加强策划 借势借力

处在一个转型期社会，电视媒体在广阔的背景下呈现，出多元化的激烈竞争态势，在新的形势和任务面前，如何发挥主流媒体的“喉舌功能”，坚持好团结、稳定、鼓劲和正面宣传为主的原则并不断创新?也就是说，宣传什么，才能真正展示中原广袤热土的新形象、新风貌、新风采?怎样宣传，才能有力树立河南电视台的大台形象和大台风范，使其成为“中西部领先、全国一流”的电视媒体?河南电视人经过审时度势，运筹帷幄，更新观念，找准定位，以薪闻为突破口，充分运用多种传播手段，加强、妊划，借势借力，成功走出了一条正面宣传的创新之路。

“借题发挥” 重塑形象

多年来，传播理论中有一个重要观点，就是、“议程设置”朗改变人们对世界的看法及观点。长期以来，河南在国人的印象中不是“脏、乱、差”就是“穷、土、破”(这闹党艺的小品传播不无关系)。如何改变这一形象，河南电视台新闻部采制的五集系列专题片《中原之变》在中央台的《新闻联播》中播出后不由得让人眼前一亮，给入耳目一新之感。通过生动的画面，精心策划的选题，让世人了解了真实的河南、走进了加速发展的河南。从《河南打造中原城市崛起带》、《河南农民进城――破解“三农”问题的尝试》到《河南原料大省向产业下游突围》、《河南东引西进，推进全方位开放》、《河南夯实可持续发展基础》这一系列专题报道中，呈现在世人面前的河南是一个蓬勃发展、奋发有为的崭新的“中原崛起”的形象，它有力地向外界宣传了一个真实发展的河南，同时也提升了媒体自身韵影响力和知名度。

“借事造势”，放大新闻传播牧应

一个媒体要想充分发挥新闻的传播效应，除了调动发挥自身主观能动性外，还要有高度的新闻敏感和洞察力，善于捕捉机遇，遇到热点问题，及时跟进，适时推出更深入更广泛的报道。在这方面，河南卫视也作出了有益的探索和尝试。

一般而言，作为事件的新闻本身既有新闻性又有影响性，因此应及时抓住机遇“借事造势”。如2004年10月在北京举办的《红旗渠精神展》，河南电视台新闻部、评论部、大型谈话节目《沟通无限》等一同上，整体联动、紧密配合。一方面选择适合自己表现的空间，进行积极的宣传，借事造势，烘托了主题，另一方面又有自己节目的表现自由度和特色。不但丰富了节目的内容，使节目素材得到增值，也呈现出信息配冶・与互补的格局。同时，借助节目的传播，也将河南人民艰苦奋斗、自力更生的“当代愚公”精神，生动具象地表现出来；它不仅有力地鼓舞了河南人民为振兴河南、实现中原崛起而奋斗的决心和信心，同时也激励后代自强不息、发奋图强，给当代青年人上了很好的一课。

“借机行事”，培养受众忠诚度

一个媒体要想达到好的传播效果，受众是一个必不可少的环节，而受众对媒体的认知及忠诚度主要分为两类，一是行为忠诚度，二是情感忠诚度。一个媒体要想吸引人，打动人，它传播的内容一定要引起人们强烈的思想共鸣和情感共鸣，上世纪60年代焦裕禄的形象之所以能广泛传播就是一个很好的例子。不过，在一个转型期社会，在一个平凡的年代，人们还能认同“典型”、需要“榜样”吗?事实证明，通过常香玉、任长霞等英雄人物的报道给了我们一个重要启示：那就是无论在任何年代，榜样的力量都是无穷的；英雄人物仍然是人们敬仰和爱戴的对象；关键是媒体如何抛弃旧有的报道模式，如何规避以往传播中的“假、大、空”和人物塑造上的“高、大、全”，让观众真正认同这些英雄榜样。在这方面，河南卫视通过采用细节化、情感化、个性化的表现手法，去反映人的情感，关注人的心灵，挖掘人物深邃的灵魂世界，“以情动人”，取得了良好的传播效果。

“借事运势” 再创辉煌

在激烈竞争的电视媒体面前，借他人之势为己所用，通过主观努力制造利己的势能，从而有效地提升新闻价值，增强新闻张力，同样能达到“四两拨千斤”的传播功效。在这方面，河南电视台配合中央电视台精心制作的大型专题节目《精彩中国，河南篇》也是一个很好的例子。该节目播出后收到了良好的宣传效果，既提升了河南形象，也弘扬了时代主旋律，创造了一种双赢互动的格局。尤其是节目突出的文化内涵和文化品位，不仅向世人展示了一个“现代、大气、时尚”的中原大台风范，也为重塑河南美好形象、展现河南风采添了一笔。

无疑，河南电视人在正面宣传中，作出了自己的贡献。这既是他们遵循电视新闻传播规律，借鉴各种行之有效的运作策略及发挥主观能动性的结果，更是媒体人自身成熟并彰显个性的标志。相信在努力实现中原崛起的进程中，在新世纪大河南奋进的时代交响乐中，电视人会与时俱进，开拓创新，完成更大的飞跃，再创新的辉煌!

(作者单位：河南电视台总编室)

编校：杨彩霞