手机报跻身媒体生态好看实用 彰显责任与温情

手机具有了收发信息（短信、彩信）功能，也就具有了媒体特征。3G的到来，更意味着手机媒体进入了一个新时代。据最新统计数据，中国目前手机用户数量已逾8亿，超过10年前全球手机用户的总和，相对1亿多部电脑，手机已经成为中国目前最大众化的信息传输平台。另据市场调研数据，2012年手机用户将达到11.3亿，其中将有超过五成的用户会订制增值服务。

手机报被称为带着体温的媒体，用户逐年增长。2005年底，全国手机报用户100万，2007年底超过3000万，2008年底接近5000万，到2009年底付费用户超过8000万，订费收入达40亿元。目前，内蒙古手机媒体市场还比较安静，缺少叫得响的品牌产品，社会期待能有一张好看实用、有个性的手机报激活市场。

手机报:多媒体生态的重要元素

手机报决非可有可无，不仅社会呼唤、读者期待，媒体生态本身也需要不断丰富。当前，内蒙古日报传媒集团媒体生态关系是并存、互补、融合、创新。多媒体共生共荣，手机报在这个媒体生态圈中是不可或缺的元素。

手机报在内容上离不开传统媒体的支持，同时，手机报又弥补了传统媒体在实效性、互动性等方面的不足。因此，手机报与传统媒体在功能上是互补的。之前，《北方新报手机报》因其内容完全复制传统媒体内容，时间严重滞后且灵活性差，其互补性无法充分体现，这不适应媒体生态平衡的要求，突破的方向就是提升内容质量，做出个性，做出人脉，做出影响力。因此，在2010年8月份我们进行了全面改版，新版《北方新报手机报》内容更鲜活，新闻结构更加合理，更加厚重，与传统媒体形成互补关系，服务性更强，受到了用户及运营商一致好评，社会反响不错。

纵观全国，传媒产业最明显的趋势是融合，即各媒体边缘融合，内蒙古日报传媒集团各媒体也不例外。媒体融合能够实现内容决定形式的优化传播，有力于集约化经营，降低生产成本，提高经济效益，形成核心竞争力，促进传媒产业的更新换代和全面升级。融合、整合是媒体未来的发展方向，“一次生成，多次”已是业界共识，手机报是多媒体融合的一分子，是未来重要的新闻终端、服务终端，其发展受到业界普遍关注。

并存、互补、融合的结果就是创新。内蒙古日报传媒集团拥有丰富的新闻资源，只有实现多媒体、多渠道，才能满足不同受众的阅读需求。3G时代，手机报作为拥有年轻用户最多，最受追捧、最流行的媒体，其前景和市场让人充满想象。

手机报:内容制造商必然选择的新的新闻载体

传媒产业是内容产业，传媒产业的核心要素是内容、科技、资本和服务。手机媒体是传媒产业链上一个年轻的成员，不仅内容方面更加灵活，同时也符合科技时代媒体多样性要求，3G是手机技术革命，3G为手机报可持续发展提供了广阔空间；资本影响市场规模，但手机媒体对资本需求不大，品牌和产权是最大的资本；服务决定事业的成败，西方的服务理念是恰到好处，东方文化背景下的服务是贴身服务，手机报作为手机媒体的一种形式，完全符合上述属性。

内蒙古日报传媒集团是一个优质的内容制造商，有能力制造出灿烂的新闻内容，同时具有良好的品牌优势和服务意识，这为手机报提供了天然优良的成长环境。

手机报要好看实用争取与众不同

内容引发社会需求，内容的原创性、差异性、不可替代性既是手机报的生命，也是手机报的个性；手机报如果机械复制传统媒体内容，内容的同质化必然淹没其个性。手机报为读者提供标题式、导读式、快餐式阅读，其“短、频、快”特性决定其信息必须精选，编辑通过梳理纷繁复杂的新闻事件和商业信息，为读者提供好看有用的精彩新闻和实用资讯。

手机报还要充分考虑读者需求的个体差异，在栏目设置上力求灵活有新意，短小精悍，摒弃大而空的框架体系。同时，在娱乐性方面下工夫，在重大事件中自觉承担社会责任，保持公信力。

内蒙古日报传媒集团主办、北方新闻网络公司经营的又一张手机报――内蒙古手机报已经在电信平台上上线，很快将在移动平台上上线。这张手机报在内容规划上做了很大努力，力求收集整合传媒集团所有优质内容，精选精编，做出个性，做出品质，不断制造社会阅读期待。每刊不仅有新闻可供消费，娱乐休闲、服务资讯将更长时间留住读者眼球。这张手机报形式上更加人性化，加入了人性关怀元素。内容上主要亮点是栏目设置充分考虑现代受众的阅读需求及区域特色，更多地关注草根，关注民生，温情地注视社会，既重视新闻时效性和可读性，更重视信息的有用性。大事要事简单发，奇事趣事选择发，信息服务抢先发，独家新闻马上发。内容丰富，有新闻、有资讯、有言论、有互动，休闲娱乐、时尚生活，读者可以轻松找到自己喜欢的板块和内容。更重要的是这张手机报7个（下转12页）（上接11页）周刊正在尝试一种新的经营理念，即探索从传播信息向经营信息转变，未来可以根据不同的客户需求出售信息。

“内容为王,渠道为先”，手机报既是眼球经济也是渠道经济，必须同时把控好内容质量控制和渠道建设两个方面。国内同行的快速成长告诉我们，手机报要发展，必须想方设法制造一流内容，同时提前沟通好各相关主管及运营部门，否则很难长大。因此，建设一支专门从事手机媒体内容编辑和业务研究的团队，将手机报打造成新媒体建设中的特区，为手机媒体创造合适的成长环境尤为重要。

竞争是强者的游戏，市场不会同情弱者。新媒体的竞争不断加剧，手机报要做市场的强者必先努力做内容的强者。