美国家庭录像销量连续两年下滑

2009年美国国际消费电子展（CES）于当地时间1月7日召开。若是往年，家庭娱乐业的老板们一定会对这种盛会喜笑颜开，但今年，他们无论如何也高兴不起来。

面临两方挑战

家庭娱乐业本希望在2008年打个翻身仗，孰料在金融危机和消费支出大幅下滑的背景下，他们不得不以颓势迎来这次科技界的盛会。尽管2008年家庭录像行业年终业绩尚未，但有一点毋庸置疑，那就是家庭录像消费在去年呈现下滑趋势。尽管家庭录像行业向来以对销售数字讳莫如深著称，不过这一次所有数据均表明这个行业连续第二年销售额下滑。可喜的是，蓝光碟片去年销量增长迅速，但这仍不能弥补DVD销量全年下滑带来的损失。

根据家庭录像行业最后一次公布的数据显示，DVD销量比2007下降5%至6%。蓝光碟片销量则猛增四倍，弥补了DVD亏损额的两个百分点。业界认为，如果计入2008年最后一个季度DVD销售数据，全年碟片销售额可能比2007年低3%-4%。2007年碟片销售额为153.8亿美元。碟片销售额（包括租金在内）可能会延续2002年以来的趋势，突破200亿美元大关。但是，相比于2007年229亿美元的总收入，这一数字仍低了几个百分点。碟片出租趋于平稳，而数字下载对家庭娱乐业收入影响甚微。

年终业绩初步预测符合分析师对2008年碟片销量走低的预测。对于家庭录像行业来说，2008年是充满挑战的一年，他们必须应对高清格式过渡和数字下载诸方面带来的困难。2007年，家庭录像行业曾迎来第一次销售严重下滑――3.1%。家庭娱乐部门总裁本希望随着华纳兄弟公司在去年国际消费电子展开幕前夕放弃HD DVD格式，进而结束高清格式之争，能让情况有所好转，不过这种美好期望却落空了。

民众消费支出大幅下滑

到2008年11月份，种种迹象表明节日销售不可能挽回第三季度的颓势。在圣诞节第二天，万事达卡公司的零售业数据服务公司Spending Pulse预测节日零售总额同比下降5.5%至8%。其他预测圣诞节日消费的数据更加黯淡：美国航空运输协会预测节日航空旅行下滑9%。汽车销售近来遭受的冲击则更严重。

根据《视频商业》（Video Business）的数据，碟片2008年第三季度销售额下跌3.5%，至85.8亿美元。该机构还预测，家庭录像市场在第四季度仍会继续这种颓势。第四季度向来是家庭录像收入最多的一个季度。《黑暗骑士》（The Dark Knight）、《钢铁侠》（Iron Man）、《功夫熊猫》（Kung Fu Panda）和《机器人总动员》（Wall-E）的销量全线飘红，令它们与《艾尔文与花栗鼠》（Alvin and the Chipmunks）、《我是传奇》（I Am Legend）等年初几部影片一道，稳居2008年碟片畅销榜前几位。

但是，家庭录像市场存在的一个普遍现象是，真正的排名和销量都不明朗。《艾尔文与花栗鼠》在2008年大部分时间都是最畅销的碟片，在去年末的市场调查报告中分别排名第2位、第3位和第6位。鉴于销售碟片的零售店数量，销售数字尤其令人捉摸不透。

蓝光格式预示未来

2009年1月7日，随着业界巨头齐聚国际消费电子展，“数字娱乐集团”对去年的销售作了进一步评估，尽管蓝光并没有像电影公司曾经希望的那样快速腾飞，但节日销售却给了他们对未来乐观的理由。

作为2008年最畅销的DVD，《黑暗骑士》为新一代格式树立了一个标杆，上市第一周全球销售170万张。《钢铁侠》同样表现不俗，进一步提升了蓝光碟片在圣诞节期间的销量。截至去年年底，蓝光碟片周平均销量为200万张，而且定价比标准DVD高出一大截。根据一项市场研究报告，截至2008年12月21日，美国蓝光碟片销量达到2200万张。

蓝光碟片正在逼近电影公司去年11月在DEG会议上预测的7.5亿至8亿美元的目标，不过他们早前做出的蓝光碟片销售总额10亿美元的预测看来是可望而不可即。在那次会议上，家庭娱乐还预测蓝光碟片仍需要一两年时间才能抵消DVD销量下滑带来的损失。一位消息人士透露大家私下其实都忧心忡忡。不过，到2009年底，数字下载可能会在一定程度上弥补一定的亏损额。