电视:如何做好电视民生新闻宣传报道

摘要：近年来，各种新媒体得到了迅猛的发展，作为传统的电视等媒介陷入了困难境地，电视的收视率逐渐下降。作为电视新闻改革的成果，电视民生新闻以其平民视角和民生内容为特点，通过人文叙事相对改善了电视的境地，也给百姓生活带来了切实的好处。本文就电视如何让民生走进新闻，针对存在的问题，提出做好电视民生新闻宣传报道的方法。

关键词：电视；民生；收视率；新闻报道；电视新闻改革

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）12-0046-01

一、什么是民生新闻？怎么样采访民生新闻？

民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角、民生内容、人文叙事是其根本和核心。由此推及，与民众生活密切相联系的医疗卫生、工作就业等都是其关注内容。比起社会新闻，在关注民众上民生新闻更进一步，民生新闻的根本是“变化”通过不起眼的小细节来表现你想表达的问题。既然是新闻就一定要真实，所以此类题材忌讳虚假材料，用真实的画面和文字，才能真正体现“民生”，获得观众的喜爱。现在很多“民生新闻”往往受到政治环境的影响，所以摆脱政治束缚，用第三者的目光去观察，这样的手法才能打动你的“目标观众”。

从表达上看，民生新闻的基调和表现手法多采用一些符合普通百姓接收心理和接收能力的“软性”表达。在作品结构和语言上，新闻体裁和文学体裁的特点发生了融合，常常并不严格按照新闻的结构来表述，语言带有一定的文学色彩或更加口语化。如河南卫视都市频道，采用短信或热线电话的方式在现场接听热线、有偿征集观众自拍的DV新闻、图片新闻等观众参与性强的活动，极大地拉近了节目与观众的距离。除了内容和表达的特殊性之外，民生新闻更在宗旨和终极目标上有特殊的定位。以关切的目光关心民生疾苦，将硬新闻软处理，同时赋予软新闻以硬道理。在进行舆论监督的时候也立足于问题的解决而不是简单地批评了事，民生新闻寻求的是社会制度、传统文化、主流观念与观众收视率之间的平衡点。这也正是将此类新闻命名为“民生”新闻的题中之意。让多个分类标准共同生效，一方面帮助我们从内容、表达、受众定位三个方面理解民生新闻这一概念，同时也给我们带来困惑：在原有的新闻专业领域里我们无法找到与其对应的分类项。民生新闻就是这样充满悖论地存在着。其实，对于这样一个新的专有名词，没有必要急于给予一个最后的界定。对概念的不同认识在某种程度上正反映了观念的多元，在民生新闻的概念认识系统内，多元观念的相互影响和讨论，客观上必然带来对民生新闻认识的逐渐清晰

二、民生新闻面临的主要问题

片面追求原生态新闻“民生新闻”的内容主要是关注百姓、群众生活的方方面面，与百姓贴近，这也是“民生新闻”收视率节节攀升的主要原因。但从目前的实际状况来看，其报道的内容经常止步于对事实的浅层表现上。很多新闻在简单交代完时间和地点之后，就是播发现场视频，对于事件亟待寻求的解决途径，以及积极引导受众正确面对问题上，并没有做出详尽的阐述。使得“民生新闻”很大程度上变成了一种播发街头巷尾琐事的传播途径，而失去的新闻本身的意义所在。

节目止步于浅层表现由于“民生新闻”以社会新闻为主要播发内容。决定了其“软”的表达方式及“最快的报道”形式。记者在采访报道时，带有极强的时效意识。当天采集的新闻当天播出，充分发挥了电视传播在时效性上的优势。这一点是值得肯定的。但由于只顾及寻求短平快的效果，节目往往显得琐细，从而缺乏深度，仅仅停留在事件表面，而没有像深度挖掘。“民生新闻”的根本宗旨是“为民生计，如果掌握不好，将很容易在内容的选择或角度的选取上滑向低俗。

三、做好电视民生新闻宣传报道的方法

当前电视民生新闻的宣传报道面临着障碍和压力，必须通过一系列有效措施，为电视民生新闻的持续发展提供新的思路和空间，让电视民生新闻能够持续长久的发挥电视媒体监督的作用，为改善民生做贡献。

1.民生新闻要重视民生。民生新闻如果没有民生，还怎么叫民生新闻。要想做好电视民生新闻宣传报道，就永远不能脱离民生的基础。民生新闻要抓住自身特点深入民生。民生新闻就是要扎根于百姓的视角，然而电视民生新闻走到今天，制约其发展的依然是这些基础问题。如今电视媒体宣传报道方式多样化，只有在新闻选材上切实以关系百姓生活的问题入手，站在百姓角度去看待去解决百姓问题，走基层、转作风、改文风，民生新闻才能保持长久不衰的活力。

2.民生新闻要树立公信力。民生新闻要想发展，要将目光放在公共生活领域和公共性话题上，尝试去为更广阔的社会群体谋福利。要能以百姓角度对新闻事件进行深入的多方位的思考，帮助观众看到新闻事件的更多问题和本质，挖掘出更多的社会价值。这样才助于电视媒体正确的引导舆论，树立自身的公信力和权威性，才能做好电视民生新闻的宣传报道。

3.民生新闻要以改善民生为目的。民生新闻的目的就是为改善民生提供帮助。要做好电视民生新闻报道，就要注重民生新闻对改善民生起到的作用。在做好民生新闻报道的同时，对事件进行跟踪和回访，要关注并及时报道该事件的解决结果和后续影响，这样才能保证民生新闻的有效性，让民生新闻的宣传报道成为一件实事，更具实效。

4.创新报道方式。要做好电视民生新闻的宣传报道，不仅要依托于民生的根本，还要发挥电视媒体的积极作用。提高民生新闻主播和记者的民生意识，加强电视媒体对民生新闻的策划，帮助整个新闻报道以更有效的方式来体现民生问题，帮助改善民生。不断对新闻报道各方面进行创新，根据实际组织各种公共活动让百姓参加到新闻实践中，为民生新闻的宣传报道赢得更大的社会效益。

5.进一步规范民生电视新闻报道。电视媒体要认真遵守党和国家的方针政策，积极发挥自己的媒体作用，坚持正确的舆论导向，努力为改善民生做切实的贡献。在民生新闻的宣传报道中，切实关注每个公民的权益，不能为了新闻传播的目的而肆意侵占个人的权力，这样才能有助于做好电视民生新闻的宣传报道。

综上所述，要想做好电视民生新闻宣传报道，就要以民生为根本，充分发挥电视媒体的作用，不断对电视民生新闻进行创新，为广大百姓解决切实的问题。

参考文献：

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