陶瓷酒瓶“掌门人”

2012年10月6日对于湖南新世纪陶瓷有限公司（以下简称新世纪陶瓷）而言是个特殊而值得纪念的日子，因为这一天由尼泊尔联邦民主共和国驻华大使馆主办的“跨越喜马拉雅的友谊——中国·尼泊尔绘画艺术展”在新世纪陶瓷艺术馆开幕。如此重要的跨国友好交往文化盛事在醴陵这个偏处一隅的小城举行，无疑是组委会对新世纪陶瓷的充分信任和肯定。

而新世纪陶瓷的实力也完全可以承受住这份沉甸甸的信任。在中国酒瓶生产的领域中，作为中南地区规模最大、品种最全的陶瓷酒瓶专业生产企业，新世纪陶瓷雄霸整个中南地区，茅台、西凤、酒鬼、四特、伊力特等多家知名酒类企业都是其座上宾。与此同时，新世纪陶瓷的文化经营也做得风生水起，打造了中国首家瓷酒文化艺术馆，同时融入了陶瓷文化、酒文化、酒容器文化等传统文化，开馆仅半年，就已经成功举办胡云富书画展、中国陶瓷名家作品展等多次展览。

雄厚的经济实力赋予了新世纪陶瓷弘扬传统文化的底气和魄力，传统文化的注入和融合，奠定了其中南地区陶瓷酒瓶生产“掌门人”的地位。

新世纪陶瓷前身为湖南醴陵市五里墩耐火材料厂，1982年成立，但成立之初并没有从事瓷器生产，而是生产耐火材料，后来在大环境的影响下才零星生产一些日用陶瓷，由于只是家庭小作坊，并且规模小，在当地鲜有人知。当时醴陵的日用瓷扎堆生产，同质化竞争白热化，再加上日用瓷的产品附加值又不高，新世纪的陶瓷生产路走得异常艰难。

正在新世纪陶瓷踌躇之时，“老伙计”酒厂给了他们答案。1995年春节前，“老伙计”酒厂来到新世纪陶瓷，主动要求定做陶瓷酒瓶，而当时整个醴陵几乎没有一家厂家生产酒瓶。困顿多时的新世纪陶瓷俨然抓到了一根救命草，开始涉足陶瓷酒瓶生产，走出了转型突围的第一步。他们用了一个星期打样，严格按“老伙计”酒厂的质量要求量身订做，并在规定时间内完成了订单。当标有“老伙计”商标的第一批陶瓷酒瓶如期出库，集体亮相于“老伙计”酒厂时，大家都啧啧称赞。此后“老伙计”酒厂也放心大胆地将酒瓶交予新世纪陶瓷生产，并签订了长达三年的合同。

第一个“吃螃蟹”的新世纪陶瓷尝到了陶瓷酒瓶生产的甜头，此后，新世纪陶瓷开始致力于陶瓷酒瓶的专业生产，专门为全国酒类企业定制生产陶瓷酒瓶，其秉承的 “专业+专注+专心”发展理念，也让公司的名声不胫而走，全国多家知名酒类企业千里迢迢慕名而来。

新世纪陶瓷的及时转身堪称漂亮的一仗，公司一跃成为醴陵瓷业一支突起的新军。陶瓷酒瓶的生产也为醴陵瓷业开辟了一支新族谱，为“瓷城”注入了新的血液，陶瓷酒瓶生产开始进入一些陶瓷企业的视野。

开辟了一支新族谱，新世纪陶瓷无疑成了醴陵陶瓷酒瓶生产者的先驱，但来自于后来者的竞争压力也如影相随。如何保持住自身的先天优势和地位，持续领跑陶瓷酒瓶行业，成为摆在新世纪陶瓷管理层案头的新问题。

起初，新世纪陶瓷并没有想清楚这一问题，市场份额也一度被其他企业抢夺，2000年至2002年，公司产品以每年200万数目递减，这样的颓势让新世纪陶瓷陷入发展低谷。

在这样的颓势下，现任新世纪陶瓷总经理的李雪走马上任，新官上任三把火，除了在管理和营销上大刀阔斧地改革，其中最旺的一把火投向了科技创新，自主研发生产设备也得以更新换代。新世纪陶瓷现已拥有雕刻机、化学分析仪、快速研磨机、化浆脱泡系统、模车、流速仪、高温全自动电炉、彩色扫描打印系统、微波陶瓷干燥设备等试验研发仪器与设备。

在这些高端研发仪器和设备保障下，新世纪陶瓷的自主研发能力有了质的飞跃，最初只能生产几元的酒瓶，现在拥有了能提供多元化品种和款式、价值几万元的艺术瓷的实力。而此时的新世纪陶瓷也开始有了底气与知名酒类企业进行对接，走研发高端精品酒瓶路线成新的创新点。为此，新世纪陶瓷加大力度投入高端精品酒瓶研发，在国内首次将国家非物质文化遗产醴陵釉下五彩瓷技艺运用到陶瓷酒瓶上，同时也是较早将大师创作瓷艺作品运用到陶瓷酒瓶上去的企业，这样的举措给当时到处充斥着塑料、玻璃、贴花酒瓶的市场注入了一股清新气息，新世纪陶瓷很快赢得了客户和市场好评，各类订单纷至沓来。

名声在外，不少不法分子开始瞄上新世纪陶瓷酒瓶的商标，假冒伪劣产品开始进入陶瓷酒瓶市场。为了做好知识产权保护，新世纪陶瓷的研发团队着力于陶瓷酒瓶的防伪标识研发，据新世纪陶瓷开发部部长戴声远介绍，公司已经研发了两代高档白酒瓶防伪技术，第三代高档白酒瓶防伪技术也已经列入研发日程。

创新资金的投入、创新技术的改进、创新实力的增强，经历过一系列的创新洗礼后，新世纪陶瓷傲然挺过了困境，走出了低谷，成为伴随神州大地的名酒酒香飘往全国的品牌。

作为名酒上面的第二商标，新世纪陶瓷有了与名酒接触交融的好机会，随着中国白酒行业黄金时代的到来，新世纪陶瓷也迎来了自己的发展高峰期。中国白酒行业一个最大的卖点就是酒文化，转型走高端酒瓶市场的新世纪陶瓷要与中国名酒同步发展，就必然要进行文化经营，进而在文化的助推下打造陶瓷酒瓶高端品牌。

成功转型陶瓷酒瓶生产后，新世纪陶瓷就已经开始谋划新的转型。醴陵是生产瓷器的千年古城，有着深厚的瓷器文化底蕴，作为落户醴陵的新世纪陶瓷，首先想到的就是利用醴陵的陶瓷文化来构建自己独特的企业文化。“传承瓷艺术，弘扬酒文化”成了新世纪陶瓷新的着眼点。

2011年，新世纪陶瓷投资6000余万元兴建了占地面积达12000平方米新世纪艺术馆。“我们要把新世纪艺术馆建成集文化展示、旅游休闲、艺术交流、科研创新、教育教学为一体的陶瓷文化教育基地。”李雪对这个自己一手筹划的艺术馆充满了期待。

如今的新世纪艺术馆也正慢慢地向这些方面靠拢，馆内陈列了各类珍品收藏、陶瓷组雕，并设有文化墙，向旅客充分展示各类具有观赏价值的陶瓷酒瓶，让旅客接受陶瓷文化的熏陶。此外，艺术馆还设有陶瓷工艺体验区，艺术馆的解说员告诉记者，游客可以通过参观工厂了解到一件精美作品从泥到瓷的神奇蜕变过程，并且可以在陶瓷工艺体验区亲自体验陶瓷制作的乐趣，让游客自己动手画陶瓷，画完的作品自己带走。从去年12月份新世纪陶瓷艺术馆全面对外开放以来，现已接待了全国各地游客5万余人。

好的开端让新世纪陶瓷这家醴陵首个开发陶瓷文化体验游的企业有了继续发展旅游项目的信心。目前，新世纪陶瓷投入近千万资金准备扩建游客中心、购物中心等旅游基础设施建设，积极创建国家AAA级旅游景区。

同时，新世纪陶瓷也正运筹着用先进的文化塑造企业。2011年起，新世纪陶瓷开始投资兴建一座占地300余亩的现代化陶瓷酒瓶产业园，按照公司管理层的规划，将建设一个新型现代化陶瓷酒瓶生产厂区和功能齐全的员工生活小区。产业园建成后，将成为瓷城醴陵的一个新的行业地标。