浓厚的文化底蕴是北京成长成为全国文化中心和国际交往中心的不竭源泉。

近年来，北京市出台了一系列政策，以推动文化旅游产业的健康发展。预计到2020年，文化创意产业增加值将占北京市GDP比重达到15%左右。

“据统计，过去十年，北京市的文创产业一直保持高速增长，从业人员达到了202万人。仅2015年，北京市的文创产业资金流入就到了4000亿元。文创产业已经成为了北京市经济的重要支撑和建设全国文化中心的重要基础。”北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松表示，北京市一直以来发挥文化资源丰富与科技创新能力领先的优势，推进文化与科技的融合，并取得积极的成绩。

跨界融合促成大文化旅游

伴随着旅游产业升级，旅游业与其他产业的跨界融合将成未来发展趋势，而“美丽中国”“全域旅游”正是近几年涌出的新概念。

“旅游业是国民经济和现代服务业的重要组成部分，也是文化创意产业跨界联合的重要对象，目前已经成为综合性的产业。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示，国家提出的“美丽中国”给中国文化服务、文化旅游和创意产业提出巨大的需求，“美丽中国”将开拓关于美丽的巨大“市场”。

2016年年底国务院印发的《“十三五”旅游业发展规划》中明确指出，“十三五”期间旅游业发展从“景点旅游”发展模式向“全域旅游”发展模式加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深入融合。

金元浦表示，全域旅游是旅游业发展理念和发展模式的创新，从全域、整体和联系的视角来认识和发展旅游，是一种协调、开放的发展模式；是一整套基于旅游业的综合施策；是一种共建共享的发展模式。

浙江省较早提出把全省当成大景区来经营。“十三五”期间，浙江省将构建杭州、宁波、温州、金华-义乌四大都市区旅游圈，培育多层级的“全域旅游”目的地。“浙江省较早地探索全域旅游模式，制定全域大景区旅游规划，全域旅游发展的思路更加清晰；打好转型升级组合拳，全面延伸‘旅游+’链条，全域旅游发展的产业优势更加明显。”金元浦说。

以浙江省桐庐县为例，2016年一季度，桐庐县接待游客146.3万人次，同比增长27.3%；旅游业总收入21.46亿元，同比增长29.4%。桐庐旅游从业人数达5.4万人，占本地就业总数的21.51%。

在全域旅游的基础上，金元浦认为更进一步的全业旅游是“大文化旅游”。“文化旅游与人文历史旅游、自然风光旅游、绿色生态旅游、民族文化风俗旅游等密切相关，未来将出现更多的跨界融合。”金元浦说。