如何应对网络媒体冲击

[关键词]网络媒体；传统媒体；电视

无论是网络新闻还是电视新闻，都把传播新闻当做它的主要功能之一。随着计算机在社会和家庭的应用和普及，网络媒体的新闻传播地位，随之逐渐提高。显然，这对传统新闻媒体提出了新的挑战。那么，传统新闻媒体如何应对这个挑战呢？下面，我谈谈自己的粗浅的看法。

一、网络媒体的冲击下，电视新闻首当其冲

1.在网络媒体，一网相连，就可以任意浏览新闻。尤其在传播时效上，大大超越传统媒体新闻。

2.网络实行多媒体多元化传播，提供全方位的、多维的、图文并茂和音像俱全的信息，强化了传播效果。

3.互动和个性化服务。网络为受众提供开放、双向及具有交互性质的信息传播。如：受众看了一则报道之后可以发表评论，来自不同受众的评论作为新闻的附加一起通过网络传播；受众还可以传播者的身份新闻。

总之，电视新闻的收视率，随着互联网的拓展，有明显的下降。

二、传统电视新闻媒体如何应对挑战

首先，积极借鉴网络媒体的传播策略。

网络传播的随意性，使网络新闻失去了应用的真实性和权威性。长期以来形成的收视心理明显倾向于电视新闻。而电视新闻从采访到播出、从相关的地位到经营管理、从电视的普及程度到固有的收视心里等，都具有相当的优势，在相当长的时间里仍将成为新闻传播的主流。但不能轻视、忽略网络新闻，而是应该积极借鉴网络新闻传播策略，充分挖掘电视新闻本身的优势。

设立新闻专业频道，体现专业所长。借鉴网络新闻个性化的服务方式，地方广播电视台可尝试设立专业频道，体现电视新闻传播的特色。这也是电视传播新闻，传播分众化，服务个性化，频道专业化的大势所趋。

增加现场直播，深化深度报道。现场直播的魅力在于它的过程和过程中的不可预知性，把新闻事件发生、发展的过程展现给观众。让他们亲历现场，见证历史。这样，会更加受到受众的青睐。如果我们地方广播电视台经济条件允许的话，上一台电视直播车，能够有效地弥补网络新闻深度和可信度的不足。

坚持实事准确性，把握正确舆论导向。在网上浏览新闻时，经常会看到有错别字，还经常会看到这样的声明“以上属网友观点，不代表网站意见。”等等，意思是你看到的新闻是不是真实的，得靠自己把握，这直接给受众以不真实的感觉，使新闻的价值大大地降低，慢慢地会失去受众的信任。与此相反，我们地方广播电视台，把握正确的舆论导向，坚持实事求是，以及“三贴近”的原则，杜绝假新闻的传播，会赢得更多受众的欢迎和青睐，会有更高的信任度。这是我们地方电视台的优势，应该很好地坚持下去。

另外，寻求网络传播通道，打造互动平台。

网络媒体与传统媒体互动，效果较好。能形成传统主流媒体与网络媒体密切配合、优势互补的舆论格局，造成了强烈的影响，使传播效果达到了最大化和最优化。新媒体时代，力争传统媒体与网络媒体共赢。例如：鹤岗广播电视台的一档关注民生的新闻栏目——《百姓百事》就是成功的例子。《百姓百事》栏目关注民生，报道百姓关注的焦点问题，非常受地方百姓的青睐。通常是热线电话不断，锦旗送来几十面。为了扩大影响，营造更好的舆论氛围，加强舆论监督，在鹤岗市政府的支持下，《百姓百事》栏目在《鹤岗市政府网站》上，以便捷受众的观看。在丰富政府网站节目的同时，广播电视台的收视率也有了更加明显的提高，可谓相得益彰。

网络媒体与传统主流媒体有互动的条件，要用好。很明显，网络的目的是信息资源共享。电视与计算机这两种技术的结合，将把传统媒体的单项方式，转为双向方式，从而极大地提高受众在信息传播过程的地位。二者的融合与互动，不仅可以弥补彼此的劣势，更重要的是放大二者的优势，相互取长补短，尤其是在重大典型报道的挖掘中。因此，将二者共赢的必要条件用足非常重要。

网络媒体具备适时互动的可能性。微博，作为一种新的信息传播模式，及时、互动、传播广泛，能让呼唤善良、崇尚道德的传播更生动、直接、有效。 ？比如《新闻夜航》节目组把视频传到微博，并用贴近的语言加以评论。龙广新闻中心也策划推出为最美女教师用心祈福微博特别行动，号召广大网友，在微博上登出各种心形图片，并留下对张丽莉最深情的祝福，最终以这些图片为基点，形成一张龙江地图，送给张丽莉。通过微博，省外的甚至国外的友人也可以感受到光明和向善的力量，找到高尚的道德追求和凝聚的向心力，使张丽莉的事迹更加深入人心。传统媒体对于微博积极恰当地运用，增强了自身的话语影响力和道德感召力，实现了速度、鲜度、贴近度与深刻度、建设度的结合。

网络新闻媒体与传统新闻媒体要有互动的内容。丰富的传播内容是互动展开的基础，是引导舆论的根本。网络媒体与传统主流媒体的互动内容主要体现在以下三个方面：1.新闻价值上的互动。2.报道内容上的互动。3.传播形式上的互动。

未来学家托夫勒曾在《第三次浪潮》中说：“在第三次浪潮的信息环境中，人们让计算机思考难以想象甚至从未有关的东西，新的理念、新的理论、新的艺术见解也许会产生。”因此，新闻传播界应该在人才、技术、设备等方面加强研究，做好准备，以迎接网络媒体的挑战。

最后，在不断地探索和发展中，我们地方广播电视台的传统新闻媒体与网络新闻媒体的合作，在今后队伍将会更加成熟，形式会更加多样，规模会更加壮大。