纺织自主品牌 谁与争锋

就在前不久国家质检总局联合央视的2013年中国制造业自主品牌价值评价榜单上，波司登经评估品牌强度达到95.5，品牌价值达到184.03亿元，列服装鞋帽行业首位；洁丽雅的品牌强度达到87.13，品牌价值达到55.83亿元，列纺织轻工行业首位。

在全球化竞争格局下，品牌是企业乃至国家实力和核心竞争力的象征。一直以来，我国虽然是世界制造业大国，但国内品牌培育仍处于起步阶段，国际知名品牌少，出口利润低，在国际市场上处于不利地位。Interbrand、Brand Finance、Future Brand、Young&Rubicam、World Brand Lab（WBL）是目前国际五大品牌价值评估机构。长期以来，中国没有专业、权威、受到国际一致认可的品牌价值评审机构。为了促进我国企业加强品牌建设，更好地参与国际商业竞争，中国品牌建设促进会，中国国际贸易促进委员会、中国资产评估协会、中国标准化研究院和中央电视台财经频道联合2013年中国制造业自主品牌价值评价结果。

据悉，我国从2011年开始品牌评价试点工作，2012年颁布品牌价值评价国家标准，并对449家企业、上市公司进行了试评价。以净利润5000万元为门槛指标，选取了10个行业，从有形资产和品牌强度两个方面测算企业的品牌价值。

纺织工业是中国的传统支柱产业和重要的民生产业，也是我国国际竞争优势明显的产业。目前，我国已具有世界上规模最大、产业链最完整的纺织工业体系，是全球纺织品服装第一生产国、消费国和出口国。作为世界上最大的纺织业大国，中国纺织工业“大而不强”的现状在国际金融危机的背景下，显得尤为突出。

面对复杂的国际形势和国内形势，有业内人士表示，世界以及中国经济都进入深度调整和转型时期，中国纺织业基本告别高速增长的大环境，对品牌的依赖将更加明显。

《中国服装家纺自主品牌发展报告》中指出，“中国纺织工业在国际产业分工中仍处于价值链的中低端环节，自主品牌建设滞后是‘大而不强’的主要特征之一。实施品牌战略是中国纺织工业转变发展方式的重要途径，是实现纺织强国的必然选择。”

中国纺织工业的自主品牌发展经历了一个从无到有的历程。从上世纪80年代开始的“三来一补”和“三资企业”开始，中国的纺织企业开始承接国际产业转移，“杉杉”、“罗蒙”等企业开始有了品牌意识。1991年之后，一大批初具规模和实力的纺织企业开始创建培育自主品牌，中国纺织工业的自主品牌建设也进入了一个成长期。进入21世纪，中国纺织工业企业的自主品牌进入了创新发展期，行业和企业的品牌价值观日益清晰，品牌体系建设提上日程，产业继承创新体系建设成效显著。

在波司登董事长高德康看来，“品牌是企业发展的核心竞争力，中国不缺少优秀的品牌和产品，关键是要提升国际消费者对中国品牌的认知，开展国家层面的品牌建设和品牌宣传。”

波司登自品牌创立至今，坚持以价值为核心的品牌建设，走出一条传统制造业实施名牌战略、发展新型工业化的成功之路。通过持续树立品牌形象，丰富品牌内涵，塑造品牌文化，波司登创造了民营企业实施名牌战略的奇迹，成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”“全国质量奖”“中国工业大奖”的企业。目前，公司拥有1个中国世界名牌产品、5个中国驰名商标、2个国家出口免验认证商品，名牌已成为波司登核心竞争力的最大体现。伦敦奥运开幕前一天，波司登伦敦旗舰店暨欧洲总部在英国最繁华的牛津商业圈盛大开业，成为中国服装品牌走向国际市场的典范，对中国服装品牌拓展国际市场产生了良好的借鉴意义。今年，波司登更签约英超热刺队官方合作伙伴，并收购英国男装品牌Greenwoods（格林伍兹）和1860，谋求进一步深耕英国市场。