我国传统器物的功能性设计

现代商品的包装经济越来越繁荣，但我国包装存在一些问题，在对包装的定义的理解上还存在着一些理解的误差，包装的设计更应该重视包装的功能性设计。

我国包装设计存在的问题

这些年，中国的人口，经济的发展，使得中国在未来设计中会承担越来越多的任务，中国现在能制造出很多东西，中国的包装产业，作为一个新兴行业，在经济中占有十分重要的地位。在经过了三十多年的迅速发展，取得了令人瞩目的成就后，至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。现如今对包装理念的理解与包装操作，还存在着严重的不足，其具体表现在以下几方面：

1.对商品的过度包装。俗话说，佛靠金装人靠衣装，包装的一个功能就是通过其材料，通过合适的图形，愉悦的色彩，美的包装，来吸引人们购买，然而在现在，在市场竞争日趋激烈的情况下，企业为追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装”、“奢华包装”，以此作为吸引消费者购买的手段。在价值构成方面，包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。有些商品金玉其外，败絮其中，好看不好吃，中看不中用；有些体积庞大，腹内空空，层层叠叠的包装盒里只有极少一部分商品；有些看似气派，富贵体面，其实包装之“椟”更比待售之“珠”的成本高，买椟还珠的故事在包装上是不断的上演；更有些类似“燕窝里没燕窝，蜂蜜里没蜂蜜”的假货，被精致地包装成“佳品”。“过度包装”现在又延续到端午节的粽子包装上，绿豆糕的包装上，这些包装从成本上增加了包装材料的费用，印刷的费用，不仅耗费了大量的财富，而且造成极大的资源浪费、环境污染，甚至还严重的败坏了社会风气。

2.包装的市场细分不够，缺少差异化，细节做的不够，目前，国内很多企业在品牌延伸和拓展过程中，缺乏创新，不懂得将市场进行细分，不能站在企业长远发展的战略高度进行差异化的创意包装，以适应消费者的需求，而只是想到在包装上简单地改个名而已，结果整个市场被同质化商品充斥。如果企业不能进行走出同质化的怪圈，必然会在竞争中市区优势。比如康师傅方便面，不但在全国各地推出的口味不一样，而且包装上也尽显各地风味，陕西的包装是以陕西的岐山哨子面为主，东北的以小鸡炖蘑菇为主，这样在产品包装上就能够引起不同地区人们的重视；再比如雀巢咖啡推出的剪纸包装，可口可乐推出的年味包装，都是企业在包装上的市场上的细分。另外一个方面，就是国内商品包装细节做得不够。国内企业在包装细节上一直不如国外企业，往往更多关注品牌战略和广告战略，而忽略了包装战略。事实上，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就体现不出来。那么，久而久之，企业的竞争必成问题。从某种意义上说，包装本身就是一种面对面推广购买的广告。

这些都是我国商品包装中存在的一些问题，那么出现这种问题的根本原因，是对包装定义的不熟悉，虽然这些包装在一定程度上得到了发展，甚至繁荣发展，但在未来的发展中，发展下去存在的隐患问题比较大，发展到一定程度上，就会断层。就象我国的工业设计一样，虽然因为价格优势占据一定市场，但后期却因为质量的问题，渐渐地却不敌日本和德国的工业设计。

包装的定义

从广义的来讲，包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容易、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

一切事物的外部形式都是包装，中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物。②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

在包装设计中，功能性永远是第一位的。无论设计怎样的造型，都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全、对使用者方便的包装。色彩在包装设计中必须符合消费者的情感和审美需要。材质作为包装的载体，是体现设计思想的物质基础。包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中反映产品、品牌、企业等不同的内涵部分，而反映其内涵部分的表现即为审美表现形式。

商品包装设计人员一定要有市场营销学的文化底蕴。没有这个文化底蕴，就难以对市场营销环境、消费心理作出科学的分的；难以在对市场细分的基础上确定正确的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、竞争策略和多角化经营策略等；更难以对国际市场进行细分和适应经济全球化日益加强的趋势使包装设计有利于开拓国际市场

包装设计要以深厚的文化底蕴作基础，未来的商品包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。因为现代市场竞争，已不仅仅局限于核心产品与产品实体，竞争优势除品牌、质量之外，更强调有着高附加价值的商品包装。只有商品包装设计工作者有较高的科技水平、道德素养、敏税的市场洞察力、丰富的想像力、聪颖的思考力和大胆创新精神，才能在发展我国未来的包装事业中作出无愧于时代的贡献。

（作者单位：西安建筑科技大学）