如何评估改版效果

乐清日报“8531网上评报”是在浙报集团改版指导组的提议下，报社编委会决定开通的。在保持一人主评的基础上，其他人员既可实名上网评报，也可匿名发表看法，使原来纸质评报时的“独角戏”，变成了融合多个声部的“大合唱”。

无声的改版动员令

改版光靠编委会是不行的。需要调动起全报社人员的积极性。让全体人员感受到改版的氛围，将注意力都集中到改版上来，集中民智，群策群力。如何评估改版效果，也需听取各种意见和建议，因此网上评报就起到了积极的作用。

网上评报开通当天就有38人次发贴评报，8月12日共造了102层楼，11月9日发贴评报的更高达120人次。这说明很多人关心改版。热爱这张报纸。

如评报平台上一篇《未来的第一对手――不是温州都市报，而是乐清上班族论坛!》通过对乐清上班族论坛优势的剖析，将本地门户网站对报纸的冲击分析得非常深刻，引起了报社领导的高度重视，现该报正与市委宣传部协商如何整合资源，有效应对网络媒体的竞争冲击。

评报中的一些争议，由于有很强，的针对性、思辩性，内容写得也很生动，自然而然地吸引了越来越多的记者编辑来参与讨论，对未来稿件的写法，对报纸的改革方向发表自己的观点。采编人员通过评报，对改版的迫切性、方向性等深层次问题，理解得更深刻了，其宣传动员效果要远胜于开一场动员大会。

无形的业务课堂

新的改版思路需要记者不断更新观念和知识。网上评报又成了没有教室的业务课堂。

在这里，评报者要理清思路，让点评观点鲜明，有理有据；被评者或虚心接受，或据理力争；观评者，两边看看，自有判断。观点越辩越明，气氛越争越浓。这里不用进课堂。不用说教，大家教育大家，谁都是老师，谁都是学生。

评报伊始，就“魔兽复活”这一游戏报道的新闻价值、报道方式及价值取向(是否引发助长青少年的网瘾)，新闻部主任和要闻版编辑在评报上展开了激烈的争鸣，在争鸣中报社数十位记者编辑也纷纷上场，发表自己的观点。有记者说，自己以前写稿子从没有想得那么全面和透彻，看了网上评报，才知道自己以前的一些稿子是多么的片面和经不起推敲。

这种争鸣和达到的教育效果，在以前的纸质评报时几乎是不可能的，只有8531网上平台才能提供如此极佳的便利。这里没有领导和群众。没有老编辑和新记者，谁讲得有道理。谁就会获得大家的支持。

无形的沟通纽带

一家报社网上评报热闹不热闹。反映了这家报社的员工士气和民主氛围。

一方面，群众敢说真话，不惟上，不惟书，只惟实。虽然争得火星四溅，但各人把自己的观点充分表明。讨论得相当热烈，大大活跃了办报气氛。很多时候它还成为员工倾诉民声的理想途径。匿名做法，可使得员工发表意见时减少许多顾忌，畅所欲言，这对改善新闻单位的民主气氛大有裨益。

另一方面，报社领导可以通过评报，了解群众的真实所想。有的意见积极调整，有的意见及时在评报中与群众沟通交流，化解矛盾。有一次发行站在评报上反映报纸迟印迟投现象。报社编委会立刻组织有关人员开会研究，分析原因提出对策，很快解决问题。有采编同仁反映图片处理效果不佳，报社领导马上进行调整，在照排室配置了专职图片处理人员。使图片印刷效果得以改善。有人在网上反映报社车库因长时间没清扫，办公室看到后马上组织清扫。

11月16日的一则帖子说，“这种评报的方式，本身就是一场公开辩论。它具备了体制内部自我平衡、自我制约的基本特征。”

通过乐清日报的实践，可以看出评报平台既是县市报充分利用集团资源、融入浙报大家庭的体现，也是集团对县市报新闻、经营等方面进行指导的具体途径。集团领导和专家可以随时指点，指导组即使改版期结束了也能与乐清日报采编人员保持联系随时交流。正如乐清日报的一位同仁所说：有了这个平台，感觉气更顺了，理更明了，方向更清晰了。气氛更活跃了。