危机下中国品牌的张弛

2009年，金融危机让世界见证了中国的能力和实力，但中国纺织大而不强的尴尬境遇，不得不叫我们开始反思，特别是国际品牌纷纷入驻国内市场，中国服装如何在世界格局中找到自己的位置和价值，做起自己的国际性品牌。2010年，我们真的需要静静地坐下来，认真梳理下我们的思绪，以时机为契机，寻找服装品牌的方向。

寻找时尚的驱动力

“希腊的亚克里特说过每个东西不可能原封不动。如果再转述到服装上来说，时尚就是毁灭自己然后重生自己，就像涅椠的凤凰一样。”美国Hazak著名管理咨询顾问Mr，Robert T，Sakowitz在介绍西方时尚时这样说道，时尚是有驱动力的。

“力量和流行性可以推动趋势的这种发展，导致人们会接受这种趋势，接受一种品牌?实际上这种驱动力可以是理智，也可以是情感上的。这种品牌接受的这种驱动力在不同的国家，在不同的文化当中是不一样的。关于全球趋势的接受这种概念，实际上我们现在如果没有先进的物流和制造和生产及分销系统变化的话，是不可能实现的。”Mr，RobertT，Sakowitz表示，整个时尚的创造力是现代不断地来爆炸，实际的接受到产品的购买，主要是取决于产品的可靠性，同时它的每季能力及时交付产品的尺寸的准确度，同时它的质量优质保持一致性，所有这些都能够促使人们去接受某种时尚。

“人们对品牌的认知主要是由于他们知道这种品牌的优质，知道品牌的历史和可靠性，所有这些都会和消费者创建一种个人的联系。在这些品牌的这种设计当中，就能够被人们记住，就如可口可乐这种瓶子的形状大家永远记得。”他指出，品牌的认知是来自于消费者对于某一个产品的一种体验，一种记忆。

但是服装和时尚是很难去进行界定的，也是无法测定的，它需要一个不同思维的过程，因此，我们要把这种实用型和创新精神结合在一起，为全球的时装产业设立一种趋势，引领世界。

一个品牌时尚与否，就像人的生命有没有血液，可以说，时尚是加速品牌流行，迅速占据市场的关键。因此，要想中国品牌进军国际市场，成为具有国际影响力的大品牌，就必须找到时尚的驱动力，这不仅是中国服装业努力的方向，更是每一个服装企业奋斗的目标。

于丹“论语”品牌

“服装品牌到底意味着什么?也就是说我们今天的消费者为什么要消费服装呢?我认为今天服装所承载的功能是人在服装中识别自己，服装其实是一种生活方式，服装是识别自己的一种渠道，人并不是在市场里面挑服装，而是在服装中完成自我确认。”著名文化学者于丹在谈到企业如何建立品牌时这样说道。

应该说，最好的服装一定是带着个人烙印的，最好的相逢是一个人和一个有风格的企业品牌之间默契的相遇。于丹认为，坚持自己品格的稳定性和呈现方式的多元性，当一个人可以以这种持续的方式，呈现出一种坚定的价值观，这种价值观就成为了生命的信仰，如果一个企业在它不同的服装秀中表现出殊途同归的风格与理念，那么这样的殊途同归就是一个企业成熟的真正标志。

“我们需要品牌的稳定性，也需要品牌跟随着前沿潮流，自身调试所表现的那种生命活力，但是它一定是承载价值观的。什么是好的服装，其实人在这个世界上他所追求的终极价值无非是人的尊严与自由，一个好的服装是能够让人感受到它的尊严与自由。”于丹表示，服装是必须为人服务的，且光而不耀。

思想无竞技，创新有规则，真正的创新意味着规则下的创新，它一定不是一种无序的行业领袖，拍脑袋想象出来的那样，什么是有效的创新呢?于丹用人生智慧的哲学，给我们上了生动的一课。如何才能给中国品牌一个合理的世界定位，如何成就中国服装的强国梦，打造中国的时尚话语权，这一刻，“品牌哲学”走进了我们的视野。打响品牌接力赛

“2010年，纺织行业出现了企稳回升的良好态势。”中国纺织工业协会会长杜钰洲在第十五届“如意・2010中国服装论坛”上表示。据了解，今年1至2月，纺织行业增加值同比增长13.4％。

尽管如此，服装“大而不强”的尴尬境遇一直制约我国服装在世界的崛起。长期以来，我国纺织服装行业依靠量的扩张和出口导向型增长特征较为明显，依靠劳动力的比较优势和资源的大量投入来赚取国际产业链低端的微薄利润，但随着金融危机的冲击，这种发展模式的转变已经到了刻不容缓的地步。对此，杜钰洲郑重地强调：“今年是我国十一五规划的最后一年，2010年到2015年十二五期间是加快我国纺织服装产业实现品牌提升的重要阶段。”

一场品牌接力赛即将打响，中国品牌开始向世界进军。

机遇和挑战并存，如何走好品牌路，工业和信息化部总工程师朱宏任指出，我国服装工业在今后的发展过程中，需要面对三个方面的挑战：发达国家研发设计标准为核心的价值链高端；周边发展中国家在全球化背景下逐步积累的土地资源人力发展的优势；环保资源，土地等越来越严格的标准和快速提升的劳动力成本。

要想早日实现中国纺织强国的目标，品牌战略势在必行。从1985年开始，中国纺织服装行业提出了名牌战略，但品牌的战略怎么打，如何打，一直是摸着石头过河，不断在寻找方向。

“现在我们对这个方向更明晰了。我们最近提出来四个主要的目标。一个是纺织科技强国，这是我们的基石；第二个中国纺织服装品牌强国；第三个是中国纺织服装业人才强国；第四个目标我们确定为中国纺织服装要成为可持续发展的强国，主要是针对我们行业的可持续发展，要在低碳经济、循环经济，绿色经济领域有所创造，有所作为”杜钰洲如是说。

如今，宏伟的蓝图已经在我们手中绘制，如何实现纺织强国的目标，需要我们全行业的力量和智慧。

记者手记：

面对后危机时代的新规则，中国品牌成长之路，任重而道远。2010年中国经济开始进入新一轮经济周期的上升阶段．这对中国纺织服装加快品牌自主建设，推动品牌进步和升级，特别是培育具有国际竞争力的自主品牌来说，是一个大好时机。

一直以来，如何构建中国服装品牌的群体姿态与深信，建立中国时尚的价值影响，实现中国服装行业在国际舞台上的多元交流与健康发展。这是中国纺织服装几代人的梦想。从品牌的设计管理，到新消费趋势下品牌的张力，从数字化下的营销新趋势，到科技创新和可持续发展……我们看到了新形势下，中国品牌走向世界的方向。