网络文学网站发展对策研究

摘要： 网络文学的商业化促使网络文学用户产生了快速的增长，本文首先对网络文学网站进行了分类，然后分析了目前网络文学网站发展存在的问题，最后提出了网络文学网站发展的对策。

Abstract: The commercialization of network literature promoted the rapid growth of the network literature' users. This text, firstly, classifies the Network Literature Website, then analyzes the problems related to Network Literature Website development, and the last step, proposes the suggestions to Network Literature Website development.

关键词： 网络文学；网站；发展对策

Key words: Network Literature；website；developmental strategy

中图分类号：TP393 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）04-0169-01

1网络文学网站的发展

1.1 网络文学的定义网络文学是一种新近出现的文学样式，它是指以互联网为发表平台和传播媒介，借助超文本连接和多媒体演绎的手段来表现主题，在网上创作发表，供网民阅读的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品，其中以网络文学原创作品为主。

1.2 网络文学网站的分类按照文学网站的专业程度，可以分为专业网络文学网站、门户网站的文学频道以及论坛提供的网络文学服务三种。

1.2.1 专业网络文学网站这类网站是指以提供网络文学相关服务为主营业务的网站。如起点中文网（）、红袖添香（）、榕树下（）等。

1.2.2 门户网站的文学频道门户网站的文学频道是指是依托门户网站而开设的网络文学服务频道。如新浪网旗下的新浪读书（.cn）、搜狐旗下的搜狐读书（）、腾讯网旗下的腾讯读书（）等。由于门户网站用户资源庞大，用户覆盖面广，因此更容易聚集人气。门户网站文学频道的文学作品除网络原创文学外，还包括纸质书籍的电子版本，其文学作品的形式和题材比专业文学网站更为多样，能够满足不同类型读者的需求。

1.2.3 论坛提供的网络文学服务有的门户论坛也开通了专门的网络文学服务栏目，如天涯旗下的天涯文学（），有的论坛虽然没有开展专门的网络文学服务，但由于提供的空间具有高度的开放性和共享性，已逐渐成为光大网民创作或阅读网络文学的重要平台，比如百度贴吧（）等。论坛提供的文学作品除了网络原创文学外，也包括其他形式和题材的文学作品。

1.3 网络文学网站的现状据《CNNIC中国网络文学调查报告》数据显示，文学网站的用户率呈现出四个层级。第一层级是起点中文网和新浪读书，用户比例分别在24%和23.2%；第二层级是百度贴吧用户比例14.9%，第三层级是百度文库和腾讯读书，用户比例均为12.7%；其他网站都属于第四层级，均在5%以下。

2网络文学网站发展存在的问题

目前，网络文学网站一片繁荣景象，但网站的发展还是面临不少问题。

2.1 网络文学作品版权问题由于数字产品复制起来成本低、速度快，所以网络文学作品版权保护比较困难，盗版侵权行为极其普遍。盗版给原创作者和原创文学网站的利益造成了极大的侵害。据盛大文学统计，盗版给文学网站带来的损失每年高达40至60亿元。

2.2 网络文学作品内容质量问题由于文学网站为作者提供了一个门槛非常低的创作平台，所以作者的素质参差不齐，导致作品内容取向低俗化的问题严重。网络文学内容日益低俗化、色情化，文学网站如果不能改变这种状况，在国家大力打击非法内容的背景下将面临生存和发展问题。

2.3 产品服务同质化目前国内的文学网站大多采用通过向读者提供网络文学作品浏览和下载服务这样的商业模式，而且提供的网络文学作品大多是奇幻、灵异之类的，文学网站竞争同质化。

2.4 赢利模式单一化目前大部分网站的赢利模式是用户付费浏览网页、下载作品以及从广告主获得的广告空间费用。

3网络文学网站的发展对策

3.1 保护版权版权问题，是整个信息产业共同面临的问题，要解决这个问题应该同时从技术、法律、商业模式等方面进行革新，寻求根本的解决措施。作为文学网站，可以和搜索引擎合作，要求搜索引擎删除盗版作品的搜索页面，和大的盗版网站沟通，让他们成为文学网站的分销商，鼓励读者浏览正版网络文学作品，可以采取奖励和激励的方法。还可以运用法律手段，向比较大的盗版网站提出诉讼，向公安机关和版权局举报的方式来打击盗版。

3.2 建立严格审查制度，引导网络文学健康发展网络文学网站应该加强管理，建立严格的内容审查制度，拒绝格调低俗的文学作品，弘扬主旋律，积极引导网络文学健康发展。

3.3 进一步细分市场文学网站要想在激烈的竞争中取胜，应该采取差异化战略，进一步细分市场。比如起点中文网已经将网络文学作品细分为玄幻、奇幻、武侠、仙侠、都市、历史、军事、游戏、竞技、科幻、灵异、同人、图文、文学、女生15大类，而晋江文学城将言情小说细分为原创言情小说、穿越言情小说和耽美言情小说，红袖添香则将言情小说细分为穿越时空、总裁豪门、都市情感、古典架空、青春校园、妖精幻情、白领职场、女尊王朝等8大类。

3.4 实施终端战略网络文学网站除了可以通过互联网网站和wap站点为读者提供网络文学作品的浏览以外，还可以和移动终端制造厂商合作，在移动终端内置客户端，甚至推出自己的电子阅读工具，比如盛大于2010年9月28日正式发售自己的电子阅读器―锦书Bambook，将盛大文学旗下的所有网络文学资源都整合在这个平台上。

3.5 赢利模式多元化目前网络文学网站除了采取收费阅读和销售广告空间获得收入以外，还可以和线下出版社合作出版、将网络文学作品改编成电影、电视、和游戏等方式获得赢利。

参考文献：

[1]李磊.起点中文网，文学有价商机无限[J].中关村，2008，（07）.

[2]汤志国，高峰，尹秋雯.文学网站分类体系的现状与困境[J].语文学刊，2007，（08）.

[3]周志雄.对原创文学网站的考察与思考[J].山东师范大学学报（人文社会科学版），2009，（04）.

[4]曾迪.起点中文网：把网络文学商业化[J].经营者，2007，（23）.

[5]朱寿兴.网络文学的公共空间建构与文学网站的使命[J].合肥师范学院学报，2009，（04）.