微电影玩的就是迎合市场

相比电影而言，搞微电影要容易得多―它投入不算多产出不算少，大多数都可以找到买单的品牌，而且到目前为止，拍摄的内容也不需要通过审查，不受任何限制。入门门槛低，这让从没有拍过电影，或者还只是嫩雏的导演，也有机会和身经百战的电影导演一同执导自己的作品。既然微电影可以这么玩儿，那么现在，本刊负责任地向广大读者隆重推出“微电影拍摄指南”，帮助大家实现拍电影的梦想。有了此拍摄指南，你就可以拍摄选题更加多元（我的意思是不只是卧室内的）、题材更加丰富、传播更加广泛的电影了。亲，恭喜你成为第七代电影导演！

组建团队―把七大姑姨利用起来

组建一个好团队永远是第一重要的。你可以让自己的朋友、老爸或者同学来出演微电影中的角色，或者让自己的孩子三九天躺在冰凉的铁轨上拍一个镜头（姜文的《太阳照常升起》里不就是这么干的么）。你需要一个好故事，所以不妨联系那位作文写得特别好的小学同学；然后你需要一个会摄像的人，出来的素材需要一个剪辑师，我们建议你去找真正系统学习过摄像和剪辑的，哪怕他们只是进过蓝翔技工学校。最后你需要一个宣传，如果是通过网站发行的微电影，那么利用网络平台的帮助提高点击当然好，但是注意，利用水军不是本刊提倡的。

实战案例：《幸福59厘米》计划

如今每一个平台都有自己的微电影，腾讯和快女合作微电影，搜狐和中影，优酷就更多了，和跨界导演合作的《幸福59厘米》也是创新尝试。这些微电影的拍摄都有一个还说得过去的团队，《幸福59厘米》系列时，优酷为几位导演都配备了拍摄和后期的团队。最后再通过自己的平台发行。

现身说法

罗永浩：拍摄《幸福59厘米》的系列微电影前，优酷为我们找了一个制作团队，有专门负责演员的副导演，他替我们找了男女演员，后期制作的人也是优酷给找的，剪辑师啊什么的，当然不满意还可以换掉。这个系列是优酷出品，有30万元的资金，和优酷的协议是拍摄一个15分钟的短片。

寻找广告商―为你的剧本创意找到金主

你需要一笔赞助作为微电影的启动资金。尽管不是很多，但你依然需要。你的左肾已经用来买iPhone4s了，就不要再动右边那个的念头了。微电影的剧本出来，你可以仔细想一想：受众是谁？他们在哪里？他们吃什么穿什么用什么玩什么？有了初步的想法，你就可以找赞助商了。

实战案例：《老男孩》系列

网络视频公司优酷的很多微电影项目，都拉进了广告商进来，为他们的微电影共同来买单。比如最早的《老男孩》系列，你一把鼻涕一把泪看着的时候，雪弗兰正和他们的老总喝庆功酒呢。姜文给网易拍摄的微电影，也有相机品牌的赞助。即使是没有广泛传播的微电影，事实上，也有赞助商参与买单，当然，这只是成功不成功的问题，但是赞助是一定要有的。

现身说法

别克市场营销部品牌总监刘奇：别克愿意参与到微电影中，就是看好微电影这种形式，得到了年轻用户的喜欢。过去硬广告的方式很生硬，没办法和年轻人之间建立情感纽带，而微电影这种方式更方便、更快捷，我甚至认为这很快会取代传统广告。别克日后也会广泛参与到微电影中来。

拉拢大咖―请一位名气大的人来撑场

你当然需要一位好演员，可是演员的咖大小要由你微电影的投入来决定。诺基亚的微电影请的是范冰冰、《雪花与秘扇》宣传时李冰冰也拍摄了微电影《闺蜜》，不过这些你都不用想了，一般请不到，但是你可以采用“曲线救国”的办法。比如找一些网络红人或者争议人物，来给你的微电影制造舆论话题，这起码是条捷径。现在可以找的，比如酷爱处女身份的姐姐、或者找一个女生来讲述一个“齐b小短裙如何穿出个性美”的故事；这些人都会在网络上产生强大的效应。又或者是找有来头的人来监制、或者执导微电影，《梦想的力量》微电影系列中，韩寒就担任了“监制”。这也可以给你不太够“咖”的微电影撑一撑场面。

实战案例：苍井空与《第二梦》

苍井空老师拍摄的微电影《第二梦》之所以反响热烈，也不是因为她是多大的咖（当然，从电影演员的角度来说）。罗永浩拍摄的《幸福59厘米》系列微电影，用的两位演员一位是歌手、一位多拍摄广告，并没有太多的电影经历，但罗永浩本身是个争议性人物，已经为这部微电影挣到不少话题。

现身说法

搜狐视频战略合作部经理章耿亮：所谓适合微电影的演员，说白了是适合网络传播的演员。搜狐的7电影计划之所以会用黄渤、吴秀波、刘烨等这7位演员来拍摄他们的电影作品，首先是因为他们具有网络号召力。你说你能让阎维文来主演或者拍摄微电影么？所以微电影既然是网络电影，要选择的无论是谁，都要有娱乐效应，要有网络效应。

进一步打磨剧本―加入时下争议话题

你完全可以把热门话题拍到电影中：微电影一开始，两位武打明星在明争暗斗，紧接着一位曾经拍过的、广受大家喜爱美女遭殃，高潮部分，有狗仔在拍这个女星片场哭泣的镜头，有名人在微博上声援支持，有新仇旧恨拍手称快，有品牌厂商愁眉莫展……或者另起炉灶，讲述“一位编剧如何为了宣传自己的新戏，把自己暗战小三的故事讲述出来”……这些正在发生的传奇，都是可以引发点击的好题材。

实战案例：《微博有鬼》

微电影《微博有鬼》也是依托微博刚刚兴起的时机，拍摄热门话题，现在已经投拍了第二季；更多的微电影是关于梦想、2012、幸福等选题的，这些小清新的主题是人类永恒关心的话题，什么时候都有人愿意看，但是话题性相对而言弱很多。

现身说法

编剧Benben：在美国，任何一个电视剧的拍摄现场你都会看到这样的场景：灯光师、舞美、剧务、音响师……所有人都有一个小本，他们在那里创作一个属于他们自己的电视剧，无数在电视剧行业里混着的人，都有一个有朝一日成为著名编剧的梦想。就好像现在有好作品的编剧，大多数都做过前辈们的一样。微电影也需要一个好故事：老男孩的故事尽管不是好故事，但起码讲了一个完整的、有点情怀的故事。

拍摄和后期推广―成本要省，炒作要够

你当然有办法在成本非常有限的前提下拍摄出一个好的作品，拉拢身边熟悉的人来拍摄你的微电影，起码就把片酬这一个部分省了下来；多拍室内剧，减少场景的变化，或者用已经有的场景拍戏，这些都是减少拍摄成本的有效方法。这只是一个小制作的片子，真的没必要请好莱坞一线演员去爬迪拜塔！

后期推广有几个好方法，微博是一条。你可以利用微博微电影，引发话题；或者把你的微电影到各个网站上去，当然如果你能找到支持你的网络平台，就再好不过了。你可以根据自己片子的特质，例如演员的构成、有无话题性，来掀起一轮炒作。更牛的是，有些微电影已经找到了新的推广途径，电视和网络版权的购买。这样就不仅能带来明显的社会效应，而且还会让你通过微电影赚到钱。如果你也实现了这一步，那么恭喜你，你已经离开一家微电影制作公司不远了，说不定下一个饭局，挨着你坐的就是韩三平哦！

实战案例：萧亚轩与《100分的吻》

萧亚轩主演的微电影《100分的吻》本是为搭配专辑上市而推出，但为了这部电影，主演萧小姐可谓不遗余力――请来前男友王阳明一同演出，而且还有亲热戏！一对前恋人不仅大方拍了亲热戏，在上《康熙来了》宣传时两人还大谈旧日恋情以及戏中场景，实在是够拼有没有！所以，当这部微电影在土豆网推出，自然反响不差。

现身说法

灵思传播副总裁夏军：今年推出的《微博有鬼》系列拍到了第二部，就已经找到了自己的盈利模式，首先最基础的还是广告品牌的介入，通过植入广告的方式，获取相应的广告费用。但现在，我们的微电影已经有了不止一个视频网站的买主，还有卫视购买我们的版权，然后和我们进行广告分成。我们还和一家音乐制作公司合作，通过sp分成获得收益。

微电影，较为精美的广告片罢了

了解了微电影的发展和现状、又有微电影的拍摄指南在手，似乎谁都可以拍摄一部微电影了。但搜狐视频的章耿亮对此持否定的态度：“普通人参与不了微电影。微电影的模式需要广告主的投入，要有客户来买单，同时还需要能制造网络热点的名人拉动。”微电影的门槛，看上去也高了起来。但还是有不少看好微电影的发展：“你说微电影的门槛高，那电视剧的门槛高不高？可是有多少人在拍电视剧，这里面又有多少热钱？所以我觉得，微电影是最好的揽钱方式。”一位参与过微电影宣传的工作人员说。

微电影的前途如何？“会更加多元化”。几乎所有的受访者在提到微电影的未来时，都提到这一点。微电影因为现阶段不需要通过太多的审查，也不用考虑过多的商业元素而成为了一时间被热捧的形式。无论如何，微电影的钱途一定会异常光明。因为许多微电影的本质是这样的：它其实是一个以电影为外壳的广告，掏钱的是商家，获利的是商家。当商家获利，商家就会再次掏钱。电影是艺术，至于微电影，从最开始，它就是一门生意。参与微电影拍摄的名导、明星，醉翁之意并不在艺术情怀。如此而已，微电影，没什么神秘。