电视媒介在媒介融合中的发展与变革

[摘 要] 随着新技术日新月异发展，旧媒体在新媒体的冲击下进行了多方位的媒介融合，形成了网络电视、数字电视、IPTV、手机电视等新兴媒介，能否在数字化时代顺利地实现媒介融合，将成为决定未来电视生存的关键。本文通过主题域对媒体科技融合、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合的分析，结合美国与英国这两个超级电视大国的地域研究，取其精华去其糟粕，联系中国具体的国情探索电视的媒介融合之路。

[关键词] 电视媒介；融合数字电视；IPTV

一、 研究综述概况

“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。”[1]这是20世纪90年代尼葛洛庞帝对于电视未来发展趋势颇具洞察力的预见， 同时也界定了电视变革的主要方式。

本文主要以Pro Quest Academic Research Library （ARL）和EBSCO host两个国际英文数据库为数据来源。使用了如下关键词“TV”“media convergence”“television”“video”“convergence”，包括使用逻辑与（AND）和逻辑或（OR）的排列组合。在两个数据库中共搜到文章109篇，排除重合部分后，并从中选取60篇以电视媒介在媒介融合中的现状与发展为主题的论文，作为分析研究对象，概括出近年来电视媒介融合的研究动向和热点。

二、基本分类分析

（一）论文作者属地和主要区域

就论文作者单位所属国家而言，分为三个层次：美国独占鳌头，有56篇；其次是英国33篇，法国7篇，希腊6篇，哥伦比亚5篇；接下来，伊朗、丹麦、日本各占1篇。

由此可见，美国在业界的至高地位以及媒介融合发展水平无人可及；欧洲国家中的电视大国——英国亦表现不俗；剩下的国家以其论文数量来看，关注程度以及媒介融合水平与美国和英国还是差距很大的。

（二）发表时间分布

由于媒介融合是通过技术发展而来的，技术更迭迅速，媒介融合越快，故搜索的文章大都选择了近10年的两个数据库中的文章。从1990年到1999年，共有25篇；从2000年到2004年，共有32篇；从2005年到2011年，共有91篇。

三、主题域分析

（一）媒介融合（Convergence）

所谓“融合媒介”美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将其定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”[2]

“媒介融合”（Media Convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。根据密苏里团队的定义，从新闻学的观点来看，媒介融合是“大量媒体之间相互分享内容，交叉促进媒介报道，以及新闻编辑部内部人员的合作与互动”[3]。

（二）媒体科技融合（Convergence in Media Technology）

1.互联网与电视融合

早在1992年，美国《圣何塞信使新闻报》就创办了全球第一份电子网络版，1995年12月美国的微软公司与全国广播公司联手，在互联网上开设24小时连续播出的有线电视频道。[3]互联网作为新媒体发展势头最迅猛的媒介之一，对于电视的影响也是最大的。网络电视不仅借用了电视台资深、庞大的媒体资源，更拓宽了播出平台，无形中极大地提高了受众数量。

由于移动互联网接收终端的灵活性、可储存性和全球化等优势，电视迎来了媒介融合后的重生。有数据显示，受众每天接触互联网等新媒体的时间远远大于报纸、广播、电视等传统媒体。

2.数字电视

随着技术革命的到来，电视模拟信号向数字信号的转变刻不容缓，数字高清节目和电视的普及造福了广大受众，不管是电视商业市场还是媒体市场都是一个巨大的发展契机。

在英国的电视数字化进程中，政府的有关政策起了关键作用，特别是在整合资源鼓励竞争构建多元市场方面扮演了重要角色。由于诸多的不确定因素当时政府并没有规定电视广播全面数字化的具体时间，只是宣布从模拟电视向数字电视的过渡将在2006～2010年间完成。这个比例远远超过欧美其他国家。目前英国已经建立了三个数字电视平台（数字卫星电视、数字电缆电视、数字地面电视）供用户选择。

从1998～2003年，美国的数字电视发展已初具规模，首先广播电视机构实现数字化；其次，美国正在以高清电视为主在全国范围内推进数字电视基础建设和对接的实现，与之配套的高清电视节目从2003 年开始大面积地制作和推广；最后，直播卫星作为高清电视的助力器在一定程度上有利于和有线电视竞争并争取市场占有率。

3.IPTV

在 “富媒体时代”（Rich Media）到来之际，全球范围内进入了三网（电信网、互联网、广播电视网）融合的阶段，也就是通讯、网络、电视的高度融合。数字技术的变革带来了三网融合发展的大格局，而“IPTV”正是三网融合过程中应运而生的产物。“IPTV”是一种有线电视网、电讯网、互联网三者合一的新媒体形式，交互是其最主要的优势，可以为家庭提供网上冲浪、电话通讯、数字电视收看多种选择性、交互式服务，用户可以在家通过电脑和网络机顶盒、电视来享受到“IPTV”提供的多种服务，从以往的单向信息传播变为了交互式双向或多向的信息传播。

英国作为广播电视公共服务体制大国，以其优质的内容和服务著称，同时也是全球范围内收费电视发展较早、较为成熟的国家。英国广播电视作为政府最主要的宣传工具，其体制上和技术上的革新也是最彻底的，在政府的扶持和大力推动下，广播电视网与电讯网交叉融合的工作一直在进行，但融合性业务发展仍然较为滞后。在媒介融合进程中，“IPTV”的发展比较缓慢，直至2006年11月，英国电信才推出BTVision业务。此后，进入2007年以后，由于市场竞争等原因，网络供应商将会相继推出各种业务来发展“IPTV”，在这种形势下，“IPTV”的发展会越来越迅猛。

（三） 媒体战术性联合（Convergence of Media Tactics）

战术性联合并不需要媒体所有权合并，通常是指在不同所有制下电视、报纸、电影、网络等媒体之间在内容和营销领域的通力合作。

在巴尔的摩，Hearst- Argyle 电视公司所属的NBC附属电视台WBAL和论坛集团的巴尔的摩太阳报之间的跨媒体合作就属于这种类型。WBAL电视台利用天气预报专长与报纸的郊区新闻进行对等交换。在此之前，WBAL 电视台晚间5 点、6 点和11 点档的新闻收视率排名就在当地排名第一。作为协议的一部分，WBAL 的首席气象员汤姆将主持太阳报马里兰版的气象播报，同时在报纸的网站（）回答相关问题。[4]

（四） 媒体组织结构性融合（Structural Convergence of Media Organization）

随着媒体科技的融合及媒体所有权的合并，传媒从业人员的工作职责和媒体组织结构也会随之发生变化。

在佛罗里达州的坦帕市，媒介总公司所属的WFLA 电视8频道、《坦帕论坛报》和 网站从2000年3月开始，在一个占地12万平方英尺、造价4 000万美元的新闻中心（News Center） 中工作。在这样的环境中，他们精心安排业务流程，不仅相互合作，而且每时每刻地在对方的工作环境中工作（ 因为他们共享一个工作环境）。论坛报的记者不仅出现在WFLA的电视屏幕上，还为他们准备打包的新闻；而电视记者为报纸提供的署名消息也会出现在论坛报上； 网站则通过更详细的新闻背景和更多的背景链接让感兴趣的读者更进一步地挖掘他们感兴趣的东西。[4]

（五）地域研究

1.美国

美国是媒介融合最早的国家之一。美国的电子媒介规制，充斥着公共利益与产业利益的争议。目前，美国政府仍在积极推进对媒介所有权的规制改革。2006 年美国联邦委员会（ FCC）对跨媒介所有权的新提案中将跨媒介所有权限制的市场下限降低到6 家电视台，越大的媒介集团，覆盖的市场份额越大，所受的限制就可能越少。如此一来，不仅地方市场的媒介资源将得到整合，而且媒介集团的新闻传播能力也会进一步提高。

2.英国

英国是世界上第一个正式播出电视节目的国家，1998年秋又成为世界上最早开播地面数字电视的国家。英国广电规制的历史，围绕公共服务核心，充斥着商业化与反商业化的斗争。

随着技术的发展，广播电视的多媒介数字变革使得英国公共广播体制陷入尴尬。

英国广播电视媒体为了争取更高的收视率也采取了一些商业化的改革，但与此同时引来了民众对于公共广播体制的诸多意见，尤其是对征收电视许可证费的不认可。公共广播电视仍旧是英国政府传递声音的喉舌以及民众发表意见的平台，是塑造高端品质文化的重要媒介和满足大众文化需求的窗口，需要继续保持和维护其长久以来的独立性和高端品质，将其从一个公共服务系统转变为了一个含有公共服务因素的商业化系统。

四、结 语

根据上述分析，可以得出以下结论：

1.最早的电视与新媒介融合出现在网络上，各电视台纷纷建立网络电视平台，以满足技术的发展。而后的数字电视的实现，在各个国家都是一项任重而道远的过程，通过电缆、卫星、机顶盒等媒介，继而制作高清节目来满足现代化数字媒介融合，中国也在全面推行高清数字电视的建设，中央台和东方卫视等已经投入使用，只是普及程度还有待进一步的完善。

2.IPTV的出现催生了“三网融合”的进度，使得可以最大程度地利用传播媒介来达到科技化、利益化、便捷化。媒介融合的形式是多样的，从单向传播的方式变为多向传播，尽量最大化地利用资源，但要防止媒介融合后信息的重复和传播形式的雷同。

3.美国作为最早媒介融合的国家，其国家政策上也是相对科学和完善的，由多方职能部门进行管制和立法管理，这是中国在媒介融合之路上必须要学习和借鉴的。英国的公共广播体制和中国是有相似之处的，所以中国媒介在服务于大众的情况下怎样利用新媒介数字等新技术获得利润，来维持和提高广播电视的健康发展，英国广播电视媒介整合和融合的经验，可以供我们参考。

4.综上所述，电视媒介融合可以更好的集合资源、提高信息内容的质量，与此同时海纳百川的高品质内容和优质的服务又能够大大提升媒介的收视率和收益。从另一个方面来看，多种媒体协同效应（synergy） 可以提升和扩大规模经济和范围经济的优势，继而增强媒介自身的市场竞争力和舆论影响力。

[参考文献]

[1] [美]尼葛洛庞帝.数字化生存[M].胡泳，范海燕，译.海口：海南出版社，1997.

[2] Andrew Nachison.Good businessor good journalism？[D].HongKong，June 5，2001.

[3] Gracie Lawson- Borders.Media Organizations And Convergence[M].NewJersey：Lawrence Erlbaum Associates，Publishers，2006：3-25.

[4] The Dawn of Digital Television，Broadcasting&Cable，Nov16，1998.

[作者简介] 吴璇（1986— ），女，河南信阳人，文学硕士，北京联合大学助教。主要研究方向：影视理论与影视表演。