网络文学网站的发展现状与未来趋势

盛大文学凭借网络文学出版而一跃成为网络出版的巨头，旗下掌握着众多的网络文学资源，诸如起点中文网，红袖添香、晋江原创等。在这众多的文学网站中，起点中文网经过多年的发展已经形成了独树一帜的运营特色，在网络文学已经成为越来越热门的出版项目的时代潮流下，起点中文网凭借其自身特色成为了网络文学界的标杆。本文对起点中文网发展现状进行梳理，并预测其未来发展趋势。

起点中文网的发展现状

起点中文网作为国内首屈一指的网络文学网站，其网站页面、内容建设、作者队伍、赢利模式以及运营问题都值得深入分析。

1.网站页面

网站页面是吸引阅读者的首要因素和条件。网站页面的评价主要包括页面的舒适度、吸引度、便捷度、交互度四个指标。有研究表明，80%的读者如果7秒内不能读取网页将关闭该网页，因此设计时应考虑网页的赏心悦目和速度的协调。第一，舒适性。起点中文网的页面显得比较杂乱，整个网站基调以红色和白色为主色调，而文字则采用绿色，对比清晰，醒目，因而舒适度还有待提高。第二，吸引度。起点中文网做得比较好，其采用比较有吸引力的文字，而且在首页采用推荐排行榜的形式更加吸引读者的点阅。第三，便捷度。即阅读者找到文学作品所花费的时间与精力。在便捷度方面，起点中文网主要采用更新榜、排行榜、推荐榜、目录导航、搜索、收藏、短信提醒等，这是读者快速到达作品的有效手段。同时，其根本目的是减少查找次数，提高操作效率，让用户以最少的点击次数达到最终阅读页面。网页每深入一层，则点击用户数量减少为原来的近三分之一，起点中文网的内容较多就是暗合这一规律。最后，在交互性上，起点中文网通过界面交互层，用户可以有效和网站交互，用户操作的方便程度会极大影响用户对出版网站的整体评价。起点中文网站给每位作者提供自定义的读者交互模块，以方便用户对作品走向表达意见。

2.内容建设

起点中文网的内容产品走多元化道路。起点中文网将网络原创文学市场细分为奇幻、玄幻、武侠、仙侠、言情、都市、历史、军事、游戏、竞技、科幻、灵异、美文、同人、剧本、图文等16 个类别，并对作品类别进一步细分到二级，如历史频道又下分为架空历史、历史传记、三国梦想等，且能够依据其用户需求进行市场再细分，如2007 年专为女性读者开设了起点女性频道。

3.作者队伍

起点中文网从一开始便十分重视对于自身作者队伍的培养，这种对于自身原创性的重视与把握及预见，让起点中文网在一向以盗版、抄袭风盛行的网络文学网站中独树一帜。出版物“内容为王”的时代依然盛行。起点中文网迅速地积累了作家团队、忠实用户的宝贵资源。向用户收费后，起点中文网从长远效益考虑，以稿费的形式将收入大部分付给了作家。虽然，起点与作家间有5∶5的分成协议，但事实上，起点中文网还额外地送给作家20%，以3∶7分成。作者在得到了物质鼓励后，对于原创性作品的投入也更加用心。以“天下霸唱” 的作品《鬼吹灯》为例，起点中文网通过在线出版不仅在网络上积聚了大批付费读者，还把《鬼吹灯》印成简体、繁体中文以及外文书籍线下出版，通过授权影视、话剧与动漫改编权和网络游戏制作权，所得收入近千万元，且将其中近一半的收益与作者分成。

这是一种良性的循环过程，起点中文网与作者双方都得到了实惠。除了在分成上的大力鼓励外，起点中文网还针对新作者以及作者福利方面给予更多的关注。

对于刚刚加入网络文学创作的新人，起点中文网开展了“雏鹰展翅计划”。自作品上架第二个月起，每月发表字数超过10万字但单月稿酬不足1200元的作品，起点中文网根据申请会将其稿费补足为1200元。每部作品可享受累计为期4个月的全本保障支持。而“完本奖励计划”则对按期完成作品的作者发放奖金，仅2008年上半年，该计划就发出300万元“完本奖励金”。

起点中文网更创纪录地推出了作家福利体系，平均订阅者少于1000的作者享受低保，最低收入不低于每4个月4800元。而平均订阅者达到1000的作者不但能得到每月500元的稿酬，还能获得每月600元的半年奖，若平均订阅者达到10000，年收入将不会低于252000元。此外还有“文以载道计划”“开拓保障计划”“全勤奖”等各种激励计划。起点还与上海社科院合作，设立创作研修班，聘请专家授课，提高网络作者的水平。

而对于签约作者，起点中文网会给每位作者提供一份写作指导，每本签约作品都有编辑贴身指导，从开始的创作到后期的宣传策略，编辑会与签约作者一起商定。

起点中文网将作者队伍作为一种强力资源进行打造和建设，希望能以内容取胜，“内容为王”，这正是起点中文网能够稳居网络文学网站排行榜第一的一大关键因素。

4.省略.省略）对于“起点中文网”打造网络原创小说内容提供商，具有战略性意义。目前中国雅虎读书频道，将继MSN中国读书频道之后，成为第二个由起点中文网提供内容支持的综合性门户网站。与网络媒体的合作能够带动起点中文网的影响力，带动起点中文网网络文学作品的销量与阅读。

虽然起点中文网短短几年就成长为网络文学网站的“大佬”，但是其发展依然存在着作者队伍良莠不齐、内容低俗化倾向、赢利模式单一、盗版问题等困境，需要在其发展中不断改进。

起点中文网未来趋势

随着Web2.0时代的来临和网络出版产业链的不断完善，从其现阶段的发展状况看，未来，起点中文网需要在业务范围、赢利模式上有进一步的长足发展。

1.拓展业务范围，扩充赢利模式

起点中文网90%以上的业绩还仅仅来自于付费阅读，其受到阅读者的影响过大。创造多种赢利模式才能控制风险系数。所以，在拓展业务上，起点中文网有很大的潜力。起点中文网在广告、无线增值服务、图书出版、图书周边等领域都可以有所作为。与此同时，它背后的盛大是一支不可忽视的力量，在免费游戏运营上所积累的用户心理把握、创造和满足各种增值服务的经验，可能比盛大对起点中文网的“注资”更为宝贵。

2.内容提供商角色转换

随着网络出版产业链的不断完善，产业链角色的明晰，起点中文网凭借其强大的作者队伍，在内容提供方面占据着巨大优势，能够凭借其强大的内容资源进入网络出版产业，因而，内容的开发、作者队伍的培养应强化。目前，起点中文网与人民出版社、朝华出版社、中国城市出版社、天津人民出版社、漓江出版社等数十家出版社和机构保持着合作关系。其最成功的合作范例则是与安徽文艺出版社合作出版的《鬼吹灯》，在短短数月中, 销量突破50万本。

未来，起点中文网的发展必然是以网络出版内容提供、网络文学付费阅读以及广告业务为主要赢利模式，同时，扩大版权延伸、无线增值服务、构建阅读平台等方面的赢利点，构成多元化的赢利与业务模式。