我国休闲旅游产业化及对策研究

摘要：随着人类社会生产力的发展，社会文明程度的提高，一个以“倡导生活质量，追求个性价值，丰富文化生活”的休闲旅游时代逐渐走进人们的生活，本文分析了目前我国旅游产业的现状，提出了休闲旅游产业化的发展趋势及意义，在文章结尾又探讨了休闲旅游产业化的对策。

关键词：旅游产业；休闲产业；休闲旅游产业化

一、我国旅游产业发展的现状与研究

旅游业不同于传统意义下的经济产业,它是一个消费趋向性的综合性产业。旅游产业影响着一大批相关产业的发展，而其自身也是多种产业的联合体。旅游产业发展到今天，已经发展成为集旅游观光、休闲度假、商务会展、购物娱乐、节庆活动等多种活动为一体的综合性较强的行业。

任何产业都有其产生和发展的过程,旅游产业也不例外。我国旅游产业产生至今，经过20多年的发展，已经逐渐成为各级政府乃至社会大众关注的目标。目前,全国已有北京、浙江、海南、重庆、云南、、新疆等20多个省(自治区、直辖市)将旅游产业列为国民经济的支柱产业进行培育与发展。

随着中国旅游业的现代化、规模化、国际化和市场化发展趋势，人们对中国旅游产业的研究日趋全面和深入。然而，旅游产业所表现出较大的复杂性、伸缩性、系统性，提醒我们只从旅游现象进行研究还有欠缺，或者说，我们在现今的旅游产业研究中，进入了一个误区：我们只围绕旅游作文章。这样的结果是旅游所涉及的范围有限，而与旅游有很大相关性的“休闲”被我们抛在脑后。故笔者认为应将旅游与休闲合二为一，整体出现在我国国民经济与社会发展的宏观规划中。

二、休闲旅游产业化发展趋势

1.休闲旅游产业化

进入21世纪以来，我国经济一直以较高速度攀升，个中缘由主要是工业化、城镇化进程加快，城乡居民消费结构升级，社会投资大幅度增加，加上国外一些产业在经济全球化的背景下，加速向我国转移，促使我国经济进入一个快速增长期。

经济的快速增长，社会的全面发展给人们的传统价值观念、生活方式以及社会运行模式带来了深刻的变革。人们越来越渴望摆脱压力，去休闲、去放松、去追求一种更高尚的享受。由此，一个以“倡导生活质量，追求个性价值，丰富文化生活”的休闲时代逐渐逼近，一种全新的生活质量观正在逐步形成。

休闲是指从外界环境的压力中解脱出来，使个体能够以自己喜欢的、本能的、有价值的方式，去休息、消遣或培养与谋生无关的智能等活动的总称。休闲的本质在于“提升每个人的精神世界和文化世界”。

社会发展的现实表明，为休闲而进行的各类生产活动和服务活动日益成为经济繁荣的重要因素，由此便引发出一个新的经济产业――休闲产业，它是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的、精神的）密切相关的领域，特别是以旅游业、娱乐业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统。休闲产业是一个国家生产力水平的标志，是工业化社会高度发达的产物，是衡量社会文明的尺度，是与每个人的生活方式、生存状态、生命品质息息相关的新经济领域。

而作为国民经济的另一重要经济产业――旅游在促进经济发展、增加外汇收入、增加就业机会等方面也发挥着巨大的作用。“休闲”的提出无疑给旅游产业注入了一支强心剂，使以往单一的观光旅游向愉悦身心的休闲旅游转变。

休闲产业与旅游产业相结合，是为了解决休闲与旅游相互连接不足而引起的整体效应不佳问题。笔者认为，休闲旅游产业应是在原有旅游产业中加入休闲内容，这并不是简单的概念相加，而是包括活动内容的相互融入与休闲旅游体验质量的最高提升，做到你中有我，我中有你，实现休闲产业与旅游产业的共赢目的。在具体的产业结构调整与升级过程中，要坚持“以人为本、产业服务于人”的中心思想，并以最终提升整体产业的社会、经济乃至社会心理学功能为主要目标。

2.休闲旅游产业化的意义

休闲旅游产业的提出有着深刻的社会文化意义，它不仅会改变人们传统的旅游价值观念、旅游行为，给旅游业带来了新的发展空间和发展使命，是实现旅游经济增长方式转变与休闲产业经济效益提高的重要途径，而且对提升人们的生活水平，完善人们的人生观、价值观有着深远的影响。

首先，实现休闲旅游产业化会带动和促进一系列相关产业的发展，为社会提供大量的就业机会，调节国民收入的再分配。从利益角度考虑，通过发展休闲旅游产业，能够加速从只追求旅游人数向追求旅游消费质量及产业综合效益的转变。

第二，休闲旅游从业人员在与休闲旅游者相互交流、碰撞和融合中，可以深谙旅游者的消费需求与趋向，结合市场需要设计开发出形式多样、内涵丰富、寓意深远的休闲旅游产品，并根据旅游需求不断提高技术水平和管理能力，提高综合素质，形成一批促进地区经济发展的能动主体。

第三，休闲旅游者在活动中释放心情，获得高尚情感体验，愉悦身心、亲近自然，促进人与人之间的交往，这对我国的社会稳定、高层次文化建设及人民综合素质的提高都会产生非常大的影响。

三、我国休闲旅游产业化对策研究探讨

休闲旅游产业是生态效益、社会效益、经济效益协调发展的新兴产业系统。在我国目前的经济发展态势下，旅游经济若从数量型向质量型转变，旅游产品从观光型向休闲度假型倾斜，一切都应从市场需求出发，从数量、品种、规模到布局、步骤、时机，最终都应由市场来调节。言及具体的休闲旅游产业化进程与优化问题，笔者认为应从以下几点进行考虑：

1.加强政府在宏观上的引导和控制。

在近一段时期内，宏观调控仍将是总揽经济全局的政策方针。它有助于强化休闲旅游产业主体自身的精神文明建设，加强行业风气和职业道德建设，积极引导休闲旅游业树立社会营销观念，同时有助于休闲旅游产品地位的进一步提升，给休闲旅游经济的大发展提供了绝好的机遇。另外，政府在总体上的指引与调控，对解决旅游过程中的实际难题颇为有效。

2.细分休闲旅游市场，针对不同的市场需求，设计开发不同的产品。

“银发市场”。随着老龄化社会的到来，具有较高消费能力和较多闲暇时间的老年人群休闲需求总量增大，逐渐形成旅游界所称的“银发市场”，其群体规模和消费能力不容忽视。休闲供给应针对性地提供符合老年人生理、心理特征的休闲产品，在保健、修养、娱乐等方面多做文章。

“儿童市场”。双休日的家庭休闲旅游已逐渐成为一种趋势，儿童作为家庭成员的重要组成部分，他们的兴趣爱好起着重要的作用。吸引了孩子才能留住父母，因此在设计开发休闲项目上一定要充分考虑儿童的游乐设施和游乐项目。

“青年市场”。追求新奇、刺激是当代青年人的时尚，因此可开发一批参与性强、挑战性强的新产品。如，兴起于西方国家的拓展训练的形式可以借鉴到产品开发中。

3.深入挖掘休闲旅游资源，开发特色休闲旅游产品。

旅游资源是旅游产业的基础，也是休闲产业的重要空间载体，在休闲经济中，旅游资源成为休闲资源，与当地的社会文化特征融为一体。休闲旅游产品的生产需要将传统的旅游资源与多种休闲要素进行整合包装，休闲资源的分等定级需要综合考虑诸多要素的质量，而且根据休闲地特色对不同的要素给予不同的权重。

4.注重休闲旅游产品与文化的结合。

从开发产品角度考虑，休闲旅游产品要创新，提升其文化内涵是关键。以文化为支撑开发并优化休闲旅游产品，强调产品内涵的层次性、普及型、适应性及其文化表现手段的创新性，这样的休闲旅游产品才具有生命力，才能激发公众参与旅游休闲活动的热情。

从旅游者角度出发，发展休闲旅游经济，要重视休闲旅游者的文化追求。自然与文化的结合，能使休闲旅游者在游览过程中获得自然享受，同时又能获得文化的感受和体验，达到人与自然、人与社区文化的交流与融合。

总之，研究休闲旅游产业潜在的消费热点，扩大其内涵和外延，同时提高文化品位，把休闲旅游产业推向深入有效途径，特别是随着人们闲暇时间的增多，消费能力的提高，应该提倡多元的休闲旅游方式。此外，要从我国的国情出发，大力发展多层次、宽领域的休闲旅游经济，深入进行休闲旅游基础理论及产业涉及与管理等学科的研究，加强社会条件支持与政策配套，促进我国休闲旅游产业蓬勃发展。

参考文献：

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